沒想到，被偉哥說不行的中國男人，這次真的不行了。

資本市場最近爆出個離譜的新聞，白云山集團的“金戈”銷量暴跌！

這玩意兒就是國產偉哥，靠著國貨之光的光環，一度沖上ED市場的C位，拳打進口藍色小藥丸，腳踢線上各路猛男特效藥。

可結果呢？現在居然賣不動了！

這可不是普通的跌，2023年白云山的化學藥業務收入下降了19.52%，而金戈作為曾經的銷量王，直接成了下滑的主力。

一個曾經能讓無數人“昂首挺胸”的藥，現在竟然沒人買？

到底是男人不行了，還是社會變了？

在過去的幾年里，金戈幾乎是國產ED藥市場的神話。

· 2014年上市，直接對標進口偉哥，價格便宜一半，銷量一路狂飆。

· 2019年最高峰時，年銷售額突破10億元，登頂國貨驕傲。

· 鋪天蓋地的廣告，線上線下齊飛，猛男們的最后一道防線似乎被徹底加固。

但現在，銷量銳減。

圖源：中國新聞周刊整理自白云山財報

為什么？

有人說，這是因為當代年輕人越來越“廢”，連雄性荷爾蒙都低了。

別急著噴，數據會說話：

· 近十年，中國男性的精子質量下降了近30%，精子活力低，生育率隨之走低。

· 35歲以下的年輕人ED（勃起功能障礙）比例，從10年前的8%飆升到了現在的30%。

聽起來，好像是年輕人真的越來越不行了？

但事情沒那么簡單，因為與此同時：

· 年輕人的“性福”需求也在下降，不婚不育不戀愛的三不青年越來越多。

· 短視頻、游戲、二次元、虛擬偶像，正成為一部分人的新“精神寄托”。

簡單說，就是不光身體不行，連動力也沒了。

男人不行，藥廠急得不行，但男人連行的興趣都沒了，藥廠更是徹底沒戲。

圖源：視覺中國

過去，金戈之所以能賣爆，靠的是一整套心理暗示：

“你不行？吃這個就行！”

但現在，大家對ED的理解已經變了。

· 以前，男人覺得“不行=生理問題”，吃藥就能解決。

· 現在，男人知道了，70%的ED問題其實是心理問題！

這就導致了兩個結果：

1. 輕微ED患者不買藥了，轉投心理咨詢和生活方式調整。

2. 真正ED嚴重的，直接去醫院開處方，更信賴醫生推薦的進口藥。

而且，隨著醫藥市場的透明化，進口偉哥的價格也在下降，原本的“國產便宜優勢”正在消失。

再加上金戈并不比進口貨強，大家自然不會再迷信它了。

圖源：頭豹研究院

金戈賣不動，不僅是男人不買賬了，而是整個市場卷瘋了。

一邊是山寨貨橫行，另一邊是互聯網醫療殺瘋。

· 電商平臺上，幾十塊一盒的“猛男特效藥”漫天飛，包裝比金戈還猛，口號比金戈還硬，價格卻比金戈還便宜。

· 互聯網醫院崛起，正規醫院的處方偉哥越來越便宜，甚至還能醫保報銷。

在這場價格戰里，金戈的性價比優勢瞬間蒸發。

男人不買賬，資本市場慌了。

圖源：中國新聞周刊整理自財報

白云山的股價早就開始反映問題了，2023年，全年股價跌了接近40%。

· 金戈不行，白云山的業績就斷了一條腿。

· 男人需求降低，資本市場的錢也不好賺了。

更可怕的是，金戈的衰退，不僅是一個品牌的問題，而是整個男性消費市場的一次轉向。

消費降級+生育意愿下降+新型娛樂方式沖擊，已經讓“猛男經濟”進入下行區間。

不只是金戈，整個“猛男經濟”都在變天

國產偉哥的神話，終究還是沒能撐住。

資本家哭了，白云山慌了，只有男人們默默松了一口氣：

“終于不用被廣告追著喊‘不行’了。”