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（注：4月26日，Aravind Srinivas參加哈佛大學創業峰會）

14 天前，流量還歸 SEO；14 天后，入口已被Agent改寫。

誰過去 20 年，誰拿下關鍵詞，誰就握住生意與財富。

但就在上周末，Perplexity CEO Aravind Srinivas 在哈佛的創業峰會上拋出一句判斷：

“未來的流量入口，不再是關鍵詞匹配。 搜索不再是點擊鏈接，而是Agent主動理解、推理并執行任務的結果。”

（注：Perplexity 被譽為 “挑戰谷歌的新貴”，當前估值 90 億美元。）

更巧合的是——早在演講前短短兩周，信號已肉眼可見：扣子空間、GenSpark、Fellou 等新一代Agent+MCP產品相繼爆火。

它們有同一種底色：不靠關鍵詞排名，而讓Agent直接調用數據、完成動作。

哈佛課堂里的這句話，并非預言，而是對現實加速變化的提煉。

只是大多數人仍未察覺：

SEO 這套主宰了 20 年的流量體系，正在被悄悄瓦解。

真正的問題，已不再是“SEO 還剩多少價值”，

而是接下來 AI時代，你如何搶到屬于自己的Agent流量口？

第一節｜SEO的黃金時代，為什么曾經無可替代？

如果要理解今天流量入口正在悄悄分化，就必須回頭看一眼，那個由SEO定義的舊秩序。

過去搜索引擎不僅是互聯網的默認起點，也是所有商業鏈路中最重要的流量入 口。

而SEO，恰恰是這條入口上最關鍵的杠桿。

?? 關鍵詞→排序→流量入口→變現體系

這套系統背后有一條簡單而強大的閉環：

• 用戶輸入關鍵詞，表達檢索意圖；

• 搜索引擎根據算法排序網頁，挑選出最可能滿足需求的鏈接；

• 排名越靠前，點擊概率越高；

• 流量帶來轉化、廣告收益、品牌影響力。

關鍵詞→排序→流量入口→變現體系，成為整個互聯網增長邏輯的底層結構。

在這種機制下，SEO不僅是內容營銷的方法論，

更是商業競爭的必修課：

誰能更精準地解構機器排序的規則，誰就能掌控流量，掌控注意力。

?? 為什么搜索引擎能長期掌控流量？

本質上，是因為它同時滿足了用戶、內容方和商業方的共贏邏輯：

• 用戶依靠關鍵詞檢索，快速接觸到最相關的信息；

• 內容方通過優化關鍵詞布局，提高曝光和轉化；

• 平臺通過精準匹配，獲取流量和廣告收益。

這套體系穩定、可控、透明，幾乎沒有更好的替代品。

哪怕是在移動互聯網高速發展的階段，搜索入口的地位也沒有真正動搖。

在關鍵詞優化時代，流量掌控的本質是理解機器的排序邏輯，而不是理解人類本身。

• 網站圍繞關鍵詞堆砌內容；

• 企業圍繞關鍵詞購買廣告位；

• 運營圍繞關鍵詞布局增長策略。

所有動作的起點和終點，都是：關鍵詞怎么選、鏈接怎么排。

在很長一段時間里，掌握關鍵詞的編排藝術，就意味著掌握了流量世界的鑰匙。

?? 黃金法則開始出現裂縫

但黃金法則，往往也是脆弱的。

當用戶行為發生變化，當信息供給發生變化，當檢索工具本身的理解方式發生變化，

這套曾經穩定而高效的閉環，就開始出現細微的裂縫。

裂縫不會一夜間崩塌，但它在一點點擴散。

而且這一次，變化不是來自于更多的關鍵詞堆砌、更多的SEO技巧，

而是來自底層檢索邏輯的重塑——搜索，不再只是查找鏈接，而是理解意圖和行動任務。

第二節｜檢索邏輯正在變，搜索已不是舊的搜索

Aravind Srinivas不是單純在描繪未來，而是在強調一個正在發生的現實：

傳統基于關鍵詞的檢索邏輯，正在被主動推理與智能行動取代。

搜索，不再是等待用戶點擊鏈接，

而是由Agent理解意圖，調用數據源，直接給出執行答案。

這意味著，從底層機制上，“找信息” 到 “做動作”，正在悄然完成一次范式切換。

而這場切換，不是漸進，而是裂變。

?? 檢索邏輯：從關鍵詞匹配到意圖理解

傳統搜索的本質，是基于關鍵詞的匹配排序。

用戶給出線索，機器通過關鍵詞篩選，返回盡可能相關的鏈接。 點擊，仍然是檢索系統評價結果的核心標準。

但在Agent接管檢索流程后，邏輯發生了根本性變化：

• 用戶不再提供關鍵詞，而是直接表達任務或意圖；

• Agent主動檢索、推理、調用外部工具，生成答案；

• 檢索結果不是一堆鏈接，而是執行動作或綜合回應。

搜索，正在從“點選鏈接”，轉向“理解與執行”。

在這種新邏輯下，關鍵詞的權重正在下降，排序規則正在重寫，

最重要的是——“點擊”這個行為本身，正在變得邊緣化。

?? 流量爭奪：從博取點擊到爭取信任

Aravind在演講中還指出：

“未來的流量，不屬于提供更多鏈接的人， 而屬于能讓Agent直接調用和信任的人。”

這意味著，過去20年主導互聯網流量競爭的那套公式——關鍵詞優化、標題黨、CTR（點擊率）提升，

都將在新的流量入口面前，失去原有的絕對優勢。

Agent檢索看重的是：

• 信息結構是否清晰；

• 內容是否有足夠的事實依據；

• 來源是否可信、可調用。

點擊率、跳出率、停留時間這些曾經被無限放大的運營指標，

在未來的流量體系中，將被逐漸邊緣化。

流量的歸屬，第一次，真正開始向“被Agent理解與信任”轉移。

?? 舊排序的自我消融

在哈佛講座的后半場，Aravind特別提到：

“傳統搜索引擎的最大問題，不是技術進步慢，而是它們無法同時兼顧點擊收益和真實回答。”

這是一個微妙但深刻的矛盾。

為了維持廣告收入，傳統搜索引擎需要最大化點擊，

但為了提供真實、準確、綜合的回答，它們又必須減少無謂的鏈接跳轉。

這兩者，本質上是沖突的。

而Agent式檢索不需要在這兩者之間妥協。它直接繞開了“點擊”，專注于完成任務和回答問題。

這，就是為什么即便搜索引擎今天仍然強大，

裂縫卻已經在內部慢慢擴散的原因。

第三節｜扣子空間、GenSpark：AM產品的全面爆發

哈佛講座上討論的檢索邏輯變化，并不是遠方未來。

它已經在現實中，以出乎意料的速度爆發。

從4月初開始，一批以Agent+MCP為核心架構的新產品陸續涌現：扣子空間、GenSpark、Fellou、Dia……

這些名字，短短幾周內迅速在行業內刷屏，成為最早感知流量入口變化的先鋒。

?? 扣子空間：裂變式爆發，AM產品全民體驗

在所有新興AM產品中，扣子空間是最先在大眾層面引發裂變傳播的。

• 邀請碼排隊、服務器頻繁崩潰、社區熱度持續攀升，

• 現象級擴散，幾乎重現了早期ChatGPT火爆時的景象。

不同于傳統搜索或工具型AI，扣子空間的體驗核心是：

讓Agent根據自然語言指令，自主規劃、檢索、調用外部工具，完成復雜任務。

比如：

• 
  

  輸入“幫我查下上海和北京未來五天的氣溫變化，給出穿衣建議”，

• 扣子空間直接生成頁面，調用實時天氣數據，給出具體建議。

甚至可以進一步行動，如打開日歷安排出差時間、預定機票。

這背后，正是MCP協議的作用——打通了Agent與外部數據和工具之間的連接。

不再局限于死板的文本檢索，而是真正邁向了“行動型智能”。

在扣子空間的設計里，用戶看不見關鍵詞，看不見傳統鏈接，

看到的是任務被拆解、數據被調用、結果被生成。

這一切，精準地呼應了哈佛演講中提出的判斷：

流量入口，不再是點擊鏈接，而是理解意圖與執行任務。

?? GenSpark：9天ARR破千萬，海外AM競速

如果說扣子空間代表了國內AM產品爆發，

那么GenSpark則是海外AM產品速度的標志。

• 在上線后的9天內，GenSpark實現了年化收入（ARR）破千萬美金的成績。

• 其產品形態，同樣是以Agent驅動，通過自然指令完成跨網站、跨數據庫的信息檢索與行動執行。

與扣子空間不同的是，GenSpark更強調跨平臺能力：

• 不只是本地任務處理，還能在航司官網、酒店預訂系統、票務平臺等真實商業系統中操作完成決策鏈條。

而它們的共同點是：

• 都不再依賴用戶輸入關鍵詞；

• 都不再強調鏈接點擊；

• 都把檢索的終點，從“找到一堆信息”，轉向了“完成一次行動”。

檢索→行動的轉換，成為了新一代流量入口的核心特征。

?? Fellou、Dia：多線程Agent，信息整合型突圍

另一批稍微偏向深度研究場景的AM產品——Fellou、Dia，也在同步爆發。

• Fellou主打多線程Agent，可以并行處理多步推理，生成更復雜的商業報告和決策建議；

  
  

• Dia則探索人格化檢索體驗，將搜索過程擬人化，更接近助理型 Agent。

它們共同說明的一點是：

新一代流量入口，不再只是信息檢索，更是認知結構的重塑。

Agent不是簡單執行搜索任務，

而是在模擬人類思考的方式，主動組織、篩選、綜合信息。

而這一切，都是在短短兩周之內，被現實以超出預期的速度推向臺前的。

?? 從趨勢到現實：變化比想象來得更快

哈佛演講上提出的預測，原本應該是一個中長期趨勢。

但扣子空間、GenSpark、Fellou的集中爆發表明：

流量入口的分化，不是未來式，而是現在進行時。

• 用戶的檢索習慣正在變化；

• 內容供給的結構正在變化；

• 流量分配的邏輯正在變化。
  

真正可怕的，不是變化出現了，而是變化出現得比大多數人預計的更快。

而在這場加速變化中，

所有沿用舊SEO思維的人，正在悄悄失去被信任的資格。

第四節｜流量入口分裂，新規則正在改寫一切

扣子空間、GenSpark等爆發，標志著一個事實： 流量入口，正在悄然分化。

而這場分化，遠遠不止是產品形態的變化， 更是流量獲取邏輯本身的重塑。

?? 舊流量規則：關鍵詞驅動的入口戰爭

過去，流量競爭的本質，是一場關鍵詞驅動的入口爭奪戰。

• 搜索引擎，是天然的流量分發中心；

• SEO，是連接內容和流量的主要手段；

• 關鍵詞，是所有信息檢索的起點；

• 鏈接點擊，是用戶行為的主要反饋。

在這個體系中，誰能更懂搜索引擎的排序規則，誰就能占據流量高地。

無論是企業、媒體、還是個人創作者，競爭的核心始終是：如何在關鍵詞戰場上獲得更高曝光。

?? 新流量規則：Agent驅動的檢索與執行

但今天，流量入口正在被重寫。

Agent+ MCP生態的興起，帶來了檢索模式和決策路徑的根本變化：

• 用戶以任務、指令、自然語言表達需求；

• Agent主動理解意圖，檢索、整合、推理，生成完整答案；

新的流量競爭，不是點擊量的競爭，而是思維結構的競爭：

• 信息是否結構化清晰？

• 來源是否有可驗證的可信度？

• 內容能否被Agent快速調用與組合？

在這種體系下，

關鍵詞不再是起點，點擊不再是反饋，鏈接排序不再是唯一路徑。

流量，不是引導人去點擊某個鏈接，

而是引導Agent去完成某個任務，解決某個意圖。

?? 流量入口正在分化為三大體系

今天的流量入口，我們預測未來向三個方向分化：

1、智能體檢索入口

• 由Agent主導，根據任務需求主動調用信息。

• 典型代表：扣子空間、GenSpark、未來版的ChatGPT-Search模式。

2、工具型應用入口

• 融合檢索與操作能力，直接在應用內部完成從檢索到執行。

• 典型代表：飛書AM生態、AI推理瀏覽器。

3、原生智能平臺入口

• 新平臺、新內容形態，與AI原生邏輯深度適配，直接內嵌檢索與行動。

• 典型代表：未來智能操作系統（如微軟AgentOS、Apple Intelligence）。

?? SEO，不是消失，而是局部退位

值得注意的是，SEO并不會一夜消失。

它仍然在傳統搜索領域發揮作用，只是：

• 入口占比在下降；

• 絕對流量在分流；

• 影響力在弱化。

未來能持續掌握流量的內容，不是單純靠關鍵詞疊加、結構堆砌，

而是在新的檢索體系下，能被智能體準確理解、調用并信任的內容。

這不是對SEO的補充，而是對流量規則的一次重寫。

第五節｜內容優化，不再是SEO，而是CRO

隨著搜索系統底層邏輯的變化，未來的流量競爭，也在悄然改寫：

不再是爭取更多點擊， 而是讓內容能被Agent解析與調用。

這句話，看似簡單，卻深刻地揭示了：

內容優化的邏輯，正在從以人點擊為中心，轉向以Agent檢索為中心。

SEO曾經是流量競爭的絕對武器，

但當檢索方式從關鍵詞匹配變成任務解析與推理執行，

一整套以關鍵詞優化為核心的內容策略，也正在失去統治地位。

?? SEO：優化給人看的排名系統

傳統SEO，優化的對象是搜索引擎排序算法。

• 研究關鍵詞熱度；

• 調整標題、標簽、內部鏈接結構；

• 提高頁面停留時間與點擊率；

• 以人為單位，試圖吸引更多手動點擊。

這套體系，基于一個基本假設：

人找信息，機器提供鏈接，人自行判斷。

因此，SEO內容通常注重：

• 表面可見度；

• 關鍵詞密度；

• 吸引眼球的標題和描述。

只要能爭取到更多點擊，就能帶來流量，不論內容本身是否真正有深度或可驗證性。

??Agent檢索：優化給機器理解和推理

• 而在Agent主導的新檢索體系下，內容必須適應全新的調用邏輯：

• 用戶通過自然語言表達意圖；

• Agent解析意圖，主動檢索、推理、整合答案；

流量的歸屬，不再取決于頁面是否吸引點擊，

而是取決于內容能否被Agent準確理解、調用并納入推理鏈條。

基于哈佛演講中指出的這一變化，

我們團隊預測未來新的內容優化方向：內容檢索優化（Content Retrieval Optimization，簡稱CRO）。

CRO關注的是：

• 信息結構是否清晰，便于機器快速解析；

• 內容是否有權威來源，便于推理鏈條中調用；

• 邏輯是否嚴密，便于生成連貫、可信的最終答案；

• 數據是否新鮮、更新頻率是否符合實時檢索需求。

簡而言之：

• 不是人找信息，而是機器為人找答案。

?? 內容優化的新三條黃金法則

在CRO體系下，內容生產者必須重新理解優化規則：

1、結構化優先，而不是關鍵詞優先。

• 清晰的標題、副標題、段落邏輯，幫助 Agent快速解析內容。

2、可信引用優先，而不是吸引眼球優先。

• 觀點后附真實來源，減少智能體檢索時的質疑成本。

3、實時更新優先，而不是靜態堆砌優先。

• Agent更偏好最新數據源，陳舊內容即使SEO做得再好也容易被排除。

未來的流量競爭：不是曝光量，而是引用率

在傳統SEO體系下，衡量內容成功的標準是：曝光量、點擊量....

而在Agent檢索體系下，真正重要的指標變成了：

• 你的內容是否成為Agent生成答案時調用的素材？

• 你的數據是否在推理鏈條中被引用？

• 你的觀點是否被整合進Agent生成的綜合判斷？

未來，流量歸屬不再靠表面曝光，

而靠在Agent推理體系中被調用、被信任、被執行的頻次。

第六節｜新流量時代，誰能找到自己的位置？

哈佛講座指出了趨勢，現實中的扣子空間驗證了趨勢，

而CRO（內容檢索優化）只是給出了新的方向。

真正重要的問題是：

在流量入口重塑的過程中，普通人、企業、機構，應該如何找到自己的新位置？

下面是針對不同角色的冷靜行動指南。

?? 對內容創作者：停止為點擊而寫，開始為理解而寫

對于獨立寫作者、短視頻創作者、自媒體運營者來說，

最大的挑戰是：必須放棄傳統的點擊誘導思維。

行動建議：

• 內容結構清晰化：每一篇內容，都要有明確的邏輯框架，標題、副標題、要點列表明確，便于機器解析。

• 輸出過程化思考：不是只給結論，還要給出推理過程，讓Agent可以提取推理鏈條。

• 引用權威信息：適度添加來源出處，讓內容具備可驗證性，增加被Agent調用的概率。

未來不是誰制造更多內容贏，

而是誰能生產出更可理解、更可信任的內容贏。

?? 對SEO從業者：停止為排名而優，開始為檢索而優

對于SEO行業從業者來說，流量入口的變化意味著職業技能也必須升級。

行動建議：

• 從關鍵詞堆砌，轉向結構優化：幫助客戶設計內容結構，而不是堆砌熱詞。

• 從CTR指標，轉向檢索可讀性指標：優化信息清晰度、引用完整度、邏輯嚴密性。

• 學習智能體檢索邏輯：理解智能體是如何解析頁面、如何評估內容可信性的，提前適配未來檢索方式。

未來的SEO，不是拼誰更懂關鍵詞，而是拼誰更懂機器如何理解世界。

?? 對企業負責人：重新定義流量資產，重建內容護城河

對于企業來說，最大的風險是繼續沿用舊的流量打法，

把預算和精力浪費在即將萎縮的入口上。

行動建議：

• 停止只追求曝光和點擊，重新評估內容資產的結構性和引用潛力。

• 建設機器友好型內容體系：知識庫、FAQ、研究報告、數據摘要——這些是未來智能體檢索時優先調用的內容形態。

• 布局智能體平臺生態：不要只押注傳統搜索入口，要同步在AM（Agent+MCP）平臺上建立存在感。

未來不是單純買流量，而是成為Agent首選調用的來源。

??無論身份，最重要的動作只有一個

• 理解流量規則變化；

• 調整自己的內容生產方式；

• 在檢索邏輯變化前，完成自己的位移。

變化已經發生。

真正的問題，不是能不能適應—— 而是，你準備好了沒有。

本文由AI深度研究院出品，內容整理自Aravind Srinivas哈佛創業峰會講座

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參考資料：https://www.youtube.com/watch?v=Rkizxztabt8&t=2564s&ab_channel=HarvardBusinessSchool

來源：官方媒體/網絡新聞

排版：Atlas

編輯：深思

主編: 圖靈