文/VR陀螺 元橋

VR大空間顯然已經邁入了下半場，行業同質化嚴重，精品化內容加速，入局者也越來越多。幾乎所有廠商們都在嘗試開辟新的路徑，再度挖掘出一點「新鮮」。

在眾多玩家中，798超維視界也在嘗試給市場一些新的活力。4月29日，798超維視界3500平超大規模沉浸式體驗館——「798超維視界·VR院線」在北京798·751園區正式開幕，落地之后將成為該園區首家院線式VR復合型體驗大空間。從0到1，后續798超維視界還計劃將持續延展更多的門店，落地于各大城市，形成院線級規模。

眾所周知，隨著國家電影局的入局，VR電影的發展趨勢也變得逐漸明朗，同時更為篤定了院線式VR大空間發展的大方向。當市場已經釋放出明確的信號時，自然會看到廠商們百花齊放的努力。

在擁抱這個大方向時，798超維視界拋開了市場上已有的路徑，給出了一些不一樣的思路。

步步深入，798超維視界開辟不一樣的VR大空間院線

從年初至今，VR大空間市場的發展隱露了幾個不同的信號。

一是，隨著國家電影局下場，市場大方向越來越篤定VR院線這條路徑，同場多片混播技術也變得更為成熟，也助推了VR大空間逐步靠近影院的運營模式；二是，市場下沉明顯，年初一些二三線城市的市場表現反而優過一線，給了業內不少驚喜；三是，產業鏈角色分工更加細化，內容與運營相較于最初也變得更加專業，還值得一提的是傳統策展人也正在加入這個行業，以多年策展的經驗，讓空間敘事的邏輯更上了一層樓。

當下市場已邁入從缺內容到精品化運營階段，最明顯的一大變化是從找內容到找場地，合適的場地越來越難尋。很多廠商告訴VR陀螺，像熱門商場以及一些旅游景點，同一個場地可能就會出現好幾家公司在競爭，要想找到合適的場地反而要耗費更多的人力。

隨著市場的變化，廠商們都在調整戰略思路，轉變了單一的行業合作邏輯，轉而積極探索多元化路徑方向。不過有一個問題是，雖然大方向已經明確，但細化的運營各大廠商還是存在著不同的打法。

798超維視界針對目前市場的變化，開始嘗試將線下VR大空間運營的核心思路落在了院線這一大關鍵點上，區別于其他廠商的打法，「798超維視界·VR院線」主要聚焦于一大方向：「夠院線」。

「798超維視界·VR院線」票務服務臺

讓一家VR大空間「夠院線」，其實是一個很容易讓人誤會的理解。通常在業內的理解中，VR大空間對標院線僅僅是對標院線的運營模式，如內容混播對標影院排片。但在798超維視界的理解中，院線不僅僅單一的指向運營模式，更是如影院一般以內容為核心的娛樂場所，在用戶體驗動線、空余空間布局等多方面都需要做到更高的標準。既是對標，也需要創新。

因此，在798超維視界即將開業的門店中，運營玩法上采用了票價同行的模式，創新地將所有體驗內容票價統一，用戶可以自由選擇想體驗的內容，全面賦予了用戶自主選擇權；在用戶體驗動線設計上，798超維視界結合了藝術展覽的設計理念，將體驗區域劃分了三層，每一層的體驗內容均不相同，讓用戶行走在其中，在每一層中都能夠尋找到驚喜；此外，在空間布局上，除了五大展廳之外，「798超維視界·VR院線」還專設了發布場域，后續將會對外開放，形成常態化行業交流平臺，可用于影片首發、新品發布、合作交流等等，為內容方、技術方以及運營方提供資源樞紐與傳播平臺，成為鏈接創作靈感與市場需求的雙向孵化平臺。

除此之外，為了能夠真正對標院線級，798超維視界做的還遠不止如此。

3500平、5大影廳、8大精品化內容

院線式VR大空間再進化

本次「798超維視界·VR院線」落地，還具備以下幾大亮點：

• 3500平超大空間，5大影廳，3層體驗空間，8大精品內容可選

「夠大」也是本次開業門店的一大特點，總占地面積可達3500平，堪比大型影院占地規模。同時配有5大影廳，發布場域，擁有3層VR大空間體驗區，集成了看與玩于一體可社交的超大型線下復合型娛樂綜合體。

「798超維視界·VR院線」序廳

為了保證體驗更上一層樓，內容題材上也「夠豐富」，包含了科幻、人文、冒險、解謎、科普等等多元題材的精品化內容，幾乎可以同時滿足用戶不同方向的需求。

具體體驗內容有多元沉浸之旅系列，如《遇見東坡》，以國風寫意美學為基調，通過VR營造出如詩如畫的視覺意境。讓觀眾將化身蘇軾的摯友，身臨其境感受東坡先生的跌宕人生，與這位千古文豪共游山河、同吟詩賦，在虛擬與現實的交織中完成一場跨越千年的精神對話；《深海奇遇》，帶領觀眾以探索者的視角，層層遞進地深入海底世界，仿佛讓觀眾置身于一個真實而又神秘的海底幻境；《時空迷局?恐龍危機》，化身時空守護者，目睹早已滅絕的史前巨獸。與隊友協作，與暴君霸王龍展開巔峰對決，感受緊張刺激的戰斗快感；《唐朝詭事錄?西行》，基于大IP《唐朝詭事錄》為故事藍本所打造，帶領觀眾進入唐朝的長安城，展開了一場奇妙的冒險；《宇宙猜想·啟程——星際探索·前傳》，觀眾將化身科幻電影主角，踏上一場通往火星的奇幻星際之旅，前往人類從未抵達的神秘宇宙深處，體驗星辰大海的終極浪漫。

《深海奇遇》展廳與體驗區

組隊共享沉浸式體驗系列，如《火星探險》，觀眾將進入末日科幻世界，親歷大片主角般的精彩冒險，開啟執行代號為「末日營救」的行動；《昆侖迷宮》，觀眾將回到民國，體驗一場驚心動魄的探險之旅。內容以盜墓為題材，集冒險、解迷于一體。讓觀眾深入平行世界的西藏昆侖山，在神墓洞窟中解開重重謎題、找尋傳世寶物，并與洞中的怪物和機關斗智斗勇；《末日歷險》，觀眾將會置身于2199年的末日世界中，化身為干練的特警，面對生化實驗泄露導致大量人類感染喪尸病毒，在破敗的地鐵站以及其他陰森的環境設定中完成押運重要物品的任務。

• 全齡段沉浸式娛樂，體驗走向新高地

眾所周知，最初VR大空間沉浸式體驗往往更偏向于年輕用戶或者游戲愛好者群體，但這兩年在親子家庭或是旅游場景方面也顯露出了極大的市場潛力。

瞄準龐大的市場，「798超維視界·VR院線」在體驗內容的題材選擇上也偏向了更寬的范圍，有面向親子家庭人群的科普、人文、科幻太空等等沉浸式體驗；也有面向年輕用戶群體的冒險、解謎、人文等等；更有面向有社交局需求的組隊體驗。

所有體驗內容不僅適合親子家庭、年輕用戶與游戲愛好者，也可承載各種需求不一的潮流社交局。觀眾可以沉浸式感受星際遨游的奧秘、體驗深海秘境的奇觀、酣暢淋漓的組隊共嗨、探尋太空的深邃、走進古人的生活等等，全方面滿足了用戶對各種世界的好奇。

• 專注空間敘事邏輯，加碼沉浸式張力

不同于傳統影院的是，線下VR大空間的場景更注重于空間的布局，觀眾在行走中感受另一個時空的奧秘，什么點能夠觸發觀眾的情緒需要恰到好處，這對團隊的空間設計能力提出了更高的要求。

而798超維視界一個很大的優勢便是具備常年策展的經驗，在「798超維視界·VR院線」的搭建中，他們特別關注到了空間敘事的邏輯，以高標準嚴選了首批8部VR影片，將國風懸疑、科幻冒險、文化藝術、科學科普等跨題材的元素進行深度融合，打造了沉浸感+交互性+美學價值三位一體的體驗場域。

在線下空間動線的布局方面，也發揮出了極大的優勢，在什么位置觸發什么情節，從觀眾進入到結束體驗，全流程地實現讓觀眾在移動的環境中獲得最佳的沉浸式體驗。

《宇宙猜想·啟程——星際探索·前傳》展廳與體驗區

• 限定多元主題活動，全面升維體驗

隨著「798超維視界·VR院線」的開幕，特別限定主題活動也將陸續落地。

據稱，所有限定主題活動也將會不定期的更新，主打一個多元玩法，拔高線下娛樂的可玩度。當觀眾走進「798超維視界·VR院線」的世界，便會如同打開了一扇通向多維感官宇宙的大門，全面調動了視覺、聽覺與觸覺的沉浸感。用戶可以在這里感受技術與藝術、虛擬與現實、歷史，現在與未來的交織，從各方面為觀眾注入無限的驚喜，拓寬沉浸式宇宙體驗的邊界，提升線下娛樂體驗的感官維度。

• TO C也TO B，開啟VR大空間新型試煉場

突破百店是現階段很多大空間廠商的第一個目標，而能夠實現快速突破百店必然離不開可輕松復制的商業模式。如同飲品店的拓店模式一般，從準備開店到落地再到運營的打法都有其一定的內在邏輯，這也是為什么798超維視界試圖通過對標院線，尋找出一套可輕松被復制的商業模式的原因。

通過對標院線，798超維視界快速打造了一個可以被業內拿來參考的樣本。對于想加入大空間的廠商而言，從選內容到落地都有了一套可參考的標準方案。更為重要的是，這種模式也使得「798超維視界·VR院線」為內容創作者、技術供應商提供一個完美的試驗平臺，同時為行業提供資源樞紐和傳播引擎，成為連接創作靈感與市場需求的雙向孵化平臺。

目前，「798超維視界·VR院線」還在積極鏈接更多合作伙伴，一起助推行業實現更大的商業價值。

結語：VR電影落地

VR線下娛樂正迎來下一個春天

3月份，國家電影局發布了《關于促進虛擬現實電影有序發展的通知》清晰地界定了什么是虛擬現實電影，即運用虛擬現實（含增強現實、混合現實）有關技術制作、采用頭戴式顯示設備等VR終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態電影。

在業內人看來這份《通知》的到來，恰逢中國電影120誕生周年，對于行業發展來說是一個里程碑式的事件。更為重要的是，也提振了正在走下行的傳統影視市場，讓不少從業者感受到了VR電影正迎來它的春天。

踏著春風，「798超維視界·VR院線」算是業內少數以院線的標準落地的體驗門店。而更值得一提的是，門店不僅僅有VR大空間，還有藝術空間與生活美學消費。從形式上來看，已經具備未來VR影院該有的內核。

試想一下，在3500平超大規模的沉浸式體驗館中，花30分鐘沉浸式感受一場空間形式的視聽盛宴，觀眾不再僅僅是旁觀者，而是成為主角走入其中，去感受每一場體驗故事的變化。像看電影一般自主選片，但又超越了傳統電影所能夠給到的沉浸感，具象化的描繪了未來影片的模樣。

如何去詮釋院線式VR大空間，顯然798超維視界正在尋找「最優解」。而隨著「798超維視界·VR院線」落地，我們也看到了其正在提交的答案。以內容破局，以運營為矛，探索一直在路上，但驚喜常在。