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在西安鐘樓前一位攝影師在指導顧客擺拍照的姿勢

海報新聞首席記者 陳嘉偉 陜西報道

“你們是預約過了還是直接過來的？”“我覺得這個適合你。”“這個帽子如果要戴，得擺直，不能朝后面仰過去那樣戴，那樣不好看。”雖然親朋好友都來店里幫忙，但王敏依舊是店里那個最忙的人。

王敏是山東曹縣人，在西安經營著一家漢服店，店面沒有在西安最核心景區的周邊，用王敏的話來說“有點偏”，但這并不影響店里的生意，為了接待大量前來體驗漢服妝造的游客，她前一天只睡了三個多小時。

5月2日午后，西安驕陽似火，當天上午，西安市氣象臺發布高溫橙色預警，但火熱的不止天氣，還有王敏的漢服店。

店內人頭攢動，王敏也是忙得不可開交。她喜歡漢服也懂漢服，什么樣的顧客適合什么樣的妝造，妝造之外又適合搭配什么樣的飾品，這對王敏來說都是信手拈來。

位于西安廣濟街地鐵站附近的漢服店是王敏在西安開的第二家店，平日里客流是四五十人，到了假期，客流翻了一番多，到達一百多人。

“昨天干到了凌晨三點半，睡的時候都四點零幾分了，今天七點半就起來了。”王敏說，客人從店里離開不代表他們的工作結束，“客人穿過的衣服我們都要清洗，還要重新搭配，頭飾、假發等飾品，我們都要去重新梳理。”

一位來自希臘的游客正在化妝

店里的顧客來自全國各地，甚至還有不少外國游客。在王敏的店里，一位來自希臘的女孩正在化妝，她告訴記者，她非常喜歡中國的傳統服飾，在大街上看到許多人都在穿，覺得很漂亮，所以也想體驗一下。

王敏告訴記者，這兩年外國游客越來越多，自己也在嘗試著學英語，但是目前也只是會一兩句，“大多時候還是靠翻譯軟件，不過我是真的想學一下英語，這樣交流起來會更加方便。”

海報新聞記者注意到，王敏的店在一個漢服妝造店面比較集中的區域，但在眾多店面中，王敏的店是最為熱鬧的。為何王敏的漢服店最火爆？除了自身經營方面的原因，王敏猜測可能與曹縣有關，曹縣漢服協會駐西安辦事處不僅設在王敏的店內，同樣王敏的店也是曹縣漢服之都直營店。

2024年春節，一條馬面裙的爆火讓山東曹縣成為遠近聞名的“漢服之都”。2024年，曹縣漢服銷售額120億元，占全國市場份額的50%以上，相當于每兩件國產漢服中，就有一件來自曹縣。

“據我自己對西安漢服市場的觀察和了解，西安市場上70%的漢服都來自曹縣。”王敏表示。

王敏正在整理店內的服裝

據了解，目前，曹縣漢服企業發展到2753家，網店15405個，漢服線下體驗店224家，漢服從業者接近10萬人，已形成集原創研發、設計制作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售后服務等完整的產業鏈，并呈現出迭代升級、裂變發展的勢頭。

王敏告訴記者，曹縣做漢服是有基礎的，“此前我們那戲服產業非常興旺，但隨著漢服熱的興起，我們也及時轉型。”2020年，由于演出活動減少，曹縣大量演出服生產商迅速轉型，開始大批量生產漢服；2021年、2022年隨著曹縣出圈的影響，漢服產業在曹縣越做越大；2023年文旅市場升溫，休閑經濟膨脹，加速了曹縣漢服產業“井噴式”發展，全年漢服銷售額達到72.15億元；2024年新春伊始，馬面裙的爆火再度將曹縣送上輿論場的“熱搜”，2024年全年，曹縣漢服線上加線下共計銷售120億元。

除了對市場風向敏感，曹縣漢服的發展也離不開當地政策的支持，“讓我說就是我們當地政府也非常給力，從各方面支持我們做大做強漢服產業，支持我們到西安這種城市創業。”王敏表示。

為推動漢服產業做大做強，曹縣政府在政策、人才、資金等方面進行了扶持

據了解，為推動漢服產業做大做強，曹縣政府在政策、人才、資金等方面進行了扶持。在產業資源集聚方面，打造了e裳小鎮·數字經濟產業園、有愛共創直播基地等園區，實現漢服加工產業集約節約發展。同時，與知名高校、行業協會等加強產學研合作模式，目前109名設計大師、工美大師及2900名在校生，每年可提供原創設計文稿9800件以上。

目前，曹縣原創漢服加工企業占比超過90%，漢服從業者接近10萬人，完全做到了5公里以內的產業集群化（即染色、剪裁到成衣在五公里以內的范圍就可以完成），形成了完整的產業鏈條和品牌孵化體系，具有十分強大的生產能力。曹縣漢服店鋪涵蓋所有主流電商平臺，某電商平臺大數據顯示，曹縣的漢服電商不僅多而且強，全國漢服銷售排名前2000家網店中，就有1200家來自曹縣，其平臺前100名漢服店鋪一半以上在曹縣，其中前15名曹縣占據2/3以上。

來源： 海報新聞