2025年，家電以舊換新品類從原來的8大類擴充到12類，凈水器就在這新增的4類家電中。凈水器作為改善生活品質的品類進入到國補范疇，受到業內和消費者的更多的關注，在政策紅利加持下，水家電市場持續擴容。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度末端凈水（凈水器，凈飲機，飲水機）市場零售額為63.7億元，同比上漲18.3%，零售量570萬臺，同比上漲6.9%。政策延續疊加同期基數影響，末端凈水市場實現高增。

從渠道分布看

凈水器、凈飲機線下增速高于線上，飲水機線上保持增長。3月進入家裝季以來，凈水器受安裝屬性及國補限定地區等因素影響，線下市場增速明顯高于線上，凈飲機線下高增，其主要原因是線下冰熱+制冰產品迅速走俏。線上因國補政策邁入常態化，各大電商平臺均已實現國補專區，凈水器中抖音渠道增速較為明顯，2025年一季度抖音渠道的凈水器品牌數量增速達到28%。飲水機還是以線上增長為主，其中管線機、桌面式和迷你式飲水機增長更為迅速。

從價格變化看

凈水器、飲水機均價上漲，凈飲機均價下滑。整體上國補會拉動價格結構升級，但分到品類看，凈水器和凈飲機的抖音渠道均價明顯高于傳統電商均價，凈水品牌在抖音渠道上布局中端產品，甚至將抖音渠道作為新品首發陣地，進一步強化抖音渠道的市場影響，抖音渠道中端產品份額會進一步增多；凈飲機傳統電商均價下探，主要是隨著頭部品牌迅速布局產品，制冷市場競爭較為激烈，產品均價會持續下探，但制冰市場均價仍在3k+；飲水機中抖音渠道均價下滑，主要受茶吧機腰部品牌加大產品投入影響。

從產品趨勢上看

制冷功能在水家電內部份額提升，產品繼續在飲水場景上深耕。凈水器中帶有制冷的產品數量增多，產品主要定位在中高端市場，附加其他礦化、氣泡水、全廚洗等功能，提升產品競爭力；在凈飲機/飲水機中則是制冷、制冰塊的產品份額快速上漲，制冰塊的模塊從舀冰進化成密閉管路自動出單個冰，優化冰塊環境，產品正在快速迭代，新進入的品牌也在此功能上優化，此外，進一步豐富產品應用場景的功能也在增多，比如制冰沙。

“飲”“用”市場的進一步融合，在氣泡模塊上，部分品牌用氣泡洗果蔬，部分品牌則是在產品上搭載氣瓶可以喝氣泡水，滿足消費者更多需求。凈水器搭載氣泡洗功能，相比于雙出水而言，是在用水功能上的升級，旨在提供更健康的解決方案。

健康層面的再度升維，含礦物質產品快速增多，品牌圍繞凈水器的衛生安全方面做的產品認證增多，比如母嬰級、出水水質、健康安全等方面，強化凈水器的安全和健康認知。

功能增多，產品邁向模塊融合和分區，將凈化、制冷、制熱、儲水、煮茶等功能于一體或將各個功能分區，讓消費者自由搭配，提供更多個性化選擇。

整體來看，一方面，凈水產品在政策引領下正加速滲透普及，另一方面，企業也在不斷加大凈水產品投入，從比拼參數到提升飲用水體驗轉變，旨在給消費者更好的生活用水方式。因此，圍繞健康飲用水增加產品功能成為凈水企業今年的發展重心，在國補加持下，凈水用戶心智進一步提升，凈水市場有望迎來更多擴容。

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