中國濃香如何才能成為世界的共同語言？

如果說中國白酒的諸多香型還讓外國人比較陌生，那么，相比之下，他們對誕生在中國的大熊貓和中餐則要熟悉得多，畢竟，一個以“可愛”聞名世界，一個以地大物博帶來的豐富味覺讓人垂涎三尺。

是的，中國白酒的風味表達和敘事表達都需要很好的“翻譯器”。也許，答案就藏在中國傳統文化中。國寶大熊貓和中餐早已風靡全世界，中國白酒何不借勢而為，互為表達？

五糧液，中國白酒的典型代表，和四川大熊貓、川金絲猴、中國八大菜系中的川菜都誕生在四川。

4月底，在2025年大阪世博會中國館首個省市周主題活動——四川省活動周上，五糧液作為大阪世博會中國館高級合作伙伴，成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，標志著其全面進入“大阪世博會”高光階段。

從世博會出發，五糧液2025年“和美全球行”也正式啟航：首家海外授權體驗餐廳落地東京、首次開設海外限定主題快閃店、開展系列經貿對話和人文交流……五糧液以“和美文化”聯動世博場景，持續向世界講述可親可近、可感可知的中國故事，展現中國白酒的文化厚度與創新活力。

大熊貓：增進國際友誼的重要文化使者

“漫道彭祖800歲，豈有熊貓歲月長。”這句話出自《雙寶賦》，該賦的作者是川籍作家何開四和成都大學中國雙寶文化研究中心主任、攝影藝術家薛康。作為此次展覽總策劃，4月26日，薛康在日本東京全程參與了熊貓伙伴全球行暨博大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京站），并向訪川團代表贈送了雙寶攝影畫冊。（注：彭祖是傳說中華夏最長壽的老人）

大熊貓已在地球上繁衍生息了至少800萬年，素有“活化石”和“中國國寶”的美譽，更是中國的特有物種，它那憨態可掬、萌態十足的樣子仿佛永遠不會老去，因而成為風靡全球的明星動物。以日本為例，1972年，大熊貓康康和蘭蘭從中國遠赴日本旅居，自此在日本掀起了一場規模宏大且經久不衰的“大熊貓熱”，這股熱潮一直延續至今。

2017年，旅日雄性大熊貓比力（日本名“力力”）和雌性大熊貓仙女（日本名“真真”）生下女兒香香。香香出生轟動日本，它的取名、成長、每個生日以及離開媽媽的日子都會上報上電視。香香回到中國后，很多日本人專程來四川看望和拍攝香香，淚灑大熊貓基地。

大熊貓早已成為了中日兩國的友誼紐帶。在五糧液的特別支持下，熊貓伙伴全球行暨大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京站）以“和合共美 萬物共生”為主題，全方位展示了四川的兩大“國寶”——四川大熊貓和川金絲猴。藝術展上有大熊貓科普、集郵、文學作品、文創產品、攝影等，尤其是舉辦了香香專題，展出了薛康和日本攝影師高氏貴博拍攝的大熊貓作品。

此外，五糧液的這次日本之行還把熊貓文化融入世博禮盒，作為中國館官方贈禮，贈送給其他國家館或重要嘉賓。

五糧液2025年大阪世博會紀念禮盒共有三款，每一款禮盒里，都有大熊貓抱竹的精美擺件。五糧液將大熊貓、竹文化、櫻花和五糧液酒文化首次融合在一起進行設計，以故宮紅做底色，禮盒有竹紋樣、櫻花紋樣和五糧花云紋。以高端款為例，禮盒裝有一瓶500毫升的經典五糧液，兩個小酒杯一個分酒器，還有一個熊貓擺件，妥妥的一份來自中國四川的禮物。

竹子、紅墻、九寨溝、貢嘎山、大熊貓、五糧液……4月28日晚，在日本舉行的“和美五糧”品味四川國際商務交流會甚至直接取名“熊貓之夜”，并把展臺的背景設為了一只靈動的卡通大熊貓。

4月27日至29日期間，五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，這是中國白酒首次在海外進行的主題快閃嘗試，并打造了“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶等跨界產品現場供應。五糧液海外社交賬號提前邀請粉絲線下參與五糧液和美全球行活動信息，每天10位線下打卡粉絲獲得的大阪世博會中國館紀念禮盒中，其中就有熊貓擺件。

事實上，將大熊貓IP和濃香白酒強關聯，五糧液早就策劃并上市了一系列熊貓酒，規格從大到小，應有盡有。除了這次新設計的大阪世博會中國館紀念禮盒外，在五糧液官方商城、京東商城，更是隨處可見設計精美、品類多樣的五糧液相關熊貓酒。

大熊貓文化和白酒文化都是中國傳統文化，在五糧液身上早就進行了融合。如今，以友誼使者身份的國寶大熊貓開路，中國優秀的傳統文化如白酒、茶葉、中餐等將更快融入到世界舞臺。

“熊貓聯系友誼，熊貓系達文明，熊貓系達你和我，熊貓系達世界升平！”《雙寶賦》的結尾寫道。

米其林高度里的餐酒融合

對美食的高度，五糧液是有信仰的，那就是以世界高端美酒的姿態出現在全球頂級的餐酒搭配中。

4月25日，東京米其林餐廳飄香（Piao Xiang）成為日本首家五糧液授權體驗餐廳。五糧液多款經典產品與五糧液×飄香定制菜單亮相。

飄香餐廳主理人井桁良樹鐘情于川菜，多年持續開展川菜傳承之路與餐酒搭配探索。據“飄香”主廚介紹，未來雙方將以“中國白酒文化與世界美食跨界融合”為主題展開全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、開展聯合定制品鑒活動等，讓日本食客在品味美食的同時，深度感受五糧液及中國白酒的深厚底蘊和獨特魅力，更好地體驗和享受五糧液。

事實上，五糧液進入日本市場已有20余年，產品覆蓋物產店、KA連鎖商超、團購渠道、餐廳及電商平臺等多種渠道。早在2020年，五糧液在東京開設了“東京五糧液大酒家”，首次嘗試將中國白酒與美食創新結合，將五糧液酒巧妙融入菜肴中，為日本消費者品味中國白酒提供了新方式。

但如何更加精準地找到目標消費者，五糧液選擇了和米其林指南合作。從某種意義上來說，五糧液借此拿到了開啟世界頂級美食領域大門的鑰匙。

2024年9月，五糧液正式成為米其林指南全球合作伙伴。一個月后， 2025東京米其林指南發布慶典在日本舉行。作為米其林指南全球合作伙伴，五糧液攜經典五糧液系列、五糧液紫氣東來、第八代五糧液、五糧液“緣定晶生”系列以及五谷頌等產品作為“美食搭子”參加。

從2024年至2025年，五糧液已運營9站米其林相關活動，足跡遍布多個國家，不僅帶來了獨特的餐酒搭配體驗，還搭建了一個讓中國白酒文化與國際美食文化深度交融的跨文化交流的平臺。

與米其林餐廳達成合作，無疑是搶占國際高端市場戰略布局的關鍵高地，更是五糧液于國際舞臺輸出文化印記、達成銷售轉化的全面協同之舉。本屆大阪世博會期間，五糧液還聯動國際免稅渠道營銷舉辦“五糧液·世博季”主題活動，在全球重要免稅渠道以及日本的零售終端（餐廳及酒類零售門店）開展了銷售買贈驚喜活動，延續五糧液近年來海外培育消費場景的策略，助力實現品牌與市場的雙向聯動，持續用高端品牌勢能賦能“營銷執行提升年”銷售轉化。

和世界美食指南合作的同時要引領中國菜創新發展。因為無論什么高度的餐酒融合，中國餐飲才是中國傳統文化的重要組成部分，五糧液深知這一點。

去年，第33屆中國廚師節暨2024中國廚師節博覽會在酒都宜賓開幕。五糧液作為首席戰略合作伙伴亮相，分享了特別創制的“僰道花語”“重碧荔枝綠”“窖泥黃金雞”等中式和美佳肴，創新打造“美酒+美食”沉浸式消費體驗，引領推動“川酒+川菜”產業融合發展。廚師節上，五糧液還與中國烹飪協會共同成立“中國烹飪協會美食與美酒五糧液研究中心”，讓世界愛上中國美酒與美食。

除了走出去，還要引進來，這才是白酒龍頭企業五糧液的國際化戰略。