作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：曾經(jīng)這個(gè)品牌因小眾而被消費(fèi)者追捧，當(dāng)時(shí)幾乎每個(gè)網(wǎng)紅人手一個(gè)，如今卻逐漸被中國(guó)女孩拋棄。

幾年前，貼在BY FAR身上的標(biāo)簽就是“時(shí)尚博主摯愛(ài)”“辣妹必備包包”，這個(gè)來(lái)自保加利亞的小眾品牌，僅靠“Rachel”一個(gè)型號(hào)的腋下包，就曾風(fēng)靡全球。

加上不少明星網(wǎng)紅輪番上身，讓辣妹們心甘情愿為它掏空錢包。2022年底，BY FAR在上海張園開(kāi)了亞洲首家門店，但在那時(shí)，消費(fèi)者們對(duì)BY FAR已經(jīng)無(wú)感了。

后來(lái)BY FAR又在北京、成都、南京等大城市都開(kāi)設(shè)了門店，結(jié)果才開(kāi)了兩年不到的時(shí)間就紛紛下線。今年五一過(guò)后，全國(guó)最后一家門店也將要閉店了。

接連閉店！

時(shí)尚潮流來(lái)的快去的也快

BY FAR誕生于2016年，3個(gè)創(chuàng)始人用現(xiàn)代化的方式詮釋了復(fù)古風(fēng)時(shí)尚。這個(gè)牌子最為出圈就是其腋下包。

在幾年前，BY FAR火成了現(xiàn)象級(jí)。幾乎沒(méi)有一個(gè)女生不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，就算不認(rèn)識(shí)，當(dāng)拿出它最火的包型的時(shí)候，也會(huì)說(shuō)一句：“噢！我知道它”。

作為一個(gè)千元左右的包包，比coach、MK時(shí)尚，又比Chloe、Jacquemus等輕奢品牌便宜。有了這些品牌做對(duì)比，BY FAR很難不火。

同時(shí)，BY FAR在制作過(guò)程中對(duì)于材料的選擇十分看重，由于有兩位創(chuàng)始人從事過(guò)可再生能源業(yè)務(wù)，所以BY FAR無(wú)論是鞋子還是包包采用的都是環(huán)保材料，一把就拿捏住了中產(chǎn)的喜好。

比起這些，更重要的是超模KENDALL JENNER、BELLA HADID等明星都曾背過(guò)它最火的RACHEL包型，以至于BY FAR被看作是每個(gè)辣妹都要擁有的一只包包。

那段時(shí)間，BY FAR的爆火也帶動(dòng)了其他小眾品牌，比如telfa、aped mod、staud等。

這些牌子在國(guó)內(nèi)大多都沒(méi)有直營(yíng)店，因此消費(fèi)者們常常要用海淘買，等個(gè)十天半個(gè)月才能拿到心愛(ài)的包包。

然而，這些設(shè)計(jì)師小眾品牌來(lái)得快去得也快。如今，BY FAR的門店都已經(jīng)相繼閉店，北京SKP的門店在5月14日的時(shí)候也即將下線。

變成“時(shí)代的眼淚”很大一部分原因是，BY FAR錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)。這個(gè)品牌最火的時(shí)候是在2018年左右，但等到2022年的時(shí)候才在中國(guó)開(kāi)第一家門店。

先不說(shuō)消費(fèi)者三分鐘熱度，時(shí)尚本來(lái)就像是一陣風(fēng)，一下就過(guò)去了。在小紅書(shū)上，也有不少消費(fèi)者表示，“在最火的時(shí)候不開(kāi)店”。

再加上，從創(chuàng)立到爆火期間，除了“RACH EL”包型就沒(méi)有其他大爆的款式，單靠明星效應(yīng)很難得到長(zhǎng)紅。

如今，BY FAR的淘寶旗艦店里的產(chǎn)品已經(jīng)全面下架，海外賬號(hào)從今年開(kāi)年后也一直沒(méi)有更新，看來(lái)BY FAR不止在中國(guó)陷入了窘境。

同樣也是小眾品牌的MANSUR GAVRIVEL，也是一樣錯(cuò)過(guò)了進(jìn)入中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。要知道，這個(gè)品牌早在2013年的時(shí)候就已經(jīng)爆火了。

不過(guò)它在2021年的時(shí)候才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并且開(kāi)通小程序，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者的目光早已被其他品牌吸引了。

中國(guó)公司被限高

二級(jí)市場(chǎng)3折都沒(méi)人買

另外，BY FAR的中國(guó)運(yùn)營(yíng)公司柏方在4月15日的時(shí)候，被執(zhí)行15萬(wàn)元。但這已經(jīng)不是柏方第一次被執(zhí)行了。

據(jù)天眼查顯示，2025年以來(lái)，柏共被執(zhí)行了7次，金額達(dá)531萬(wàn)元。其中，BY FAR創(chuàng)始人之一還被下達(dá)了限制消費(fèi)令。

在二級(jí)市場(chǎng)上，BY FAR的價(jià)格都降到了500元以下，相當(dāng)于打了三折。還有的消費(fèi)者早就把BY FAR的包掛到網(wǎng)上賣，但卻遲遲都沒(méi)有人買。

但從去年開(kāi)始，BY FAR就一直在做特賣的活動(dòng)。原本一兩千的包，在特賣會(huì)上幾百就能買到，有的款式甚至低至200元。

據(jù)界面新聞報(bào)道，有消費(fèi)者在BY FAR旗艦店購(gòu)買的商品已經(jīng)無(wú)法退貨退款，并且客服表示BY FAR旗艦店的保證金已經(jīng)凍結(jié)，如果要退款的話只能通過(guò)線下的方式。

然而，退出中國(guó)市場(chǎng)的不止BY FAR一個(gè)品牌，就連被潮男潮女們追捧的off white也在今年宣布退出中國(guó)內(nèi)地，就連在美國(guó)紐約的門店也在近日宣布閉店。

早在2017年的時(shí)候，off white就火爆全球，其標(biāo)志性的斑馬線條紋以及雙箭頭成為了當(dāng)下最流行的元素，這個(gè)品牌的定位是中高端市場(chǎng)，價(jià)格也大都不菲。

2020年，是off white最風(fēng)光的一年，其總銷售額突破了4億歐元，更是創(chuàng)下了4年銷售額暴漲21倍的神話。這勢(shì)頭，讓LVMH直接增持了60%的股份。

比起B(yǎng)Y FAR，off white早就意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，在品牌成立后的兩年（2014年），就在香港開(kāi)設(shè)了門店。在爆火的2017年相繼在上海和北京都開(kāi)了門店。

但自從2021年末，創(chuàng)始人離世后off white就急轉(zhuǎn)直下。到了2022年off white就不斷有門店關(guān)閉。

有業(yè)內(nèi)人士表示，自從創(chuàng)始人離世以后，off white就再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)現(xiàn)象級(jí)的大爆品。

即使有l(wèi)v男裝系列造型師上任off white的總監(jiān)，也無(wú)法突破創(chuàng)始人曾經(jīng)給off white帶來(lái)的巨大盈利。

由于推出的新產(chǎn)品在市面上反響平平，2023年，NET- A- PORTER、MR PORTER等海淘電商平臺(tái)都不再與off white進(jìn)行合作。

有意思的是，早在幾年前，無(wú)論是off white創(chuàng)始人還是Dior的男裝總監(jiān)，都曾發(fā)表過(guò)“21世紀(jì)，已經(jīng)沒(méi)有街頭潮牌”的言論，如今來(lái)看，穿潮牌的年輕人確實(shí)越來(lái)越少了。

曾經(jīng)喜歡off white的消費(fèi)者們現(xiàn)在出現(xiàn)了兩極分化的局面。一邊是有點(diǎn)小錢的年輕人們會(huì)更加傾向于選擇LV、GUCCI等這種一線奢侈品的衣服和鞋子。

而另一邊則開(kāi)始進(jìn)行消費(fèi)降級(jí)，選擇GOODBAI、AGFK這種較為平價(jià)國(guó)內(nèi)潮流品牌，又或者是韓國(guó)的Mardi、ADER ERROR等潮牌。

像off white這種面對(duì)中高端市場(chǎng)的潮流品牌，在年輕人圈子中已經(jīng)不吃香了。

國(guó)內(nèi)小眾包包崛起

成了打工人奢侈品平替

和off white一樣，曾經(jīng)買BY FAR的人不是去買了一線奢侈品，就是去買了國(guó)內(nèi)的包包品牌。

近年來(lái)，不少奢侈品品牌在中國(guó)的業(yè)績(jī)跳水，反而是國(guó)內(nèi)的包包品牌逐漸代替了奢侈品包包的地位。

在過(guò)去，哪個(gè)都市麗人沒(méi)把LV的NEVERFULL列入自己的必買清單中。

之前在網(wǎng)上甚至流傳著這樣的說(shuō)法：“上大學(xué)背上coach才算長(zhǎng)大，初入職場(chǎng)就得有個(gè)MK，一個(gè)成功女人的衣櫥里有無(wú)數(shù)個(gè)香奈兒、LV以及愛(ài)馬仕。”

但不同于過(guò)去的是，比起品牌，現(xiàn)在她們更加看重哪款包自重更輕，并且還要能裝得下電腦。

當(dāng)你以為中產(chǎn)們還在背瓏驤的時(shí)候，其實(shí)她們?cè)缫寻涯抗夥旁诹藘r(jià)格在千元左右的迪桑娜、山下有松、以及個(gè)樂(lè)等品牌。

就算是普通的都市麗人，想買一只心儀的包包再也不用“咬碎牙”。

在這幾年火出圈的包包品牌中，山下有松的菜籃子包更是被看作是愛(ài)馬仕平替，價(jià)格僅僅是愛(ài)馬仕的零頭，而且也不用在專柜看柜姐臉色以及配貨，而迪桑娜早已成為了體制內(nèi)標(biāo)配。

在去年的雙十一箱包服配店鋪銷售榜單中，山下有松成功擠進(jìn)前三甲，超越MCM、僅次于COACH。

在國(guó)外，山下有松已經(jīng)成為了“old money”的新代言詞。甚至有韓女專門打飛的到上海的山下有松買包。

加上不少國(guó)貨包包是真的在為打工人們做考慮，當(dāng)香奈兒們把包越做越小的時(shí)候，國(guó)貨包包主打一個(gè)實(shí)用性，無(wú)論是大包還是小包，容量都十分抗打。

更重要的是兩三千的預(yù)算，在國(guó)貨包包里就能挑到相當(dāng)不錯(cuò)的款式，但放在奢侈品店里，不僅只能買奧萊款，還只能買到一些小包或是長(zhǎng)款錢包。

在博主們的日常生活里，國(guó)貨包包已經(jīng)成為了搭配衣服的一環(huán)，而不是僅僅為了凸顯“我很有錢”。

即便國(guó)產(chǎn)包包勢(shì)頭正好，但它們也即將面臨新的危機(jī)。比如，這幾年coach跟開(kāi)了掛一樣，產(chǎn)品潮流的不像之前的coach。要知道，之前coach的年輕人們眼里就是媽媽背的包。

去年，coach推出了Brooklyn手袋成為了當(dāng)下最熱門的包包。除此之外，coach的carryall34更是讓人在其身上看到了MIUMIU和PRADA的影子。讓人不得不感嘆，實(shí)在是太潮了。

在2024年第四季度的LYST榜單中，coach的排名更是上升了10名，就連BV都排在coach后一位。

同時(shí)，為了能夠緊緊抓住年輕消費(fèi)者，coach還在2023年的時(shí)候推出了更加年輕的支線品牌coachtopia，這個(gè)品牌在去年的時(shí)候也正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

說(shuō)到底，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)包包崛起還是coach成功翻紅，對(duì)于消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，如今包包已經(jīng)不再是彰顯身份的存在。

BY FAR如今的處境再次證明了，“網(wǎng)紅”品牌想要靠一個(gè)單品是難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的。從另一方面來(lái)說(shuō)，小眾市場(chǎng)走向商業(yè)化面臨著許多挑戰(zhàn)。

但不能否認(rèn)的是，BY FAR的爆火讓小眾設(shè)計(jì)師品牌這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)火了至少有3年。但在打造爆品的同時(shí)，也要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，同時(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研，拿捏住消費(fèi)者的需求變化。

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