作者：真叫盧俊團隊

來源：真叫盧俊（ID：zhenjiaolujun0426）

來啦，又是五一時間到。

不知道此時各位是奔赴在高鐵，還是早已穿上自家最花哨的衣服挑選最靚麗那條絲巾，瘋狂在各大景點門口花壇前拍拍拍了？

第一個小長假有多期待？我敢說，今年五一就是奔著破紀錄去的。

“請4休11”這種請假方式越來越狂野，也就是傳說中的請假5月6日～5月9日，最終獲得5月1日～5月11日共11天假期。我朋友圈已經有在印度尼西亞曬太陽的打工人。

哪怕從數據來看，根據同城旅行，2025年五一假期熱度或達近3年峰值。

截至4月24日，“五一”國內航線機票預訂量超542萬張，比去年同期增長約31%。體現在自駕出行上，五一假期，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，跨省車流量與新能源車流量雙增長。

包括各大景區：黃山的山道、長沙的五一廣場、川西的國道318也一如既往開啟了堵堵堵模式。珠穆朗瑪峰都能堵成停車場的那種。

但也正是人流量激增，各位有沒有發現，今年五一的畫風又開始突變了。

首先，盼著五一機票跳水的打工人們，率先破防了。

要知道，過往五一乃至國慶，鑒于每逢佳節必降價定律，作為無數次被機票背刺過的倒霉蛋，這次我提前做足了功課。

沒想到的是，今年熱門目的地有七成以上機票價格都在漲，漲幅大多在2%～5%。

我朋友五一上海飛廣州的機票：

3月16日下單是1494元，到4月29日來到1702元，跳水不成反漲價200塊。

本質上看，以前的機票跳水是為了快速拉動上座率，而當人流量逐漸恢復，2024年一季度中國民航客運量創新高，經濟艙平均票價同比下滑超過10%，于是眼見著買賣虧本。

于是，今年，航司寧可減配座椅，也堅決不降價。沒想到，南航開始向春秋航空對齊顆粒度了。

另外，對于第二大刺客，酒店也是如此。

你以為今年漲價最猛的酒店還是一線豪華酒店？其實都在被縣城和小眾景點逆襲。

隨便搜了下某三線城市的豪華酒店：

平時300元/晚的房間，五一期間一套總統套房標價6142元。

4人入住480平，平均下來一人占地100平。是我高攀不起的樣子。

怎么今年的瘋狂五一，人多了，消費卻越來越反常。

01

縣域酒店、鄉村精品民宿，開始“反超”一線城市。這可不是我隨便說的。

最近就看到一個新聞，說是在莫干山，也是國內頭部的民宿連鎖品牌大樂之野的67%股份被攜程收購。

最初我還疑惑，為什么一個民宿能博得大廠青睞。

暫且不說民宿品質，我們單看大樂之野的五一期間的入住價格：

最高的91平兩室一廳能達到一晚4440元。

不得不感慨，這年頭，打工20年，連民宿都快住不起了。

而當我整理完五一大部分城市的酒店漲價情況，更是發現，如今小眾景點以及縣域酒店才是潛伏最深的幕后刺客。

首先可以看到，今年整個五一期間，跨市住宿的訂單占比已經突破80%，連住兩日及以上的深度游客用戶比例預計將達到20%。

有客戶自然能帶動溢價。而在我統計的18座典型高能級城市里，酒店價格也都在漲。

整理自：美團，價格僅供參考

整體漲幅普遍集中在40%～195%。其中漲幅最高195.4%的西安某酒店，從平日的174元/晚漲價到514元/晚。

是不是已經覺得有點夸張了？

但對于今年而言，任你一線城市酒店再豪，在縣域、小眾景點面前都是弟弟。

整理自：美團，價格僅供參考

許昌、昆山等地的酒店（民宿）分分鐘漲價300%以上。

以許昌某酒店為例，五一前還是163元/晚，五一后就變成了672元/晚，前后每晚相差509元，夠住之前快4個晚上的費用了。

但我更想說的，還是這些小眾酒店（民宿）的價格：

無論是安吉整套別墅7783元/晚，還是安徽肥東縣一套33平的單間要價要488元/晚。五星級酒店看了都得汗顏。

究其原因，大概有兩點：

第一是縣域、小眾景點反向旅游正在強勢崛起。前幾年伴隨淄博、天水麻辣燙火遍全網，越來越多旅游寶藏小城鎮被大家挖掘出來，數據顯示，五一縣域民宿出現了126%的訂單增速，遠超平臺73.6%的大盤增速。

而今年，這股風又吹到了胖東來的大本營：許昌。

來源：《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》

其預訂量同比增速和熱門小城旅游目的地均在TOP3之列。

相信最近這段時間，大家的朋友圈已經習慣被胖東來刷屏，關于它的熱銷，關于它的產品口碑。

但對于許昌胖東來來說，一家超市能把自己活成旅游景點也是沒誰了

早在去年國慶期間，許昌就接待旅游人數約728.9萬人次，胖東來共接待游客300多萬人次，胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3家店接待游客達220萬人次，其中外地游客占85%以上。

第二，現在縣城酒店確實也有不輸一線的豪華度。

以前大家都覺得，地段越貴的酒店天生更容易上檔次，在住進縣城大酒店之前，還擔心它會不會只是設施老舊的樣子貨。

不過如今的縣城大酒店，這富麗堂皇的大堂，堪比新加坡的室內綠化，健身房、恒溫泳池、行政酒廊、SPA中心這樣的配套更是安排的明明白白。

JW萬豪酒店等豪華品牌也早就把酒店開到了曲阜這樣的縣城，開業時客房就高達868元/晚起。

一邊需求在增長，一邊硬件實力也過硬，所以你說哪來的漲價底氣？

畢竟都是小鎮貴婦嚴選，要相信她們的眼光。

反向旅游帶來的。不僅是縣城酒店的傲嬌，背后的消費人群也在改變。

02

你會發現，當國內年輕游客越來越佛系，要么去小眾景點，要么直接家里躺圖個清凈。這兩年外國人卻是被中國游迷的不要不要的。

一個很特別的消費增長點：今年會是有史以來“外國人”含量最高的五一。

伴隨我國單方面免簽國家名單不斷拉長，截至2025年3月底，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。

同樣體現在五一，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長173%。

尤其是近期“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒的裂變式傳播。

這些拉動了五一期間入境酒店搜索同比激增200%。

而面對這樣的潑天流量，“入境旅游第一站”也成了所有城市爭奪的新名片。

以五一入境游增長187%的深圳為例，新晉頂流“甲亢哥”聊到深圳，就提到自己一口氣下單三部華為“三折疊”手機，再次引發全球范圍對于華為手機的討論。

于是，如今最強打卡地來自深圳老網紅：華強北？

你還能偶遇在這里穿著紅馬甲做義工的外國人。

如今，華強北的電子產業進出口輻射120多個國家和地區，日均接待海外客商7000多人次，主要來自歐美、東南亞、中東等地。

外籍人士占比達到全市的四分之一，是全市外國人密度最高的區域。

與此同時，又因為在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，越來越多外國人開始來中國反向代購。

這個消息前幾天還被頂上了熱搜：

美國游客來華用支付寶消費同比增長200%。

從化妝品、香水、包包，一路蔓延至各大電子產品、家居用品……

這股揭秘中國工廠的風反而因為關稅，讓世界看到了中國制造的實力。

現在來看，當初提出單向免簽的真是個小天才，我免簽，歡迎你來我家看看，看看真實情況是什么。和那些媒體說的不一樣的中國，到底是什么樣。

而如果說，外國游客還有免簽政策的助推，那么還有一類人稱得上異軍突起：就是領著退休金躺平的老年人。

從用戶年齡來看，以往五一都是精打細算的大學生特種兵，今年幾乎成為了中青年主戰場，其中，80、90后出游人次占比分別高達45%和24%。

尤其是老年人。據統計，60歲以上老年游客在部分熱門景區游客構成中占比超過35%，較去年同期增長8個百分點。

于是我們看見：

有了專為老年人服務的銀發旅游列車。除了配件適老化，還將全程配備醫護人員，為老年人的出行提供健康保障。

整個退休界都沸騰了。而且論精力，各位最近有爬山計劃的朋友可以留意下，先倒下的很可能是脆皮大學生，擦肩而過還有健步如飛的老年人。

03

這次五一消費反常，其實是旅游個性化被無限放大。

過去對于五一的印象，我們最先想起的應該是一大家子熱熱鬧鬧出去旅行的場景。

但是伴隨個體需求與情緒的迸發，如今的小長假更像是讓那些或自由或孤獨的靈魂，可以短暫離開一下，提供一個可以喘息的棲息地。

同時，旅游也在被嵌入更多的“人格屬性”。年輕人偏愛在寧靜的縣城，去到大山，夏天響起蟬鳴，這又催生了縣域經濟的崛起。

今年五一期間，旅游下沉化更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著大于三線及以上城市。前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。

來自《DT商業觀察》五一調研一位90后的分享：

印象深刻的旅行經歷就是“在神州半島的corona，吹著海風、聽著海浪聲，喝著小甜水無比愜意。突然店里切到了龍神道的《觀照心間》，間奏不斷重復的雷鬼版‘南無阿彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數放大。當時感覺整個人的靈魂都被蒸騰到夜空的云里。”

這樣的旅游既不累，也散心，更值得回味。

對著雪山，對著湖泊，對著青草依依牛羊漫山遍野。在某個時刻，與風景與世界精神共鳴。

當然，也還有人會去杭州的靈隱寺、法喜寺拜訪寺廟，去上海追一場二次元漫展，去小鎮聽一場演唱會。

五一期間的部分演唱會

于是愛好取代網紅打卡，被寫進旅游清單里。

而老年群體也可以通過銀發列車的方式，和其他同齡人一起去抱團旅游，去認識新的旅游閨蜜，去拿著最好看的絲巾打卡。不用在意任何眼光。

所以，誰說老年人就沒有詩和遠方，也都可以擁有屬于自己不被定義的假期。

最后，分享給各位一首很喜歡的一首歌，來自陳綺貞的《旅行的意義》，如果此時你也坐在高鐵，如果此時也在奔赴自己的旅行：

你看過了許多美景你看過了許多美女

你迷失在地圖上每一道短暫的光

你品嘗了夜的巴黎你踏過下雪的北京

你熟記書本里每一句你最愛的真理

旅行的意義有很多，但明天一定會是好天氣。

THE END