張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

除非它有另類大招破局，

現階段的招式，難以倚天屠龍。

“短”，這是2025愛奇藝世界·大會上被提及最多的一個字。

在4月23日的開幕主論壇上，愛奇藝首席內容官王曉暉聲稱，這將會是今年愛奇藝內容領域的唯一關鍵詞。

“短”還體現在用戶體驗的創新上，愛奇藝將推出的“跳看”功能，利用AI技術幫助用戶在長視頻內容中快速定位并跳轉至最精彩的部分，上下滑動屏幕，便可以大幅縮短用戶的觀看時間，直擊核心劇情。

這家一直以長視頻為核心賣點的公司，如今在內容產品上尋求改變，也反映出當前行業的趨勢，即：

在用戶時間碎片化、微短劇大行其道的當下，求新求變求快是包括長視頻平臺、傳統劇集公司都必須面對的。

“全球用戶的注意力時長從10年前的2分多銳減到現在只有40秒。用戶習慣倍速看劇，過去影視劇可以花3集鋪墊，但現在30分鐘鋪墊觀眾都沒了。我們一部劇40集，從第一集看到最后一集的用戶平均大概只有20%。”愛奇藝CEO龔宇說。

01 愛奇藝想怎么做？

在2024年高調進軍短劇賽道的基礎上，愛奇藝如今又要闖入線下樂園與內容電商賽道。

愛奇藝王曉暉表示，“所有的故事都可以用短劇的敘事方式講一遍。”

愛奇藝在微劇方面的計劃有：精品微劇千部計劃，百部港劇微劇計劃，普法微劇萬集計劃，古龍IP微劇計劃，國安、公安微劇計劃

以“愛奇藝電商”為關鍵詞在愛奇藝APP上檢索，出現名字為“食力研究所”直播視頻，售賣的產品包括純牛奶、虎皮鳳爪、烏龍茶等。

而在《我是刑警》《無憂渡》的熱門電視劇下，還有“優選”選項，打開按鈕后有與劇情相關的食品或者周邊出售。

2024年，芒果TV播出的《再見愛人4》中，女嘉賓麥琳執意購買“熏雞”被網友聲討，卻無意中帶火了同屬于芒果超媒的小芒電商。

這個此前默默無聞的電商平臺在2020年年底推出，后在2021年初對外發布，更是一度被視為芒果超媒乃至整個湖南廣電的“第二增長曲線”。

此外，陷入虧損的TVB也早已北上“掘金”，TVB在2023年透過旗下翡翠東方與淘寶達成合作意向，雙方共同合作開展電商直播。

除了殺入內容電商外，愛奇藝還要養成大IP、延續商業價值，其中一項布局則是中型線下樂園。

公開資料顯示，3月13日，愛奇藝首個線下樂園“愛奇藝樂園”在江蘇省揚州市啟動，預計年內正式開園。

該樂園選址在京杭大運河畔的“運河十里”項目示范段內，是揚州市推進大運河文化帶建設和城市有機更新的重點工程。

02 每次都搶先的愛奇藝！

愛奇藝做內容電商的優劣勢有哪些？

愛奇藝能否從線下樂園分一杯羹？

愛奇藝在短劇上能達到什么成效？

對此，華夏時報記者于玉金、瀟湘晨報記者陳詩嫻、中國經營報記者張靖超分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

愛奇藝想要倚天屠龍，卻還沒有自己的倚天劍、屠龍刀。

不得不說，愛奇藝在很多領域，都搶了先手，但卻沒能成為先驅。

愛奇藝是最早做帶貨的長視頻平臺。

從十年前《太陽的后裔》熱播時，愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款商品，一度形成了一種熱潮，也啟發了后來直播帶貨的腦洞。

只是，目前而言，愛奇藝并沒有更多直播帶貨的優勢可言。

即使是TVB把影視搬入直播間走懷舊濾鏡，其熱度也只是曇花一現。

反而在當下直播帶貨走向店播或口碑種草的新階段，靠泛娛樂化模式去帶貨和自身并無多少交集的食品，其只能算是在新手村刷怪來積累經驗教訓的一種方式而已。

同時，愛奇藝一直在線下做影視消費場景的突破。

其一方面效仿華誼，將一些熱門影視劇IP變成線下實景旅游打卡點。

另一方面又通過VR、AR和劇本殺之類的新玩法試圖形成更多互動。

03 總是正確的愛奇藝！

不得不說，總體方向是正確的。

但具體姿勢（落地的體驗感）并沒有太多吸引力，只能是愛奇藝為了打開更多消費場景，進行的一個戰略布局。

且此前其布局線下多是與城市聯名合作，相對負擔較輕。

此刻如果重金砸向線下樂園，其難度加倍，對愛奇藝本不寬裕的資金鏈來說，將可能極限承壓。

此外，短劇對于愛奇藝而言是一個突破口，當然并非將“長劇剪短”那么簡單=。

但在是在橫屏短劇這個長視頻平臺“獨享”的領域（手機、電視、PC三端皆無體驗障礙），長視頻平臺擁有強勁的橫屏影視制作經驗、相應的全套人才儲備，并且更有實力和優質網文IP合作。

這些都讓長視頻平臺在短劇賽道進入白熱化中，有超越此前野蠻生長的草創班子，而后發先至的實力。

總體來說，或許短劇更加容易實現短平快的突破。

畢竟這個和愛奇藝的屬性更接近，跨界步子不大，不容易扯淡。

但三種路線，除非它有另類大招破局，現階段的招式，顯然難以倚天屠龍。