在廣告創(chuàng)意的前沿陣地，每一次靈感的交鋒都如璀璨星光，照亮行業(yè)前行的道路。4月29日，2025戛納幼獅杯中國(guó)區(qū)冠軍選拔賽終審會(huì)于北京盛大開場(chǎng)。行業(yè)精英與青年才俊齊聚，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意氛圍拉滿。

這是年輕創(chuàng)意人的絕佳舞臺(tái)，他們能盡情展現(xiàn)創(chuàng)意，和頂尖前輩交流，加速成長(zhǎng)。對(duì)中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)來說，此次活動(dòng)更是意義重大。這場(chǎng)比賽是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大引擎，為中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)注入源源不斷的新動(dòng)能，助推整個(gè)行業(yè)在國(guó)際浪潮中不斷探索、勇攀高峰。

值得一提的是，本次活動(dòng)落地的北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園，是全國(guó)首批九個(gè)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，其約11.5萬平方米的空間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)完善，眾多廣告企業(yè)與創(chuàng)意工作室集聚，協(xié)作緊密、資源共享，深度融合產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起充滿活力與競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。園區(qū)聚焦數(shù)字廣告生態(tài)構(gòu)建，構(gòu)建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、企業(yè)孵化加速平臺(tái)、數(shù)智廣告營(yíng)銷平臺(tái)、金融服務(wù)平臺(tái)和校企產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)平臺(tái)等六大平臺(tái)，從政務(wù)、孵化、業(yè)務(wù)、融資、人才等多方面為入駐企業(yè)提供全生命周期服務(wù)，助力企業(yè)發(fā)展。

大賽評(píng)委陣容堪稱“豪華頂配”。上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO莫康孫擔(dān)任本屆戛納幼獅中國(guó)區(qū)選拔賽評(píng)審團(tuán)名譽(yù)主席。他與戛納幼獅的緣分橫跨30年，回首往昔，莫康孫感慨萬分：“30年前，我參與第一屆幼獅評(píng)選時(shí)，中國(guó)在國(guó)際創(chuàng)意舞臺(tái)上的話語權(quán)相對(duì)有限。但今時(shí)不同往日，中國(guó)團(tuán)隊(duì)?wèi){借不懈努力與對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著堅(jiān)守，在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上逐漸站穩(wěn)腳跟。” 在2014 - 2024這十年間，中國(guó)選手在戛納幼獅多個(gè)類別中屢獲殊榮，成績(jī)斐然。莫康孫著重向選手強(qiáng)調(diào)：“在這個(gè)舞臺(tái)上，英語是溝通的橋梁，但創(chuàng)意才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。希望大家能放下包袱，充分利用這寶貴的3分鐘，毫無保留地展示創(chuàng)意，用作品打動(dòng)評(píng)委，更要先打動(dòng)自己。”

F5首席創(chuàng)意官范耀威出任評(píng)審團(tuán)執(zhí)行主席，他對(duì)選手們寄予厚望：“大家積極報(bào)名參賽，足以彰顯對(duì)創(chuàng)意懷揣的熱忱與追求。能夠站在這個(gè)舞臺(tái)上用英語進(jìn)行提案展示，證明你們不僅具備出色的創(chuàng)意構(gòu)思能力，還擁有強(qiáng)大的執(zhí)行力與溝通能力。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化的營(yíng)銷和廣告行業(yè)，這樣的復(fù)合型人才是稀缺的‘香餑餑’。我堅(jiān)信，假以時(shí)日，你們必將在行業(yè)中獨(dú)當(dāng)一面。”

此外，群邑傳立首席客戶官Audrey Low、MetaDesign首席創(chuàng)意官Sally Andersen、BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)CEO游寧、雀巢（中國(guó)）有限公司大中華區(qū)集團(tuán)市場(chǎng)部傳播和媒體負(fù)責(zé)人馬君泰、IPG盟博首席發(fā)展官黃承杰、樂高玩具（上海）有限公司創(chuàng)意總監(jiān)郭俊，電通創(chuàng)意DENTSU CREATIVE執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李宗勳一眾行業(yè)資深大咖組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，對(duì)來自平面廣告、影視廣告、數(shù)字營(yíng)銷等七大賽道的55組選手的英文現(xiàn)場(chǎng)提案進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審與激烈討論。

活動(dòng)開場(chǎng)，現(xiàn)代廣告雜志社總經(jīng)理蔣曉雪代表主辦方致辭：“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在全球廣告人心目中的地位舉足輕重，堪稱創(chuàng)意的‘奧林匹斯山’，也是推動(dòng)行業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。多年來，現(xiàn)代廣告雜志攜手經(jīng)觀傳媒持續(xù)舉辦戛納幼獅中國(guó)區(qū)系列活動(dòng)，旨在為中國(guó)青年創(chuàng)意人才搭建通往國(guó)際的橋梁，讓中國(guó)創(chuàng)意在全球創(chuàng)意版圖上留下深刻印記。”

比賽過程中，選手們各展神通，帶來的創(chuàng)意方案精彩紛呈。有的巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，打造出別具一格的營(yíng)銷亮點(diǎn)；有的深度挖掘社會(huì)熱點(diǎn)背后的情感訴求，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴；還有的借助數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的創(chuàng)新表達(dá)，展現(xiàn)出對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。這些方案充分彰顯了中國(guó)青年創(chuàng)意人才的無限潛能與創(chuàng)新精神。

Audrey Low對(duì)選手們贊不絕口：“能進(jìn)入候選名單，就證明大家已經(jīng)足夠優(yōu)秀，都是這場(chǎng)比賽的贏家。無論最終結(jié)果如何，今天你們展示出的絕妙創(chuàng)意、創(chuàng)新方案以及投入的熱忱都令人印象深刻。在后續(xù)的比賽中，希望大家繼續(xù)保持，用富有激情、真誠且極具感染力的方式呈現(xiàn)創(chuàng)意，這往往比精美的PPT和視頻更具說服力。”

Sally Andersen也表達(dá)了對(duì)選手的贊賞與肯定：“從活動(dòng)籌備起，我就滿心期待著今天。今天大家展現(xiàn)出的創(chuàng)意爆發(fā)力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神以及對(duì)比賽的全身心投入，遠(yuǎn)超預(yù)期。大家在繁忙的工作之余還能精心準(zhǔn)備此次比賽，這份熱忱難能可貴。希望這次經(jīng)歷能成為你們職業(yè)生涯的重要起點(diǎn)，未來在創(chuàng)意道路上越走越遠(yuǎn)。”

游寧說：“評(píng)委們針對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定展開了激烈討論，對(duì)金銀銅獎(jiǎng)的歸屬存在不少爭(zhēng)論。但這恰恰說明我們對(duì)每一個(gè)作品都認(rèn)真對(duì)待。大家的表現(xiàn)都非常出色，如果最終沒有獲得理想名次，也別氣餒，這并不完全代表能力問題，創(chuàng)意評(píng)審本就存在諸多不確定性。

馬君泰向選手們提出專業(yè)建議：“創(chuàng)作時(shí)，務(wù)必深入研讀brief。在評(píng)審過程中，作品是否符合既定規(guī)則和要求至關(guān)重要，比如媒介策略有沒有明確的KPI設(shè)定。做創(chuàng)意，不能只追求表面的精彩，更要確保方案的準(zhǔn)確性、完整性，做到盡善盡美。”

郭俊鼓勵(lì)選手們：“入選的選手，接下來24小時(shí)將面臨新的挑戰(zhàn)，要全力以赴；沒入選的也別灰心，廣告行業(yè)從不缺機(jī)會(huì)，新的一年倒計(jì)時(shí)又開始了，所以沒有關(guān)系，你沒有失去你也沒有輸?shù)羰裁礀|西。”

黃承杰提醒選手：“選賽道也是一門學(xué)問，不同賽道競(jìng)爭(zhēng)程度不同，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何選擇賽道是值得思考的問題，這對(duì)職業(yè)生涯發(fā)展同樣具有啟示意義。希望大家的優(yōu)秀創(chuàng)意在未來都能落地實(shí)現(xiàn)，尤其是公益項(xiàng)目的創(chuàng)意，若能成為現(xiàn)實(shí)，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。”

李宗勳給出了中肯評(píng)價(jià)：“排名是綜合考量的結(jié)果，除了創(chuàng)意本身，展示技巧、方案的可行性等都是重要因素。參與比賽的過程是難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，大家在這個(gè)過程中積累的經(jīng)驗(yàn)和收獲，對(duì)未來的職業(yè)發(fā)展大有裨益。”

此次戛納幼獅杯中國(guó)區(qū)冠軍選拔賽終審，意義深遠(yuǎn)。它不僅是一場(chǎng)選拔賽事，更是對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)未來趨勢(shì)的深度剖析。隨著行業(yè)的快速發(fā)展與變革，創(chuàng)意人才需要具備跨領(lǐng)域知識(shí)融合能力，突破傳統(tǒng)思維定式，以創(chuàng)新思維應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在全球化背景下，跨文化溝通能力成為在國(guó)際創(chuàng)意舞臺(tái)上脫穎而出的必備技能，對(duì)多元文化的理解和包容，能為創(chuàng)意創(chuàng)作注入更豐富的靈感源泉。

從本次比賽中，我們也能清晰洞察廣告創(chuàng)意行業(yè)未來的發(fā)展方向。如今，廣告創(chuàng)意不再局限于產(chǎn)品推廣，而是更注重社會(huì)議題的探討，通過創(chuàng)意引發(fā)公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注和思考，傳遞積極的社會(huì)價(jià)值觀。同時(shí)，深度挖掘品牌的情感價(jià)值與文化內(nèi)涵，塑造具有強(qiáng)烈情感共鳴的品牌形象，成為廣告創(chuàng)意的核心使命。在數(shù)字化浪潮的席卷下，創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，為廣告創(chuàng)意開拓全新的表現(xiàn)形式和傳播渠道，已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

最終，各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定。這些獲獎(jiǎng)選手將代表中國(guó)，奔赴戛納和釜山參加全球冠軍決賽，他們肩負(fù)著中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)的殷切期望。

站在新的起點(diǎn)，我們滿懷期待，相信這些從選拔賽中脫穎而出的選手，在全球舞臺(tái)上定能憑借卓越的創(chuàng)意才華和自信的風(fēng)采，與世界各地的優(yōu)秀選手激烈角逐，為中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)贏得更多榮譽(yù)。他們的成功也將激勵(lì)更多中國(guó)青年投身廣告創(chuàng)意事業(yè)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展，開啟中國(guó)廣告創(chuàng)意無限可能的全新篇章！讓我們共同拭目以待，見證中國(guó)創(chuàng)意在全球舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒！