當傳媒矩陣攜手體育賽事IP，將會碰撞出怎樣的火花？4月29日，中廣天擇（603721.SH）發布資產收購公告，擬以2960萬元現金收購控股股東長沙廣播電視集團有限公司（簡稱“長沙廣電”）持有的長沙體育產業經營有限公司（簡稱“長沙體產”）100%股權，正式開啟“傳媒+體育”的產業協同實驗。

標的公司長沙體產以賽事運營為核心業務，成功運營過2015—2024年十屆長沙馬拉松、2024賽季中國乒乓球俱樂部超級聯賽第一階段比賽、2024長沙橫渡湘江暢游活動等大型國際、國內體育賽事和節會活動。其掌控獨家運營權的長沙馬拉松賽事，由湖南省體育局和長沙市政府聯合主辦，自2015年創辦以來，歷經十年精心培育，已成功獲得雙金認證，既是國內田徑協會“金牌賽事”，也是世界田聯“金標賽事”，已然成為長沙熠熠生輝的城市體育名片。

2024年，該賽事規模突破3萬人，創下歷史新高，驅動標的公司當年實現營收6967.6萬元，凈利潤346.85萬元，同時帶動旅游、餐飲、住宿等相關產業協同發展有力促進了城市的經濟增長與活力提升。

中廣天擇作為長沙廣電旗下的上市平臺，是主板上市的國有控股文化企業，在內容制作、全媒體傳播及AI技術領域積淀深厚，還打造過《守護解放西》、《恰同學少年》等多個爆款IP。

其控股股東長沙廣電作為區域文化傳媒龍頭，旗下擁有多家企業，涵蓋傳媒、影視、廣告、文旅等多個領域。中廣天擇作為其旗下唯一的資本運作平臺，資源稟賦優異，有望成為集團資產證券化的重要載體。

本次交易中，長沙廣電作出業績承諾：2025年—2027年長沙體產公司三年經審計后的累計凈利潤不低于1200萬元，若未達標，長沙廣電將以現金補償實際差額。

通過此次收購，中廣天擇將充分發揮自身的資源與平臺優勢，深度整合媒體傳播矩陣與體育賽事運營資源，通過精準的品牌營銷與賽事IP衍生開發，大力提升以長沙馬拉松為核心的賽事運營業務的品牌影響力及盈利能力。

此舉不僅助力中廣天擇切入文旅產業黃金賽道，更能借助體育賽事強大的引流效應，聯動文旅消費場景，構建“內容生產 + 賽事運營 + 文旅消費”的全產業鏈生態閉環，實現用戶流量、商業價值與品牌口碑的多維增長，成功開辟業態聯動的新業績增長點。

值得一提的是，此前在與投資者的交流中，中廣天擇明確表示“利用國企優勢積極謀劃資本運作”，要在努力做大做強主營業務的同時，圍繞公司戰略部署探討可行的資本運作方案。此次對長沙體產的收購，正是其戰略布局的有力實踐。

基于國企平臺聚合能力與政策支持優勢，可以預期，此次對長沙體產的收購或為中廣天擇資本戰略的序章。未來，不排除中廣天擇持續挖掘優質標的，通過并購、重組等多元資本手段，加速整合區域乃至全國性資源，推動業務版圖向縱深拓展，進一步放大產業協同效應，全面提升市場競爭力與規模經濟效益。