澎湃首席評(píng)論員 李勤余
最近，不少地方基層干部為了宣傳當(dāng)?shù)匚穆茫诙桃曨l平臺(tái)賣力吆喝，形成了一道獨(dú)特的“風(fēng)景”。但其中也不乏一些用力過(guò)猛，有媚俗、低俗之嫌的作品，比如，有的在油菜花田里“魔性尬舞”，有的姿態(tài)扭捏面向鏡頭說(shuō)著肉麻的臺(tái)詞，還有人泡在水中拍攝“出浴”鏡頭，讓很多網(wǎng)友“不忍直視”。
個(gè)別地方的文旅宣傳視頻被指過(guò)于庸俗。視頻截圖
這些基層干部宣傳家鄉(xiāng)的初衷，做好“代言人”的熱忱都值得肯定。更何況，“五一”假期將至，為了盡可能吸引游客，就要把握好這個(gè)珍貴的時(shí)間窗口，由此也不難理解他們的一片苦心。
然而，過(guò)分“賣力演出”起到的或許是反效果。且不說(shuō)部分求新求奇、劍走偏鋒的短視頻帶來(lái)的觀感不佳，眾多基層干部蜂擁而上容易形成審美疲勞，即使是一些拍攝比較成功的作品，可能讓觀眾記住了“網(wǎng)紅”干部，卻沒(méi)記住宣傳的對(duì)象。這其實(shí)是一種本末倒置：依靠噱頭吸引了流量和熱度，宣傳家鄉(xiāng)、助推文旅的主要任務(wù)反而沒(méi)有達(dá)到。
“文旅”就是文化和旅游，通過(guò)短視頻深耕、挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕途包c(diǎn)，當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)。但必須認(rèn)識(shí)到，宣傳效果是一回事，游客實(shí)際的體驗(yàn)又是另一回事。一個(gè)地方、一個(gè)景區(qū)擁有再優(yōu)美的風(fēng)景、再深厚的文化、再悠久的歷史，如果沒(méi)有與之匹配的硬件設(shè)施、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也不可能真正把流量轉(zhuǎn)化為“流量”。
深入觀察不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)各地文旅部門推出了不少實(shí)實(shí)在在的“寵客”措施，受到了游客普遍歡迎。最顯著的如，越來(lái)越多的知名景區(qū)取消了門票，以免費(fèi)的方式吸引游客，依靠新體驗(yàn)、新場(chǎng)景找到新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，也為游客帶來(lái)了真金白銀的實(shí)惠。
再比如，越來(lái)越多地方在節(jié)假日期間推出臨時(shí)停車不收費(fèi)、輕微違章不罰款，包括高速免費(fèi)拖車等人性化措施，不給游客出行“添堵”；不少城市宣布開放政府食堂、停車場(chǎng)，給大家?guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的方便；還有更多城市花大力氣治理宰客、漲價(jià)等非法行為，持續(xù)創(chuàng)造更健康的旅游消費(fèi)環(huán)境……
因此，基層干部與其絞盡腦汁凹造型、卷短視頻的“出片效果”，不如把更多功夫花在旅游環(huán)境的改進(jìn)、服務(wù)措施的完善上。即使要親自上陣“代言”，也不妨在鏡頭前說(shuō)些大白話，講些實(shí)在話，比如挖掘景區(qū)特色、講解出游提示。平實(shí)的內(nèi)容、專業(yè)的介紹、平等的交流、真誠(chéng)的態(tài)度，或許才是基層干部宣傳家鄉(xiāng)的正確姿勢(shì)。
這并不是說(shuō)基層干部不能拍文旅短視頻，而是要把握好度，平衡好流量和效果的關(guān)系。其實(shí)，很多基層干部在短視頻中“豁出去了”，歸根結(jié)底是出于對(duì)腳下土地的那份熱愛(ài)，正因如此，更不能讓低俗、出格的“表演”給地方形象招黑。
說(shuō)到底，比起流量和熱度，游客們是不是來(lái)得開心、玩得放心，是否形成了良好的口碑和經(jīng)得起檢驗(yàn)的品牌效應(yīng)，有沒(méi)有真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，才是衡量一個(gè)地方文旅工作的硬指標(biāo)。

本期資深編輯 周玉華