北京核心商圈誕生汽車零售新物種

2025年4月29日，國美車市線下賣場正式落子北京核心商圈，其全國首家智能汽車體驗館西壩河店在朝陽區東北三環黃金地段盛大開業。

作為北京首座規模化、綜合性的新能源汽車消費體驗新地標，這座總面積達4.5萬平米的"汽車流通綜合體"以聚合式展銷模式引發行業關注。開業當日，主管部門領導、汽車行業協會代表及幾十家入駐品牌代表在現場共同見證這一創新業態的誕生。

多品牌聚合展銷，重構汽車消費新場景

在新能源汽車滲透率近50%的市場新階段，國美車市的智能汽車體驗館（西壩河店）聚合了眾多家新能源汽車品牌入駐，形成集約化展銷矩陣，通過展館內車展式陳設布局，動態更新展車陣容，為用戶呈現最新主流產品以供一站式便捷選購。

西壩河店智能汽車體驗館擁有1萬平方米的館內臨展空間，可以常態化承載百輛展車布局擺放，同時館內還設有汽車文化走廊、品牌快閃區、動態直播區、咖啡休閑區等豐富配套設施。此外，西壩河賣場擁有多達3.5萬平方米的館外功能空間，配套有停車場、試駕路線、動態體驗區、充換電區、共享交付區等多種功能。體驗館高度重視用戶購車體驗，通過與館內汽車入駐品牌聯動，館外活動區將面向普通消費者提供豐富的互動體驗展示，包括智能駕駛體驗、智能座艙體驗、充電體驗、汽車創意市集等，均為西壩河店獨家亮點。

國美車市作為汽車流通新模式的變革實踐者，以“多品牌聚合、場景化體驗服務、OMO深度運營”為核心模式，與汽車廠商和經銷商深入合作，把智能汽車體驗館打造為集展示、體驗、銷售、交付于一體的創新汽車消費場景，涵蓋新車發布展示、置換銷售、金融售后、試駕體驗、充電換電、直播營銷、餐飲休閑、市集娛樂等綜合功能，為消費者提供“看-試-買-用-換”全鏈路汽車消費服務。

在這里，消費者可以不必東奔西跑，在館內一次性體驗比亞迪、吉利、奇瑞、紅旗、寶馬、奔馳、保時捷、小鵬、問界、長城、零跑、樂道等三十多家熱門品牌的新能源汽車，幫助充分參考決策。對于有新能源購車意向的消費者而言，這里將成為一個日常休閑看車試車、高效對比選購、便捷購車提車的上佳選擇。

國美車市西壩河店店長表示：“西壩河智能汽車體驗館體現了國美車市‘以用戶為中心，以服務為根本，以體驗為特色’的經營發展理念。”

“永不落幕的車展”，提升汽車流通效能

2024 年 12 月28日，國內第三方汽車流通品牌“國美車市”正式舉辦品牌戰略發布會，同時啟動了原國美電器西壩河店舊址上的首家線下汽車賣場改造工作；僅僅4個月，國美車市在緊鑼密鼓的高效籌備推進下，實現了首家汽車智能體驗館西壩河店的正式開業，標志著國美車市正式進入了汽車流通領域。

作為國美車市打造的汽車流通領域標志性項目，西壩河店從籌建到開業僅歷時4個月，其產業創新之處在于國美車市在商業模式上直擊當前汽車流通領域主流銷售模式“單店成本高、獲客難度大、渠道效率低”的行業痛點，為汽車企業重構了一個與用戶高效對接的新型汽車消費場景。這一創新模式快速在行業內獲得汽車企業的廣泛響應和積極嘗試。

對于汽車企業而言，入駐國美車市智能汽車體驗館，無疑是增加了一個重要的集約化營銷及流通渠道。西壩河店智能汽車體驗館4.5萬平米空間（含3.5萬平米戶外場地）承載幾十家主流新能源品牌，打破了傳統單一汽車品牌4S店的物理區隔和服務區隔，多品牌共享展銷區、交付區、試駕路線、直播基地等基礎設施，共享賣場的集約化引流體系、綜合活動運營、一站式流通服務等深度運營服務，通過多品牌聚合效應，為入駐品牌顯著降低單店運營成本，提升獲客效率，提高銷售轉化，相當于一個“永不落幕的車展平臺”。

對于入駐的汽車品牌而言，西壩河汽車體驗館的引流模式也不同于主要依靠線下商圈人流引流的商超展廳。體驗館不僅在地理位置上占據緊鄰東北三環核心商圈的優勢流量地位；同時依托國美車市的自有專業MCN營銷機構和新媒體引流矩陣，體驗館采用短視頻、直播等線上流量運營方式O2O全場景獲客，從而實現賣場入駐品牌的集約化整體引流到店。

線上引流結合線下深度體驗場景，國美市場的汽車綜合賣場由此可以更高效地實現用戶從“種草”到“成交”的無縫銜接。賣場通過整體深度運營，幫助入駐品牌更好地進行展示宣傳、深度體驗、試乘試駕服務等，從而實現更高效率、更低成本的獲客轉化，助力品牌及本地經銷商提升銷量。

與此同時，國美車市將搭建起一個面向全社會媒體及辦公、拍攝、采編等于一體的開放性媒體中心。該媒體中心內設有智能化采編、專業級影棚及融媒體制作等功能區，是集策劃、采訪、編輯制作、審核與發布等在內的一站式媒體服務平臺，助力優質內容生產與傳播，共建高效媒體合作生態。國美車市西壩河店開業后，該媒體中心就可以報名預約。

“這不僅是物理空間的聚合，更是用戶需求與品牌供給的精準匹配。”國美車市CEO預計，西壩河體驗館開業首周客流量將突破萬人次，首月銷量可突破500臺，該模式應具有非常廣闊的發展前景。

戰略藍圖：三級網絡構建產業基礎設施

西壩河店的開業是一個成功的起點，國美車市計劃未來將以西壩河店為成功樣板，繼續擴大與汽車廠家和經銷商的合作，將此業態模式進一步拓展復制到全國，逐步在全國重點城市和區域打造多家深度運營的新型綜合汽車賣場。未來3年內在全國落地50家智能體驗館，構建起“旗艦店+骨干店+衛星店”再加“綜合服務中心”的3+1立體網絡。

通過建立輻射全國的規模化新型汽車流通網絡，為用戶提供高品質、一站式汽車消費生活服務，國美車市將成為汽車企業的重要流通渠道助力，真正實現對現有汽車流通模式降低成本、提高效率的變革目標，把每一個國美車市汽車賣場打造為汽車流通產業路由器。