出品 | 公關大事 編輯 | 張小虎

作為茶飲界顯眼包、搖擺舞非遺傳承人、街溜子持證上崗選手、墳頭蹦迪式主持預備役......雪王身上的醒目標簽，多到十個手指頭都數不清。

最近更有網友發現，頂流雪王居然拉著雪妹闖入了新人婚禮現場，華麗變身為婚慶司儀，直接把墳頭蹦迪的熱鬧調成了甜度超標的幸福模式。

好家伙，雪王還是太全面了！

圖源：蜜雪冰城華東官方小紅書

咱就是說，究竟是哪個天才想到讓雪王來當司儀的？

蘇秦帶你直擊現場：

只見新郎身旁一只笑瞇瞇的雪王，新娘身旁一只羞答答的雪妹，紅色蝴蝶結+紅色衣服的裝扮，別提有多喜慶了，差點都要以為結婚的是雪王和雪妹。

圖源：蜜雪冰城華東官方小紅書

堆成小山的飲品里，更藏著雪王對新人真摯的祝福，紅色包裝的奶茶就是很適合婚禮嘛！

圖源：蜜雪冰城華東官方小紅書

就連主題曲“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌詞，也可以改成“你愛我，我愛你，新郎新娘（名字）甜蜜蜜”，場景適配度簡直滿分。

除了婚慶司儀，網友們還解鎖出了雪王的多重身份，完美詮釋了什么叫作“雪王是塊磚，哪里需要哪里搬”。

比如迎賓區，雪王和雪妹往新郎新娘的合照海報前一站，簡直不要太吸睛，來參加婚宴的賓客們瞅一眼就知道該往哪兒走了；

圖源：小紅書網友@蜜雪小寶貝

再比如婚禮進行曲響起后，雪王牽著雪妹的手當起了花童，可愛程度與人類幼崽不相上下；

圖源：小紅書網友@蜜雪小寶貝

還比如雖遲但到的“蹦迪”環節，暖場表演都不需要請舞者了，咱們雪王可是專業的，甚至還拉上雪妹一起尬舞hhh。

圖源：小紅書網友

蜜雪冰城風風火火地進軍婚慶賽道，看似是一場“不務正業”的營銷戰役，實則暗藏品牌年輕化、場景滲透與生態聯動的深層邏輯。

早在2019年，品牌就推出了“520領證”活動，此后每年的520都會延續這一玩法，見證了許多消費者的愛情。所以現在雪王闖進婚禮現場當司儀，倒也不會顯得突兀，反而強化了品牌“幸福見證者”的形象。

圖源：小紅書網友@樂樂樂樂

洞察到婚禮場景的強社交屬性與情緒濃度，蜜雪冰城利用紅色品牌色與婚禮主色調的契合性，通過雪王司儀的荒誕感打破婚禮固有范式，并將產品與婚禮儀式進行深度綁定。

要知道，傳統婚禮上的司儀形象往往都是西裝革履，雪王司儀的“胖萌人偶”形象無疑與之形成強烈反差。這種反傳統元素的沖突制造，十分吸引年輕人的目光，“雪王雪妹才是真CP”的調侃也在網友們當中激起話題討論。

圖源：小紅書網友@脆脆噠-JYY

而雪王和雪妹還承擔著迎賓、熱場、表演等多重角色，其“社牛”屬性天然適配婚禮熱鬧氛圍，形成“雪王到場=婚禮必嗨”的認知錨點。

這個時候，蜜雪冰城IP不再局限于視覺符號，而是真正成為婚禮的參與者，將品牌與消費者的“幸福時刻”強關聯，使消費者形成“重要日子必有雪王”的條件反射。

除了蜜雪冰城，還有不少品牌都闖入了婚慶賽道，主打一個甜甜蜜蜜。

就拿麻辣王子來說，它推出了一個“辣條婚禮計劃”，準備結婚的新人只要向品牌提供相關證明，就有機會領取麻辣王子提供的摯愛之禮——110g皇冠包裝婚宴專屬麻辣王子辣條60大包+闖關王5.2米超長接親挑戰辣條2大包。

圖源：麻辣王子官方小紅書

可以看見，麻辣王子的婚宴專屬包裝整體采用紅與金的配色，盡顯喜慶和吉利，左下角醒目的 “囍” 字更是應景十足。

這些小包辣條既可以作為婚桌擺牌，又能當作茶歇零食，還能化身伴手禮，分發給前來祝福的賓客們（小孩姐小孩哥們不用背著大人偷摸吃辣條了，可以在婚宴上正大光明地吃hhh）。

圖源：麻辣王子官方小紅書

咱就是說，麻辣王子真不愧是婚禮上最辣的男人，這下都知道它要把最麻辣的愛給最心愛的人了。

而5.2米長的特制辣條，更是成為接親小游戲里的獨特亮點，不能吃辣的伴郎們可能要遭老罪咯（狗頭保命）。

圖源：小紅書網友@六月的橘里

這樣一頓操作下來，麻辣王子不僅提高了品牌自身的知名度，還增強了與年輕消費群體的黏性，借助社交平臺形成了良好的傳播效果，讓自身在婚慶賽道上站穩了腳跟，成為了備受矚目的婚禮網紅品牌。

喜茶則憑借名字中 “喜” 字與 “囍” 同音的優勢、帶有 “囍” 字LOGO的產品，借著“敬奶茶”的風潮出現在各大婚禮場景中，不僅看著喜慶也寓意美好。

圖源：小紅書網友@喜茶打工人日常。

品牌也順水推出婚宴團餐優惠業務、提供一對一服務等，從細節處滿足年輕人對婚禮的高要求，讓消費者們感受到品牌對他們婚禮的重視，也符合年輕人注重情緒價值的心理特點。

圖源：小紅書網友@拜托了小桃

而霸王茶姬的 “萬里木蘭” 產品，大紅色杯身與婚禮的喜慶場景相得益彰，十分滿足消費者的拍照出片需求。

圖源：小紅書網友@我是加加?

部分門店還開展了 “婚禮計劃招募” 活動，推出優惠力度大的團餐，主動迎合年輕人想要在婚禮上打造特色環節的心理，讓品牌在年輕人的婚宴選擇中占據了一席之地。

圖源：霸王茶姬官方小紅書

總而言之，通過別出心裁的婚禮營銷玩法，這些品牌能夠精準地觸達到年輕消費群體，將品牌形象與年輕人對理想婚禮的憧憬緊密相連，從而實現精準營銷，牢牢抓住這一批追求個性與情緒價值的年輕消費者。

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