科技托舉內(nèi)容，

愛奇藝重新定義影視生產(chǎn)的未來范式。

文 | 徐小怪

排版編輯 | Joy

過去一年，愛奇藝使用虛擬制作的項(xiàng)目數(shù)量同比增長了50%。

在剛剛過去的“2025愛奇藝世界?大會”上，愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰說道。

△ 愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁 劉文峰

科技正在深度影響著影視行業(yè)，“技術(shù)競備”已經(jīng)成為行業(yè)熱議的話題。

尤其AI技術(shù)的推廣和虛擬制作技術(shù)的普及，在釋放藝術(shù)想象的同時，已經(jīng)開始大幅降本增效，成為改變影視成本結(jié)構(gòu)的主流方向。

今年恰值愛奇藝十五周年，在世界大會上我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，在愛奇藝，技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐已經(jīng)全方位地深入到了內(nèi)容生產(chǎn)的肌理中，并帶來了更大的商業(yè)想象空間。

△ “2025愛奇藝世界?大會”現(xiàn)場

身為一家深具科技基因的內(nèi)容平臺，基于大量的一線影視創(chuàng)作制作經(jīng)驗(yàn)和多年的技術(shù)研發(fā)成果，愛奇藝不僅發(fā)展出基于虛擬制作的真正“影視商用解決方案”，而且在AI技術(shù)全新賦能下，“愛奇藝虛擬制作”進(jìn)一步升級，從前、中、后端全流程支撐項(xiàng)目創(chuàng)意高效落地。

01 五年探索：

從想法誕生到內(nèi)容量產(chǎn)

活動上，愛奇藝一連串發(fā)布了《唐朝詭事錄之長安》《云襄傳之將進(jìn)酒》《狐妖小紅娘 王權(quán)篇》《一枕春華》《與晉長安》等新劇的虛拍花絮，這用實(shí)打?qū)嵉淖髌访鞔_說明，愛奇藝已經(jīng)將商業(yè)劇集虛擬制作帶入量產(chǎn)期。

此前愛奇藝還曾宣布，已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)題材作品中使用虛擬制作技術(shù)，這亦表示，愛奇藝已經(jīng)率先突破了國內(nèi)虛拍只做古裝劇的題材限制，技術(shù)的應(yīng)用范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。

進(jìn)步不僅體現(xiàn)在項(xiàng)目數(shù)量上，對比2023年上線的《云之羽》，時隔一年由同班底打造的《大夢歸離》已經(jīng)在虛拍鏡頭入片比和視效上有了明顯提升。

數(shù)質(zhì)同步飛躍，與平臺在技術(shù)、人才和項(xiàng)目復(fù)盤三個維度的努力呈正相關(guān)。

當(dāng)今年越來越多有資金、有技術(shù)的玩家宣布入局虛擬制作，我們發(fā)現(xiàn)，愛奇藝的優(yōu)勢在于它的綜合得分。

首先是技術(shù)領(lǐng)先，能夠切實(shí)解決創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的問題。

據(jù)劉文峰分享，目前，愛奇藝已經(jīng)積累了二十多項(xiàng)虛擬制作領(lǐng)域的專利技術(shù)，多個項(xiàng)目獲得了重量級獎項(xiàng)認(rèn)可。

其中：“虛實(shí)景深”技術(shù)、“虛實(shí)色彩一致性”的解決方案已經(jīng)廣泛應(yīng)用于實(shí)際拍攝。

△ “虛實(shí)景深”等技術(shù)已廣泛應(yīng)用于實(shí)際拍攝

經(jīng)過愛奇藝的技術(shù)優(yōu)化，虛擬拍攝時畫面從近景到遠(yuǎn)景，色彩控制非常準(zhǔn)確，真實(shí)與虛擬之間幾乎無縫銜接。

值得關(guān)注的是，虛擬拍攝中的“重型轉(zhuǎn)臺系統(tǒng)”是愛奇藝在行業(yè)里的首創(chuàng)，它能讓“正反打”這樣的常見拍攝需求，可以不受LED屏幕限制，輕松地完成不同角度的鏡頭切換，顯著提升了拍攝效率。

△ 重型轉(zhuǎn)臺，快速切換拍攝方向

其次，是專業(yè)團(tuán)隊(duì)和人才培養(yǎng)。

愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁在與媒體交流時分享到：“更懂劇組”，是愛奇藝虛擬制作的一大特點(diǎn)。

△ 愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁

愛奇藝的虛擬制作團(tuán)隊(duì)必須兼具理科思維和藝術(shù)洞察，能夠從劇組的角度思考技術(shù)研發(fā)。

這個由影視技術(shù)專家和視效、內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)＜医M成的團(tuán)隊(duì)不僅懂技術(shù)，還了解劇組的工作邏輯，能夠進(jìn)行有效的溝通和協(xié)作。

第三是項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的積累，愛奇藝在實(shí)踐中不斷總結(jié)和完善技術(shù)方案，實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。

“我們所有對硬件、軟件的設(shè)計(jì)，對合作流程的設(shè)計(jì)都是從實(shí)踐中來到實(shí)踐中去。即使是要使用最新技術(shù)和最新軟件，我們也會以最接地氣的方式來做。”朱梁這樣補(bǔ)充道。

正因?yàn)橐恢痹谂模瑦燮嫠嚥鸥涝趺磁牡酶谩?/strong>

算起來，從零起點(diǎn)項(xiàng)目量產(chǎn)落地，愛奇藝用了五年時間，經(jīng)歷了多個階段。

2020 年起，愛奇藝在河北大廠建立全國首個虛擬制作基地，初步探索虛擬制作在影視領(lǐng)域的應(yīng)用；

2022至2023 年，愛奇藝在橫店搭建虛擬攝影棚，開啟虛擬制作應(yīng)用與影視內(nèi)容的深度融合。

2023年，愛奇藝的《云之羽》成為國內(nèi)首部上線的虛擬制作劇集；

同年，愛奇藝的XR云演出和影視虛擬制作系統(tǒng)項(xiàng)目榮獲北京市推動智慧廣電發(fā)展專項(xiàng)資金重大獎勵。

2024 年，愛奇藝《大夢歸離》上線，劇中的“藏卷館”、“大荒海邊”等七大主場景都通過虛擬制作技術(shù)打造，在已上線的國劇中，其入片比、VP虛擬制作技術(shù)用量、制作周期和場景數(shù)量均處于領(lǐng)先地位。

△ 愛奇藝的虛擬攝影棚正在拍攝《大夢歸離》

△ 《大夢歸離》大荒海邊場景氣氛圖與實(shí)拍對比

一年間，已經(jīng)可以看出愛奇藝虛擬制作技術(shù)的顯著進(jìn)步。

《云之羽》作為國內(nèi)首部上線的實(shí)景+影視虛擬制作的劇集，其拍攝效率提高了30%以上，現(xiàn)場執(zhí)行工作人員減少了1/3。

在《大夢歸離》中，虛擬制作技術(shù)不僅進(jìn)一步提升了拍攝效率，還攻克了虛擬場景光線延時匹配、大面積水面反射拍攝等等技術(shù)難點(diǎn)；使得畫面效果更加精良、95%的虛擬制作畫面都不需要再做后期或者特效，讓劇組一天內(nèi)可以完成多個場景的拍攝。

△ 《大夢歸離》虛實(shí)景結(jié)合

針對虛擬制作在實(shí)際項(xiàng)目中的有效性和實(shí)用性，“入片比“是一個公認(rèn)的指標(biāo)，即技術(shù)生成內(nèi)容在最終成片中所占的比重。

最終，《大夢歸離》的虛擬制作技術(shù)入片比為16%，位居行業(yè)首位。

02 AI+上云+虛擬制作：

系統(tǒng)協(xié)同也是量產(chǎn)密碼

在與愛奇藝技術(shù)團(tuán)隊(duì)的溝通中，我們發(fā)現(xiàn)虛擬制作并不是一項(xiàng)解決現(xiàn)場拍攝和后期問題的單點(diǎn)技術(shù)方案，而是嵌套在整個智能制作技術(shù)體系內(nèi)的重要一環(huán)。

在這一體系內(nèi)，“制作上云”、“AI劇本評估”等多項(xiàng)能力與虛擬制作密切配合，共同拉升了虛擬制作內(nèi)容的生產(chǎn)效率與效果。

劉文峰介紹道，愛奇藝正在運(yùn)用“劇本工坊”、“制作上云”等一整套影視工業(yè)化的工具集，以“組合拳”的方式推動虛擬制作項(xiàng)目批量化迅速落地。

前期創(chuàng)作階段，“劇本工坊”和“影像工坊”可以成為創(chuàng)作者的強(qiáng)大助力。

本次世界大會上，愛奇藝發(fā)布了兩個AI工坊。

基于大語言模型的能力，“劇本工坊”能夠多維度分析劇本，快速提煉核心情節(jié)和關(guān)鍵場景。

△ 劇本工坊兩大功能：分析評估、創(chuàng)作輔助

在AI的協(xié)助下，主創(chuàng)與虛擬制作團(tuán)隊(duì)可以更高效地篩選出適合使用虛拍的場景，并估算出虛拍使用量的占比。

前置籌備工作越精細(xì)高效，制片與創(chuàng)作對虛擬制作技術(shù)的接受度也會更高。

劉文峰在交流會上表示，“劇本工坊”對過去一年虛拍項(xiàng)目數(shù)的增長做出了很大貢獻(xiàn)。

此外，愛奇藝的“影像工坊”還可以基于劇本描述快速生成場景視覺草圖，實(shí)現(xiàn)概念設(shè)計(jì)前置，大幅提升美術(shù)、導(dǎo)演、制片之間的溝通效率。

在《大夢歸離》的籌備期，愛奇藝曾協(xié)助美術(shù)團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練GenAI 模型，產(chǎn)出效果圖和概念圖，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量和效率，同時節(jié)約時間和成本。

中期拍攝階段，自研虛擬制作平臺 IQStage 與 QClip 實(shí)時上云配合，成為了提升效率和降低成本的關(guān)鍵。

目前，愛奇藝橫店的虛擬攝影棚已經(jīng)升級為2400㎡的旗艦棚，整體配置達(dá)到國際一流水平，并實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)。

其自研的 IQStage 平臺集成了20余項(xiàng)專利和軟著，優(yōu)化了“實(shí)時預(yù)覽”和“光影匹配”，解決了全景俯拍難題，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)景完美融合。

△ 虛實(shí)景完美融合

首創(chuàng)的美術(shù)置景電動旋轉(zhuǎn)地臺，則可以解決屏前正反打拍攝與換景不便的問題。

“所見即所得”是虛擬制作的特點(diǎn)之一，強(qiáng)大的IQStage讓《大夢歸離》95%的虛擬制作畫面都不需要再做后期或者特效。

導(dǎo)演在監(jiān)視器里看到的畫面，幾乎就是觀眾在正片里看到的樣子，這也讓拍攝現(xiàn)場的決策更為實(shí)時。

更驚人的是，愛奇藝通過自研的QClip系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)首次拍攝畫面實(shí)時上云，以“天”計(jì)變?yōu)橐浴胺昼姟庇?jì)。

其獨(dú)特優(yōu)勢在于，系統(tǒng)可以將集場鏡次信息、導(dǎo)演場記、視效場記、攝影機(jī)參數(shù)等數(shù)據(jù)和上云樣片、側(cè)錄素材同步打通，形成“1+1…+1＞N”的“全家桶生態(tài)”，這極大方便了素材篩選和剪輯，相比單一的拍攝上云服務(wù)優(yōu)勢明顯。

在這一基礎(chǔ)上，跟組剪輯能夠依據(jù)即時多機(jī)位回放的畫面迅速評估素材的可用性，現(xiàn)場接戲檢索和回看也變得更加流暢。

實(shí)時上云與虛擬制作在拍攝階段的緊密配合，讓“出片”效率更高，極大減輕了后期制作階段的壓力。

03 未來路徑：

數(shù)字資產(chǎn)復(fù)用的商業(yè)化空間

在橫向量產(chǎn)多部優(yōu)質(zhì)作品之外，愛奇藝同樣將虛擬制作的效能縱向延展到了產(chǎn)業(yè)的全環(huán)節(jié)，自根源至終端實(shí)施匹配路徑，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

數(shù)字資產(chǎn)多場景復(fù)用和商業(yè)化即是清晰的未來路徑，這可以驅(qū)動數(shù)字資產(chǎn)IP化，進(jìn)一步促進(jìn)虛擬制作降本增效。

據(jù)朱梁在媒體交流會分享，愛奇藝虛擬制作技術(shù)目前可以應(yīng)用于數(shù)字資產(chǎn)設(shè)計(jì)階段，包括AI輔助生成3D資產(chǎn)、3D生物角色及動作生成等。

在此基礎(chǔ)上，愛奇藝建立了自主AI知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)庫，這些資產(chǎn)可以復(fù)用于多個場景和產(chǎn)品，如劇集制作、VR體驗(yàn)、線下樂園等。

△ 數(shù)字資產(chǎn)庫具有極高的可拓展性

愛奇藝就曾將《九霄寒夜暖》中的城池全景數(shù)字資產(chǎn)復(fù)用于《大夢歸離》；

之前《風(fēng)起洛陽》的“不良井”、《蒼蘭訣》的“司命殿”“云水閣”、《云之羽》的“月宮”等數(shù)字資產(chǎn)也在不同項(xiàng)目間靈活應(yīng)用，并在后續(xù)的衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化價值的延伸。

△ 以《風(fēng)起洛陽》的數(shù)字資產(chǎn)“不良井”為虛擬場景制作的短片《不良井之風(fēng)云再起》

這樣看，愛奇藝的數(shù)字資產(chǎn)庫通過存儲和復(fù)用虛擬場景等數(shù)字資產(chǎn)，將能進(jìn)一步降低制作成本，同步增值IP資產(chǎn)。

自 2020 年迪士尼《曼達(dá)洛人》引爆行業(yè)關(guān)注后，虛擬制作在國際上發(fā)展迅速。虛擬制作技術(shù)在影視行業(yè)廣泛應(yīng)用，像《權(quán)游》《星戰(zhàn)》等大制作系列都有采用，且應(yīng)用范圍不斷拓展。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球虛擬制作市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)在預(yù)測期將以 13.68% 的 CAGR 增長，到 2028 年達(dá) 395.58 億元。

在這樣的全球浪潮下，國內(nèi)視頻平臺也在大力投入，推動虛擬制作進(jìn)入量產(chǎn)期。

綜合觀察，愛奇藝無疑憑借對虛擬制作技術(shù)的深入探索和應(yīng)用，走在了行業(yè)前列，展示了其作為平臺在技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作、推動行業(yè)發(fā)展方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

同時，作為兼具科技基因與內(nèi)容洞察的行業(yè)引領(lǐng)者，其布局虛擬制作的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)不止于技術(shù)本身，而是通過科技托舉內(nèi)容，重新定義影視生產(chǎn)的未來范式。

隨著科技基因與內(nèi)容洞察進(jìn)一步緊密纏繞、協(xié)同進(jìn)化，以平臺為折射點(diǎn)，影視行業(yè)的“下一個十五年”將會迎來更廣闊的想象空間，也許可以實(shí)現(xiàn)中國影視工業(yè)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的歷史性跨越。

這條路或許漫長，但每一步都值得期待。