近年來，五一假期游客在景區購買伴手禮的行為逐漸形成固定模式，被稱為“景區三件套”——冰箱貼、護手霜、小掛件（或街里cat玩偶）。這種現象既反映了旅游消費的儀式感需求，也暴露了文創產品的同質化問題。

1. 三件套的消費圖鑒

冰箱貼：從早期簡單的地標建筑造型，發展為融入文化符號的藝術品。例如北京國博的「鳳冠冰箱貼」以明孝端皇后鳳冠為靈感，采用五層可拆分設計，夜間還能發光；西安的「虎符」「跪射俑」等文物造型冰箱貼，讓游客體驗“當大將軍”的趣味。這類產品因限量發售常引發搶購，如國博每日僅售400個，黃牛溢價可達原價2倍。

護手霜：以城市logo、香型標簽（如星座、季節）和精致包裝成為社交貨幣。價格多集中在40-60元區間，既能體現“用心挑選”又不顯負擔，部分店鋪甚至提供生日定制服務，強化情感價值。

Jellycat：本土化毛絨玩具結合地域文化體驗，如甘肅博物館推出“制作天水麻辣燙”互動，西安的“肉夾饃DIY”，通過沉浸式場景激發游客參與感。

2. 現象背后的消費邏輯

儀式感驅動：打工人將購買紀念品視為旅行“圓滿收尾”的象征，通過物質載體短暫逃離日常壓力。調查顯示，超半數游客認為“不帶紀念品等于白來”。

性價比考量：伴手禮價格錨定在50元左右，既符合職場社交的體面需求，又避免高價負擔。護手霜因實用性強、設計標準化，成為最穩妥選擇。

文化符號轉化：景區將地域特色抽象為可攜帶符號，如重慶8D立體冰箱貼壓縮城市空間，蘇州園林花窗造型掛件提取建筑美學元素，滿足游客“帶走一座城”的心理。

3. 爭議與進化

同質化困境：AI設計加速了模板化生產，約70%的冰箱貼可通過更換城市名批量生成。網友調侃“走遍全國景區，護手霜香味都似曾相識”。

創新突破案例：北京天宮藻井、西安文物系列等精品文創證明，耗時8個月以上的深度開發仍能獲得市場認可，此類產品復購率比普通款高3倍。

情緒價值溢價：街里cat的成本中50%為互動體驗附加值，部分游客表示“假裝煮麻辣燙的視頻比玩偶更治愈”，反映出對情感體驗的付費意愿提升。

這種現象本質是文旅消費升級的過渡階段：從早期義烏小商品主導的“草帽三件套”，到如今兼具文化符號與情緒價值的“新三件套”，市場正通過試錯尋找商業化與文化深度的平衡點。正如網友所言：“雖然知道是套路，但收到敦煌星空護手霜時，還是會想起沙漠日落的那個瞬間。”