朋友們，還沒到五一，我心已經飄到上海了。

都說身體和心靈，總有一個要在路上。我喜歡旅行，也喜歡閱讀和書寫。無論去哪，最喜歡逛的地方就是書店。

這兩天刷小紅書的上海書店，對其中兩家心馳神往。

一家是思南路的梧桐疏影下、百年洋房里的思南書局；

圖源：小紅書@暢小四April @半塘不加冰 @Aaaaaag

一家是上海中心大廈52層、聳入云端的朵云書院……

圖源：小紅書@立風貝爾@Pink Yany粉紅大妮

巧的是，在博主們分享的書店打卡圖中，我還發現了一個熟悉的身影：晨光。

前幾天世界讀書日，晨光驚喜現身“最美書店”思南書局和朵云書院，邀請每一個愛讀書、愛寫字的人，一起記錄閱讀，感受書寫的溫度。

小紅書@Dannyzhou @Aaaaaag

沉浸式的書寫空間、溫馨的書寫氛圍，不僅讓各地書友定格了時光，也讓大家感受到晨光作為文具“國貨之光”的魅力。

網友們紛紛自發打卡，這次活動主角——晨光meeboki本冊也順利出圈。

一、晨光紙，更懂中國字

小紅書搜meeboki，鋪天蓋地全是網友的安利帖子。

一款本冊，為什么能讓大家自發安利？我在晨光聯合南方周末發布的《中國本冊消費洞察白皮書》中找到了答案。

本冊始于紙，紙源于中國。

自蔡倫發明造紙術到現在，中國紙藝的發展已經有兩千多年的歷史，對世界紙藝的發展有深遠影響。

如今世界造紙工藝幾經迭代，已是千紙千面。

但真正使用起來，還是中國紙更懂中國字，而中國品牌更懂中國紙。

晨光meeboki系列本冊，便是晨光在傳承中國古法技藝的基礎上，不斷創新和迭代，打破國際技術瓶頸，研發出的更適合當下中國年輕人使用的本冊。

除了正宗，好寫、質價比高才是它讓廣大消費者成為“自來水”的真正原因。

它是一款真正基于滿足消費者書寫需求、解決消費者書寫痛點而誕生的本冊。

近年來，晨光洞察到當代年輕人的書寫需求已經發生了很大變化。

現在的年輕人，已經學會通過參數選擇好用的本冊。

小紅書上的測評博主各有神通，通過紙張的克重、行距、平滑度、線條顏色等各種參數，放大鏡一般教大家如何挑選一款好寫的本冊。

而這一個個參數背后，對應的正是一個個書寫痛點。

晨光meeboki系列本冊使用的雙倍速滑紙，便是為擊破這些痛點研發而來。

質量差的紙張，除了手感粗糙、容易滑破，還會透墨，導致卷面不整潔。

節選自：南方周末《中國本冊消費洞察白皮書》

一張書寫順滑、不容易刮破的紙，首先不能太薄，克重不能低于10g；

紙張平滑度也很重要，太高或太低都容易飛墨。

在一次次實驗后，晨光的研發人員發現，當平滑度是80s（是普通紙張的2倍，所以稱為雙倍速滑），同時施膠度達到2.0以上時，紙張更加細膩平滑，不透墨、不飛墨，還能做到吸墨速干，將影響書寫體驗的各項指標平衡得剛好。

小紅書@DannyZhou

除了紙張質量，還有很多細節會影響書寫體驗。

中國的漢字有橫豎撇捺，對紙張品質的要求更高。比如行距寬度、是否顯示行數、甚至連格線的顏色，都會影響學生們的選擇。

基于對這些喜好和需求的洞察，便有了晨光meeboki系列雙倍速滑紙9mm的行距和淺灰色格線，并在內頁清晰體現5，10等行數，將學生們的書寫痛點各個擊破。

節選自：南方周末《中國本冊消費洞察白皮書》

正是對這些紙張性能精益求精的追求，最終讓漢字書寫在晨光的雙倍速滑紙上有了更好的書寫體驗，真正做到讓中國紙更懂中國字。

而且，晨光meeboki系列本冊，不僅在紙張上下功夫，關乎本子整體使用體驗的各個細節，也沒有忽略。

因為很多學生反映活頁本硌手，便推出了線圈軟彈的軟活頁系列；因為有些本子無法攤平影響寫字，便研發出了可180度平攤的無線裝訂本……

為了讓我們用上更適合中國人使用的本子，消費者想到的想不到的，晨光都提前想到并做到了。

更重要的是，延續了晨光一直以來的高質價比優勢。

了解越多越感慨，還得是咱們自己的國貨品牌更懂國人到底想要什么，晨光紙真的更懂中國字。

二、當文具界學霸，牽手娛樂圈學霸

除了產品好到讓大家自發安利，晨光還邀請集作家、演員、歌手等身份于一身的娛樂圈學霸蒲熠星作為「晨光好本子溯源官」，共同創作了文具界首檔微綜藝。

不論是選人，還是策劃，晨光堅持品質優先、做好內容的初心都被體現得淋漓盡致。

視頻讓大家近距離看到一本晨光meeboki系列本冊的生產過程，再次拉近了晨光與消費者的距離。

這次強強聯合，恰恰體現了晨光一直以來不隨波逐流、專注于產品和創新的價值觀，很多消費者因為這次合作，對晨光更加喜歡和認可。

這次探廠視頻的內容也同樣很有看點。

有別于普通的Vlog探廠視頻，這次視頻創意性地以《名偵探學院》風的探案形式展開。

晨光給蒲熠星準備了一串數字密碼，邀請其在探廠過程中，找出這些數字密碼的含義。

有懸念，有技術，視頻趣味性十足，跟隨蒲熠星的鏡頭，我們不但來了一場智力考驗，也在對晨光造紙技術的一聲聲驚嘆中，揭開了晨光meeboki系列本冊的秘密。

關于晨光meeboki系列為什么這么受歡迎，相信每一個看完視頻的朋友，都會有更加確切的答案。

因為懂年輕人喜好，晨光選擇年輕人喜歡拍照打卡且具有最美書店之稱的書店設立快閃專區，互動氛圍十足。

思南書局和朵云書院的meeboki快閃專區，去過的朋友都被蒲熠星和meeboki本冊吸引，小紅書上全是自發安利的帖子。

生活記錄博主@方頭豬大王是個文具控，去到思南書局快閃專區現場就被種草了，驚嘆國產本子的進化速度已經超出想象。

小紅書@方頭豬大王

探店博主@DannyZhou在朵云書院偶遇晨光這次快閃活動，從小就用晨光的她，在書寫體驗后感嘆，還得是中國紙更懂中國字，用起來比平時寫字都好看。

小紅書@為什么叫菜菜

作為寵粉“狂魔”的晨光，官方福利也沒落下，一連幾波發起「meeboki溯源檔案袋」互動活動，消費者也積極回應，形成“自來水”，活動話題里的帖子多到翻都翻不完。

一邊是在「最美書店」讓大家現場感受好本子的魅力；一邊是邀請學霸蒲熠星帶大家直擊工廠，近距離體驗好本子的誕生；并與南方周末聯合發布《中國本冊消費洞察白皮書》，探索年輕人對好本子的需求；

晨光用線上和線下營銷方式的完美配合，不僅讓晨光meeboki系列本冊廣為人知，更以有趣好玩的方式，讓晨光年輕化的品牌形象更加深入人心，成為這個春天現象級的創意傳播范本之一。

三、真誠用心的晨光，被年輕人偏愛

這個屬于晨光meeboki和網友們熱鬧的春天，只是晨光一直以來擁抱年輕人的縮影。

品牌成立30多年來，晨光始終堅定地和年輕人站在一起，陪伴了無數人的成長，是名副其實的文具“國貨之光”。

這一方面源于晨光的長期主義堅守，始終在文具行業深耕。以技術創新和硬實力為底，不斷洞察消費者需求，用心做出好產品。

晨光從不吝嗇在產品研發和設計創新上的投入，不僅獲得1300多項專利，還將國際四大工業設計大獎統統拿下。

硬件上也毫不含糊，晨光不斷攻克筆頭油墨核心技術，研發中國芯，造出更適合中國年輕人的本冊，連“第一國社”新華社都做專題報道，給晨光點贊。

另一方面源于，晨光始終積極擁抱年輕人，拉近與年輕人的關系，為他們提供恰到好處的情緒價值。

近期，晨光的幾個出圈事件，我至今記憶猶新。

今年1月，晨光與《斬神之凡塵神域》合作推出聯名谷子，精準拿捏Z世代人群喜好，實現二次元文化與“國貨之光”的碰撞，形成次元破圈；

不僅在國內，晨光在國外的影響力也在不斷提升。

前段時間，小紅書上掀起中美文具大對賬，晨光作為國貨文具代表被網友自發安利給了美國人。

海外網友急得當場要鏈接，甚至要打飛的來中國買文具；

今年3月，晨光還與被稱為“世界最美書店”的蔦屋書店達成合作，并入駐日本近120家蔦屋門店，驚艷了日本文具圈。

每次看到晨光因為產品和營銷活動出圈，都讓人不免感嘆晨光的真誠和用心，這個從小陪伴我們長大的品牌，正在迸發著更蓬勃的新生能量。

四、越來越年輕的“國貨之光”

有網友說，晨光是個特別懂「如何戳人心趴」的品牌。

深以為然。

中指第二關節的繭、出汗的手心、暈染的字、硌手的線圈……

這些在我們消費者眼里“不在意”的小事，都被晨光當做頭等大事各個擊破。正因如此，晨光的每一次創新，帶給我們的都是驚喜。

品牌成立30多年來，很多時候你或許看不到它悄悄做了什么，但確實能體驗到它的不一樣，產品變得更加精致、有質感，還能保持一貫的高質價比。

每一代年輕人都有他們獨特的需求和喜好，而晨光總能精準拿捏，品牌越來越年輕有朝氣。

當初用晨光的小同學都會長大，卻總有更年輕的小同學被晨光圈粉。

晨光讓我們知道，文具不僅是工具，還是把我們放在心上、更懂我們的成長伙伴。

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