2025年的第一波減肥潮，比以往來(lái)得更早更猛烈。

減肥還能賺錢的美夢(mèng)，正從電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

電影《西虹市首富》中，王多魚(yú)燒光10億元給全城老百姓上減肥險(xiǎn)，減一公斤就送一千元。

現(xiàn)實(shí)中，有獎(jiǎng)減肥的挑戰(zhàn)賽已經(jīng)在品牌助推下，遍布大街小巷。

迪卡儂在全國(guó)門店舉辦活動(dòng)，每減1公斤就能抽一次獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)價(jià)值1000元。

京東也玩起“快樂(lè)減重”，每減1斤獎(jiǎng)勵(lì)100元，一個(gè)月最多能賺1000元。

美團(tuán)則為減肥保底，推出“不瘦必賠”活動(dòng)，減肥失敗倒給你600元。

隨著現(xiàn)實(shí)版“減肥險(xiǎn)”爆火，不少打工人抓住機(jī)會(huì)，把減肥的熱度拉到新高潮。

京東大藥房門店成了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，排隊(duì)稱重的人多到需要警察疏通。路人都忍不住調(diào)侃：“不知道的還以為藥房發(fā)雞蛋了。”

減肥藥、中醫(yī)古法減肥、戶外運(yùn)動(dòng)等減肥相關(guān)的活動(dòng)，成了流量密碼。社交媒體上“減肥”相關(guān)瀏覽量高達(dá)3000億。

全網(wǎng)熱推的“瘦=賺錢”，是真福利還是新鐮刀？

脂肪成硬通貨，打工人坐不住了

今年春天最火網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不是火鍋奶茶蛋糕店，而是減肥活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

隨著“體重管理年”概念傳播，世界變成巨大的“減肥訓(xùn)練營(yíng)”，脂肪都成了硬通貨。

最早研發(fā)出“脂肪變現(xiàn)”的品牌，是中年男人的天堂——迪卡儂，早在2014年，迪卡儂就在各大城市開(kāi)啟了“減重打卡賽”，每減 1 公斤就能獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

彼時(shí)獎(jiǎng)品還不是直接發(fā)錢，而是根據(jù)體重變化，選擇水杯、背包等獎(jiǎng)品，一等獎(jiǎng)是1000元的購(gòu)物卡。

雖然不如發(fā)錢直接，但勝在門檻低，吸引了不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與。小紅書(shū)上#迪卡儂減肥大挑戰(zhàn)的話題，有43萬(wàn)篇筆記。

第一個(gè)“減肥直接發(fā)錢”的公司，是廣東一家健康飲食企業(yè)的內(nèi)部福利。

為了讓員工更健康設(shè)立了“減重金”，每減1斤獎(jiǎng)勵(lì)100元上不封頂。

活動(dòng)結(jié)束后，這家公司224名員工一共減了1500斤，公司發(fā)了17萬(wàn)的“減重金”。有個(gè)狠人一個(gè)月狂減30斤，直接入賬7600元。

隨著現(xiàn)實(shí)版“西虹市首富”名號(hào)打響，不少公司都效仿這家企業(yè)，給員工發(fā)錢減肥。

成都有家公司發(fā)明了“對(duì)賭減肥法”，目標(biāo)時(shí)間內(nèi)減到目標(biāo)體重就獎(jiǎng)勵(lì)4000元，半年內(nèi)反彈還要?dú)w還獎(jiǎng)金。

5.11世界防治肥胖日，深圳一家科技公司，直接拿出一百萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)員工帶薪減肥。

這時(shí)候，減肥賺錢還只限于公司福利。減肥發(fā)錢的風(fēng)吹遍全網(wǎng)，多虧了一些商場(chǎng)和社區(qū)。

濱江一個(gè)社區(qū)舉辦的體重管理大賽，設(shè)置的獎(jiǎng)品十分懂打工人：三個(gè)月后BMI變化最大的能帶走一輛電動(dòng)車。

濟(jì)寧一家商場(chǎng)的減重活動(dòng)，前三名分別能拿3000塊、2000塊、1000塊的獎(jiǎng)金。

蕪湖的蘇寧廣場(chǎng)獎(jiǎng)品更是雨露均沾，只要減肥就有錢拿，男女老少都排起大長(zhǎng)隊(duì)。

在金錢的誘惑下，“減肥困難癥”再嚴(yán)重的打工人也拼了。

有“卷王”型選手，開(kāi)始特種兵式減肥，白天在公司啃水煮雞胸肉，晚上騎共享單車回家，半個(gè)月狂瘦10斤。

還有“社交”型選手，不光自己減肥賺錢，還化身減肥博主，一邊分享自己的減肥日記，一邊拉群組團(tuán)互相監(jiān)督。

最近一個(gè)月，網(wǎng)上的減肥視頻和新賬號(hào)，如雨后春筍般扎堆出現(xiàn)，且都打上了“減肥賺錢”的標(biāo)簽。

還有些“機(jī)靈”型選手，直接從源頭上下手，努力通過(guò)穿厚衣服、狂吃高熱量食物，在上秤前增重5斤。

還有小機(jī)靈鬼參加京東減重活動(dòng)的同時(shí)，還在美團(tuán)買了份減重保險(xiǎn)，萬(wàn)一沒(méi)達(dá)標(biāo)還能拿美團(tuán)的安慰費(fèi)，怎樣都穩(wěn)賺不賠。

隨著脂肪變成硬通貨，有網(wǎng)友放下豪言壯語(yǔ)：“要是沒(méi)上限，我能靠減肥賺出一套房。”

痩1斤獎(jiǎng)100元背后，

品牌各有算盤(pán)

品牌燒錢督促你減肥背后，商家的賺錢風(fēng)口刮得更猛。

減1斤送100元看似是消費(fèi)者賺了，實(shí)際里面藏著品牌和企業(yè)的三重生意經(jīng)。

1.有話題就有流量，減肥+發(fā)錢=引流神器

減肥發(fā)錢活動(dòng)的第一重搞錢境界，就是把它當(dāng)成話題營(yíng)銷。

品牌用發(fā)錢當(dāng)誘餌，吸引大量有減肥需求的人，從而實(shí)現(xiàn)“你甩肉，我賣貨”的雙贏結(jié)果。

這一點(diǎn)從活動(dòng)規(guī)則中可見(jiàn)一斑：京東減重的任務(wù)之一，就是發(fā)布4篇小紅書(shū)筆記；迪卡儂也要求帶話題打卡，發(fā)帖數(shù)或點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)還有額外獎(jiǎng)勵(lì)。

從流量的角度看，減肥發(fā)錢和過(guò)去大媽們最愛(ài)的掃碼送雞蛋，兩者異曲同工。且減肥+發(fā)錢的話題度，也能為品牌的減肥產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)際銷量。

京東健康數(shù)據(jù)顯示：活動(dòng)第一周，平臺(tái)減肥藥銷量環(huán)比增長(zhǎng)180%。

品牌助推下的熱鬧，最終都會(huì)轉(zhuǎn)變成品牌收獲的真金白銀。

2.減肥成社交貨幣，提高用戶粘性

減肥活動(dòng)的第二重境界，是將其變成社交貨幣，借勢(shì)為品牌圈粉。

減肥本身相當(dāng)反人性，品牌想要把減肥做成生意，首先要過(guò)的就是“人性”這一關(guān)。

過(guò)去運(yùn)動(dòng)品牌的解法是，把運(yùn)動(dòng)變成圈層興趣，通過(guò)社交拉高減肥中“快樂(lè)”的比重。比如keep的獎(jiǎng)牌營(yíng)銷大法和昂跑、Lululemon的社群，都是類似的打法。

發(fā)錢減肥也是如此，發(fā)錢和比賽的玩法除了吸引原本就想減肥的年輕人，還調(diào)動(dòng)了不少?zèng)]有減肥意愿的人。有不少中年男人表示，原本沒(méi)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，但減肥的同時(shí)賺點(diǎn)生活費(fèi)何樂(lè)而不為。

很多活動(dòng)都需要連續(xù)幾周到店里打卡稱重，連續(xù)完成目標(biāo)才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，這在無(wú)形中提高了用戶粘性和復(fù)購(gòu)率。

在減肥中獲得獎(jiǎng)品、交朋友、建立圈子，永遠(yuǎn)是品牌把逆人性的勞累變得順人性的殺招。

3.提前布局減肥場(chǎng)景，放長(zhǎng)線釣大魚(yú)

這場(chǎng)熱鬧的營(yíng)銷活動(dòng)背后，實(shí)際上是一次精準(zhǔn)的品牌投放，背后運(yùn)轉(zhuǎn)的是更大的減肥場(chǎng)景。

京東的減重活動(dòng)，還有個(gè)“隱藏任務(wù)”，就是在稱重后7日內(nèi)完成平臺(tái)下單買藥，并在平臺(tái)內(nèi)邀請(qǐng)多名好友報(bào)名。

站在這個(gè)角度來(lái)看，“減肥挑戰(zhàn)賽”，就是一次減肥場(chǎng)景的搭建。

京東、美團(tuán)兩個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)專區(qū)，除了賣減肥藥物外，還有體檢、專業(yè)醫(yī)生問(wèn)診、中醫(yī)理療和減脂塑形等入口。只要你動(dòng)了減肥的念頭，這些平臺(tái)就能配齊所有解決方案；迪卡儂則是搶占運(yùn)動(dòng)減肥的場(chǎng)景，靠各種進(jìn)店體驗(yàn)留住用戶。

毋庸置疑，體重管理是門大生意。

4億超重打工人，

還能創(chuàng)造多少風(fēng)口？

隨著天氣變暖，打工人的減肥需求也在逐漸升溫。

打開(kāi)社交媒體，滿屏都是“月瘦20斤”的逆襲故事；走進(jìn)商場(chǎng)奶茶、咖啡店，“零卡糖”都是標(biāo)配；甚至連相親市場(chǎng)，BMI都成了硬性指標(biāo)。

有些人為了快速變瘦，甚至求助神佛想靠許愿減肥。

苦變胖久矣的年輕人，這些年創(chuàng)造了無(wú)數(shù)新風(fēng)口。

比如減肥藥在資本市場(chǎng)上的熱度比AI還高。丹麥藥企諾和諾德，一年內(nèi)股價(jià)翻倍，市值最高超4500億美元，超過(guò)LV母公司，榮登歐洲公司市值第一的寶座。

京東數(shù)據(jù)顯示，2025年減肥藥品銷量同比暴漲300%，其中司美格魯肽成了爆款，甚至出現(xiàn)“一藥難求”的現(xiàn)象。

除此之外，減肥訓(xùn)練營(yíng)也趁勢(shì)起飛。短視頻平臺(tái)上“減肥訓(xùn)練營(yíng)”相關(guān)的話題，視頻播放量有200億次，短短幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有上千家訓(xùn)練營(yíng)品牌出現(xiàn)。

但隨著風(fēng)口的火熱，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，面對(duì)五花八門的產(chǎn)品和品牌，消費(fèi)者需要更差異化、更刺激的玩法。

以這次減肥發(fā)錢為例，迪卡儂明明才是減肥比賽的初創(chuàng)者，但京東用“減肥發(fā)現(xiàn)金”的噱頭，立馬火遍全網(wǎng)。

哪怕京東的“快樂(lè)減肥”設(shè)置了很多隱形門檻，但依然無(wú)法阻擋打工人的熱情。

減肥藥司美格魯肽的銷售也是如此，這款產(chǎn)品從馬斯克自爆靠其瘦了27斤后，國(guó)內(nèi)外都掀起一波熱潮。

同樣是賣減肥藥，一個(gè)類似電影《西虹市首富》的保險(xiǎn)模式，輕松拿捏更多年輕人。

減肥市場(chǎng)的蛋糕越大，內(nèi)卷就越嚴(yán)重。現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)減脂黃瓜、減脂可樂(lè)等各種新奇特的產(chǎn)品，AI教練、代謝手術(shù)等黑科技也正在入場(chǎng)。

然而，減肥本身并不是簡(jiǎn)單的流量游戲。“管住嘴，邁開(kāi)腿”聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，但對(duì)于打工人而言，除了買減肥產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)壓力之外，還面臨著生活方式、飲食結(jié)構(gòu)、工作壓力等各種障礙。

從這個(gè)角度看，“減肥”市場(chǎng)有太多值得深挖的需求和潛力。

比如最近全網(wǎng)爆火的衛(wèi)健委減重食譜，不僅按照華北、華東地區(qū)的飲食習(xí)慣給出食譜，還根據(jù)男女?dāng)z入量標(biāo)注每餐克重；有社區(qū)和公司食堂，專門開(kāi)辟了減脂餐窗口，上班族既不用費(fèi)心找減脂餐，也能無(wú)痛減肥；還有超市的蔬菜區(qū)域，會(huì)專門標(biāo)注每種菜的卡路里，吸引不少年輕人買單。

無(wú)論是減肥發(fā)錢的玩法還是這些細(xì)節(jié)和場(chǎng)景，本質(zhì)都是在打工人減肥路上，增加動(dòng)力、減少阻力，讓年輕人減肥之路變得更輕松。
減肥不只是發(fā)財(cái)夢(mèng)，而是開(kāi)啟另一種人生。

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