據(jù)酒鬼酒股份有限公司（000799.SZ）所發(fā)布公告，其 2024 年年報(bào)揭示了公司在復(fù)雜市場環(huán)境下的經(jīng)營狀況。報(bào)告期內(nèi)，公司營收和凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，同時(shí)也在積極推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為未來發(fā)展布局。這一表現(xiàn)引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注，也凸顯了白酒行業(yè)競爭的激烈程度。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，酒鬼酒 2024 年的業(yè)績著實(shí)承壓。公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 14.23 億元，同比下降 49.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為 1249.33 萬元，同比下滑 97.72% 。這樣的業(yè)績變動與白酒行業(yè)整體環(huán)境密切相關(guān)。當(dāng)下，白酒行業(yè)處于新舊動能轉(zhuǎn)換的調(diào)整期，渠道庫存偏高，市場終端價(jià)格普遍承壓，競爭愈發(fā)激烈，市場進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。在這種大環(huán)境下，酒鬼酒面臨的挑戰(zhàn)不小。回顧過往，酒鬼酒也曾有過業(yè)績增長的高光時(shí)刻，但此次業(yè)績下滑，無疑給公司敲響了警鐘。

分產(chǎn)品來看，各系列產(chǎn)品的表現(xiàn)差異明顯。內(nèi)參系列營收下降幅度最大，達(dá)到 67.06%，酒鬼系列營收下降 49.32%，而湘泉系列營收增長 7.64%。這反映出公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整仍在進(jìn)行中，高端產(chǎn)品受市場波動影響較大，而中低端產(chǎn)品湘泉系列在一定程度上展現(xiàn)出了韌性。從市場渠道角度分析，公司線上渠道銷售 1.86 億元，線下渠道銷售 12.29 億元，且經(jīng)銷模式依然占據(jù)主導(dǎo)地位，占營業(yè)收入的 97.84%。不過，線上直銷銷售占比相對較低，未來在拓展線上渠道方面，公司仍有較大的提升空間。

面對業(yè)績壓力，酒鬼酒積極推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品方面，持續(xù)完善產(chǎn)品體系，圍繞 “1 + 3” 的產(chǎn)品策略，構(gòu)建高中低全價(jià)位段產(chǎn)品體系，成立產(chǎn)品管理部規(guī)范產(chǎn)品開發(fā)。例如，通過聚焦消費(fèi)者掃碼、宴席活動，相關(guān)數(shù)據(jù)同比大幅增長，這顯示出公司在產(chǎn)品營銷方面的積極嘗試和一定成效。在渠道建設(shè)上，公司聚焦大本營建設(shè)，在全國建立 15 個(gè)樣板市場，湖南大本營重點(diǎn)打造四個(gè)市場，并設(shè)置專職團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品分銷等工作 。同時(shí)，積極拓展新渠道，開展封壇定制、團(tuán)購等業(yè)務(wù)，發(fā)力央企、政府資源，這些舉措有望為公司未來業(yè)績增長提供新的動力。

互聯(lián)網(wǎng)上，對于酒鬼酒的發(fā)展，各方觀點(diǎn)不一。有投資者認(rèn)為，公司業(yè)績下滑令人擔(dān)憂，在競爭激烈的白酒市場中，若不能快速調(diào)整策略，提升品牌競爭力，可能會進(jìn)一步被市場邊緣化。但也有行業(yè)專家指出，酒鬼酒擁有獨(dú)特的品牌文化和釀造工藝，只要能夠有效整合資源，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐，仍有機(jī)會在市場中脫穎而出。從已發(fā)布的研究報(bào)告來看，部分機(jī)構(gòu)對酒鬼酒的未來發(fā)展持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，認(rèn)為公司的戰(zhàn)略調(diào)整方向正確，但需要一定時(shí)間來實(shí)現(xiàn)業(yè)績的反轉(zhuǎn)。

綜合來看，酒鬼酒 2024 年雖面臨業(yè)績下滑的困境，但公司積極推進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舉措具有一定的合理性和前瞻性。在白酒行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，公司需加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場拓展的步伐，提升品牌影響力和市場競爭力。未來，隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的逐步深入，酒鬼酒能否成功實(shí)現(xiàn)業(yè)績回升，重回增長軌道，值得市場期待。但短期內(nèi)，公司仍需應(yīng)對行業(yè)調(diào)整帶來的壓力，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、品牌建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力。