站長之家(ChinaZ.com) 4月30日 消息:網飛（Netflix，奈飛）制定了一個雄心勃勃的財務目標，這似乎注定了其訂閱價格會在未來五年內會持續上漲的結果。實際上，只要網飛繼續運營，慢慢地，其訂閱價格上漲是必然趨勢，但這個目標設定了一個看起來很緊迫的截止期限。

網飛的“萬億美金”目標

本月初，《華爾街日報》報道稱，網飛設定了兩個要在 2030 年實現的兩個目標 —— 這兩個目標都是蘋果曾經設定且實現過的。

首先，網飛希望在未來五年內，將其市值估值從目前的略低于 5000 億美元、提升至 1 萬億美元 —— 目前網飛的市值為 4790 億美元，這意味著它需要讓市值增長一倍以上。

網飛將如何實現估值翻倍呢？這就涉及到第二個目標了 —— 網飛還希望到 2030 年實現收入翻倍。

這需要你提供錢包

從現在到 2030 年，網飛有無數種方法可以讓其收入增長兩倍，但最簡單的賺錢方式始終是慢慢地提高價格。

更艱巨的任務包括擴大客戶群、擴大其相對較新的廣告業務規模、以及進軍新市場。網飛還可以給自家產品添加更多功能 —— 最近的一個例子就是增加流媒體視頻游戲服務。

或許，Spotify 和 YouTube 是網飛所追求的榜樣吧。Spotify 拓展了其廣告和音樂訂閱業務，進一步涵蓋了播客獨家內容和有聲書下載服務。YouTube 依靠廣告盈利，但它也有與之競爭的音樂訂閱業務、無廣告會員套餐，以及直播電視套餐等服務。

漲價不會對網飛造成傷害

近年來，網飛對他們的各項會員套餐進行了多次調整，目前有三種選擇：

含廣告的網飛會員

所有手機游戲、以及大部分的電影和電視節目均有廣告。無法觀看的影片會顯示鎖定圖標；

可同時在 2 臺設備上觀看；

支持 1080p（全高清）畫質觀看；

可同時在 2 臺設備上進行下載。

標準會員

無限暢享無廣告電影、電視節目和手機游戲；

可同時在 2 臺設備上觀看；

支持 1080p（全高清）畫質觀看；

可同時在 2 臺支持的設備上進行下載；

可添加 1 名不同住的額外成員。

高級會員

無限暢享無廣告電影、電視節目和手機游戲；

可同時在 4 臺設備上觀看；

支持 4K（超高清）+HDR 畫質觀看；

可同時在 6 臺設備上進行下載；

最多可添加 2 名不同住的額外成員；

網飛空間音頻服務。

在美國，含廣告的網飛會員計劃每月收費 7.99 美元，標準會員每月收費 17.99 美元，高級會員每月收費 24.99 美元。早在今年 1 月，網飛分別將這幾個套餐的價格每月提高了 1 美元、1.5 美元和 2 美元。

在 2025 年 1 月之前，自 2023 年 10 月以來網飛一直沒有調整過價格。雖說有可能在 12-15 個月內不再漲價，但這種可能比網飛再次提價或推出更高價位的會員套餐要小得多 —— 用戶不會停止訂閱網飛，所以網飛也不會停止漲價。

價格漲到多高才算過高呢？在 2015 年到 2025 年期間，網飛將其高級會員價格從 11.99 美元提高到了 24.99 美元。有用戶表示，如果網飛在 2030 年將價格提高到 30 美元時，能為觀眾捆綁提供具有重大價值的額外內容 —— 就價格上漲這點來看，網飛向來是“不負眾望”的。

這也使得含廣告的會員層級對公司來說更具吸引力。含廣告的網飛會員推出還不到兩年，但它卻拉低了整體會員價格 —— 平均下來，在單個屏幕上觀看的價格在 10 年內并沒有變化。只是，你懂的，有廣告。含廣告的會員套餐幫助緩解了同期標準會員價格從 8.99 美元漲到 17.99 美元所帶來的沖擊。

類似蘋果的目標

當然，蘋果早在 2018 年 8 月就首次突破了 1 萬億美元市值的里程碑。如今，這家公司的市值為 3.17 萬億美元。在此之前，蘋果公司首席執行官蒂姆?庫克公開告訴投資者和分析師，公司計劃在 2017 年 1 月至 2020 年間將其服務收入翻倍之后，蘋果實現了大幅增長 —— 通過應用商店訂閱和應用內購買實現了這一目標。