作者：楓葉

來源：正商參閱（ID:zhengshangcanyue）

1900 億！

格力電器去年賣的有點(diǎn)少。

321 億！

格力電器賣的少卻賺得更多了。

111 億！

格力電器又開始壕氣分紅了，去年累計(jì)分紅近168億元，剛過古稀之年的董明珠大約能分3個(gè)億。

有志不在年高，上市公司董事長年過古稀者不在少數(shù)。

前不久， 71 歲董明珠開啟其在格力電器董事長的第五個(gè)三年任期。不過，這次格力電器總裁終于換人了，這家白電巨頭的管理層正式邁入“后董明珠時(shí)代”的過渡期。

值得一提的是，“鐵娘子”董明珠人紅是非多，往往都是“語不驚人死不休”。

這不，董明珠前不久的 “ 海歸派言論 ” 又上了熱搜，網(wǎng)友們議論紛紛。

“格力不招海歸”，董大姐敢如此直言不諱，既是對格力價(jià)值觀的一種堅(jiān)持，也是相信國內(nèi)大學(xué)培養(yǎng)的人才要比國外歸來的人才更懂得咱們國家的狀況。

當(dāng)然，留學(xué)經(jīng)歷也不等于立場問題，可能企業(yè)更看重的是文化認(rèn)同，另外全球化與家國情懷本應(yīng)是相輔相成的。

總之，這次事件再次將格力的人才戰(zhàn)略、研發(fā)實(shí)力以及未來發(fā)展前景等問題，推到了聚光燈下。

在白色家電賽道，真正的巨變往往都是無聲的！

10 年前，格力曾是國內(nèi)家電一哥； 10 年后，美的才是當(dāng)仁不讓的霸主。而海爾智家一直在兩者間穿插。白電三巨頭，一家稱霸一家追趕，另外一家還在多元化。

那么， “ 以舊換新 ” 盛宴下，誰才是中國的 “ 白電之王 ” 呢？

01

超 110 億元，后董明珠時(shí)代，格力又發(fā)大紅包了。

前不久，格力電器發(fā)布了2024年年報(bào)和2025年一季報(bào)。

2024 年，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入 1900.38 億元，同比下滑 7.31% 。不過，得益于銷售費(fèi)用大降，其歸母凈利潤反而同比增長了 10.91% ，錄得 321.85 億元。

2025 年一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約 416 億元，同比增長 13.78% ；歸屬于母公司股東的凈利潤（以下簡稱“歸母凈利潤”）約 59 億元，同比增長 26.29% 。

格力電器經(jīng)營業(yè)績不僅實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，又雙叒叕大額分紅了。

格力電器宣布擬向全體股東每 10 股派發(fā)現(xiàn)金紅利 20 元，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利 111.7 億元。再加上2024年中期已擬分紅派現(xiàn)55.9億元，格力電器去年累計(jì)現(xiàn)金分紅總額近168億元，簡直“壕”氣沖天！

與此同時(shí)，格力電器也完成了一輪權(quán)力更迭， 71 歲董明珠董明珠成功連任格力電器董事長，開啟其第五個(gè)三年任期，但卻卸下了自 2001 年 4 月開始一直擔(dān)任的總裁一職，由張偉接任。

50出頭的“老將”張偉為格力電器新任總裁，標(biāo)志著這家白電巨頭的管理層正式邁入“后董明珠時(shí)代”的過渡期。

值得一提的是，當(dāng)被問及管理層年輕化相關(guān)問題時(shí)，董明珠先來一段“用人不看年紀(jì)”的豪言，把“老驥伏櫪，少年壯志”展現(xiàn)的淋漓盡致！

緊接著，董明珠就來了個(gè)大反轉(zhuǎn)，直言“我們在人才培養(yǎng)當(dāng)中，絕不用一個(gè)海歸派，因?yàn)楹w派里面有間諜，我不知道誰是誰不是。”這番言論一出，迅速在輿論場掀起波瀾。

有網(wǎng)友覺得格力的頂尖技術(shù)關(guān)乎國安，他們保守用人策略也是情有可原滴。

海歸派很優(yōu)秀，但是格力電器有獨(dú)屬于自己的企業(yè)文化思考，除了專業(yè)技能外，還要考慮團(tuán)隊(duì)文化的適應(yīng)性，而格力強(qiáng)調(diào)更多的可能是共同價(jià)值觀吧，所以格力電器本身是沒有“海歸”基因的；

說實(shí)話中國的高校也有能力培養(yǎng)出優(yōu)秀的人才；格力現(xiàn)在擁有的眾多專利技術(shù)，也是國內(nèi)高校培養(yǎng)的優(yōu)秀人才研發(fā)出來的，國內(nèi)的月亮一樣圓，這已經(jīng)是不可否認(rèn)的事實(shí)。

當(dāng)然更多的網(wǎng)友認(rèn)為，董明珠的言論傷害了人數(shù)龐大的海歸群體，并擔(dān)心可能影響“新海歸”就業(yè)。更有網(wǎng)友要求董明珠就她的言論向海歸群體道歉。

胡錫進(jìn)這次也沒有“偏袒”，第一時(shí)間在社交平臺上表達(dá)了自己最真實(shí)的想法。

“內(nèi)生式創(chuàng)新”在成熟產(chǎn)業(yè)中能夠發(fā)揮優(yōu)勢，在新興領(lǐng)域或許更容易陷入“技術(shù)孤島”。

總之，師夷長技以制夷是沒有錯(cuò)的，不論在哪里學(xué)來的知識，只要有堅(jiān)定的信念，我們都可以像先輩們那樣，創(chuàng)造出獨(dú)屬于我們自己的專業(yè)技術(shù)。

畢竟，只有挑戰(zhàn)過自己，才能去挑戰(zhàn)世界。

敢說敢干，不計(jì)后果，這些都是董明珠的 “ 人格魅力 ” ！

這次，董大姐可能還是想用犀利的言論去“展示”格力，可方法似乎沒用正確。

02

不可否認(rèn)的是，如今格力電器的輝煌，必有董明珠的勛章！

格力電器創(chuàng)立于 1991 年，如今已是全球最大的制冷器及家電生產(chǎn)商之一。董明珠 2001 年 4 月開始擔(dān)任格力電器總裁， 2006 年 10 月開始擔(dān)任格力電器副董事長， 2012 年 5 月開始擔(dān)任格力電器董事長一職，為格力也算是 “ 肝腦涂地 ” 了。

目前，格力電器擁有著全球最大的空調(diào)研發(fā)中心，16個(gè)研究院、152個(gè)研究所、1411個(gè)實(shí)驗(yàn)室、1個(gè)院士工作站（電機(jī)與控制）。

截至2024年底，公司累計(jì)獲得國家科技進(jìn)步獎2項(xiàng)，累計(jì)申請專利12.95萬件，其中發(fā)明專利申請 7.09 萬件；累計(jì)發(fā)明專利授權(quán) 2.59 萬件，是唯一一家連續(xù)九年進(jìn)入中國發(fā)明專利授權(quán)量前十的家電企業(yè)。

2012年至今，格力電器實(shí)現(xiàn)營收約20667億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤累計(jì)約2646.5億元；過去十年，格力電器為國家貢獻(xiàn)了上千億的稅收；近 5 年，格力電器平均每年股票分紅超 145 億元。

格力實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績擺在那里，換個(gè)人未必有她做得好。

不過，格力的總營收在 2018 年突破 2000 億元大關(guān)；緊接著 2019 年達(dá)到 2005 億元，但 2020 年下降 14.97% 至 1705 億元；此后業(yè)績在 2023 年達(dá)到頂峰，營收 2050 億，同比增長 7.8% ；去年?duì)I收又再次跌破 2000 億，同比下降 7.31% ；雖說 2025 年季度業(yè)績?nèi)〉瞄_門紅，但談年?duì)I收還為時(shí)尚早。

值得一提的是，格力電器一直具備較強(qiáng)盈利能力，2021 年至 2024 年，公司實(shí)現(xiàn)的歸母凈利潤分別為 230.64 億元、 245.07 億元、 290.17 億元、 321.85 億元，同比增長 4.01% 、 6.26% 、 18.41% 、 10.91% 。 2024 年為 321.85 億元，公司歸母凈利潤同比持續(xù)增長。

今年第一季度，格力電器的經(jīng)營現(xiàn)金流大幅向好，凈流入金額為 110.01 億元，同比增長約 4.74 倍。

截至今年 3 月末，格力電器合同負(fù)債 182.48 億元，預(yù)示著還有增長空間。

已年過古稀的董明珠，目前仍是格力電器增長的“領(lǐng)路大哥”。

精神足夠年輕，這或許也是董明珠能繼續(xù)留守董事會的理由之一。

2020 年，董明珠開始大力推行渠道改革，在線上發(fā)力直播帶貨、親自上陣，在線下推進(jìn)門店模式改革，推動專賣店向體驗(yàn)店轉(zhuǎn)型，以提供線下體驗(yàn)、線上下單、全國統(tǒng)一配送的服務(wù)。

在渠道變革推進(jìn)的過程中，格力經(jīng)歷了經(jīng)銷出走、超級網(wǎng)紅王自如、孟羽童的來去，股價(jià)從每股 40 多元漲到每股 50 多元，又一度跌到每股 20 多元，如今重新漲回每股 40 多元。

截止4月29日收盤，格力電器跌0.6%報(bào)46.27元/股，總市值2592億元。

多年來，董明珠執(zhí)掌下的格力一直在嘗試多元化發(fā)展，但最為外界熟知的仍然是其空調(diào)主業(yè)。

格力曾是空調(diào)界的王者，但近年來市場地位動搖，連續(xù)四年入選世界500強(qiáng)后，卻在2023年跌出榜單，又連續(xù)二年落選。

目前格力的變革仍面臨多重挑戰(zhàn)：其一，經(jīng)銷商體系改革難度。現(xiàn)有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)體系龐雜，徹底改革需要較長周期；其二，多元化戰(zhàn)略成效待驗(yàn)。董明珠主推的 “ 健康家 ” 品牌正面臨認(rèn)知度如何快速提升、依托 IP 的多元化能否打開市場的雙重考驗(yàn)。

03

格力電器稱，2024年，公司中央空調(diào)銷售規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)第一。

有趣的是，這一說法與另一家白電巨頭美的集團(tuán)出入很大。

美的集團(tuán)在年報(bào)中稱，公司 “ 在家用空調(diào)、干衣機(jī)、臺式泛微波、臺式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風(fēng)扇、電熱水壺、空氣炸鍋 9 個(gè)品類，美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列行業(yè)第一 ” 。

至于誰是白電巨頭的“老大”，美的早已毋庸置疑。但誰是“空調(diào)老大”，格力卻表示不服，海爾智家心早跑到國外市場去了。

要說10年前，格力是國內(nèi)“家電一哥”，可能有爭議，但“空調(diào)大哥”相信就沒有人反對了；但10年后，美的才是當(dāng)仁不讓的霸主。

僅就空調(diào)業(yè)務(wù)的營收而言，格力和美的在 2022 年全年的差距就達(dá)到了 157.76 億元。

2023 年，美的集團(tuán) 2023 年暖通空調(diào)業(yè)務(wù)的收入為 1611.11 億元 ? ，同比增長了 6.95% ；格力電器同期空調(diào)業(yè)務(wù)收入為 1512 億元 ? ，同比增長 12.13% ，占總營收比為 74.14% 。雙方僅針對空調(diào)業(yè)務(wù)的營收差距縮小到了 99.11 億元。

但占比七成營收的空調(diào)業(yè)務(wù)，是格力的絕對核心業(yè)務(wù)；而美的集團(tuán)，早已發(fā)展成為家電市場巨無霸的存在。

值得一提的是，白電三巨頭的差距也越來越大了。

財(cái)報(bào)顯示， 2024 年，格力電器實(shí)現(xiàn)營收 1900 億元，同比增長 -7.31% ；歸母凈利潤 321.8 億元，同比增長 10.91% 。

財(cái)報(bào)顯示， 2024 年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營收 2860 億元，同比增長 4.29% ；歸母凈利潤 187.4 億元，同比增長 12.92% 。

2024 年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收 4091 億元，同比增長 9.47% ；實(shí)現(xiàn)凈利潤 385.4 億元，同比增長 14.29% 。

可以看出，格力營收最低，但凈利潤驚人；海爾智家凈利最低，營收卻是美的的70%。美的攤子最大，營收最多，賺錢能力也在變強(qiáng)。

市值方面，格力2592億、海爾智家2349億、美的5687億元，美的白電龍頭地位無可撼動。

格力想在空調(diào)領(lǐng)域重現(xiàn)輝煌，就必須得先與美的爭的“頭破血流”；海爾更像是家里 “ 外出打工 ” 的老二，雖沒老大有名，卻已走出了自己的路。

這場“三國殺”估計(jì)還要持續(xù)很久，你更看好哪家呢？