最近，在芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門店，不少美國人為了Labubu新款發售凌晨排隊。

在洛杉磯旗艦店，凌晨2點已有300余人排隊，隊伍繞行三個街區。這種狂熱被外媒稱為“堪比iPhone首發”。

并且就在4月25日，泡泡瑪特官方應用登頂美國App STORE購物榜，泡泡瑪特App在一日之內躍升了114個位次，迅速成為免費總榜第4名。

先前LABUBU 3.0系列發售當晚，“搶LABUBU”的相關話題就沖上微博熱搜榜首，一經開售迅速搶購一空。

美國洛杉磯、英國倫敦、意大利米蘭、日本東京等海外許多國家和地區的泡泡瑪特線下門店也被排隊搶購。

圖源：網絡

實際上，這個闖美成功的“女明星”，在海外的名氣比我們想象中還要大得多。

比如Lisa曬出拆箱視頻，還懷抱LABUBU系列玩偶ZIMOMO出鏡。

泰國公主思蕊梵也是它的忠實粉絲，出席巴黎時裝周也要在愛馬仕包包上配一個LABUBU掛件。

73歲的泰國長公主烏汶叻在青島游玩時，不僅懷里抱一個，LV的包上也要掛一個。

就連隨行保鏢都幫她拎著LABUBU，簡直是皇家級別待遇了。

在泰國，LABUBU甚至還有編制，不僅獲封“神奇泰國體驗官”，陣仗大到連泰國部長都要親自接機。

在新加坡，政府為了遏制LABUBU的非法倒賣行為，出臺了相關法律，明確規定：攜帶LABUBU入境必須進行申報，否則將面臨罰款。

有點離譜又有點搞笑，仔細想想竟然也挺合理。

因為LABUBU的倒賣生意，可太有賺頭了。

01

一個娃居然是溢價之王？

不是愛馬仕LV買不起，而是泡泡瑪特太難搶！

之前的 LABUBU 3.0 系列，一開售就被秒空，去線下門店提貨都要排隊倆小時。

而搶不到的人，只能轉戰二手平臺，一如既往，溢價特別嚴重。

而且受歡迎的不止最新款，去年發售的 LABUBU 與 Vans 聯名款，發售價 599 元的潮玩，在二手市場最高竟然漲到了 1.4 萬元一個。

LABUBU 的火爆，自然也引來了一群 “嗅覺靈敏” 的黃牛。

他們的手段可謂層出不窮。職業大黃牛利用軟件監測庫存，毫秒級完成下單。

還雇傭大學生兼職排隊，線下門店包場。再將搶到的 LABUBU 賣到國內外市場。

而一些小黃牛則守在門店周邊，從剛買到手的消費者那里低價收，再高價賣給其他急切想要的人。

在二手平臺上，LABUBU 的價格被黃牛們炒得亂七八糟，有人甚至日賺兩三萬。

再說個更離譜的，這個很多人買不到的“丑娃娃”，已經為泡泡瑪特賺了 30 億。

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LABUBU 憑實力做頂流

這個讓無數人瘋狂的 LABUBU，是怎么誕生的？

它中文名叫拉布布，是藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，于2018 年 11 月首次亮相。

表面上看起來有點壞壞的，但其實內心單純善良。用“丑萌” 形象打破了可愛的潮玩常規，充滿個性。

當然，它能大火，還在于泡泡瑪特的成功運作。

很多人以為泡泡瑪特是靠“盲盒”起家的，但其實它最早只是個普通的玩具雜貨店。

2010 年，創始人王寧在北京開了第一家泡泡瑪特，賣的是各種潮流玩具、文具和小飾品，生意不溫不火。

直到 2016 年，泡泡瑪特簽下了香港藝術家 Kenny Wong設計的Molly，推出盲盒玩法，才真正爆發。

從此，泡泡瑪特從一個玩具零售商，變成了“潮玩印鈔機”。

這種玩法讓消費者像“賭徒”一樣停不下來，有人甚至花幾萬塊就為了抽一個1/72概率的隱藏款。

2020 年，泡泡瑪特在香港上市，市值一度突破1000 億港元，創始人王寧也躋身“ 80 后富豪榜”。

但泡泡瑪特的日子也不是一帆風順的。它的 IP 沒有故事支撐，全靠顏值，火得快，過氣也快。

再加上盲盒監管趨嚴，國家出臺新規限制過度營銷，很多人開始唱衰泡泡瑪特，其營收增速也從 2021 年的 78.7% 降至 2023 年的 36.5%。

不過，泡泡瑪特很快意識到了危機，開始力捧新LABUBU ，熱度逐漸超過了之前的“親閨女” Molly 。

而且還邁出了最重要的一步：進軍海外市場。

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LABUBU的海外之旅

首先，選擇了與我們文化相近的東南亞，泡泡瑪特曼谷的首個LABUBU IP 主題店，開業首日營業額就突破了 1000 萬元人民幣。

此外，還有無數明星成為 LABUBU 的“自來水”，在社交平臺曬照片，心甘情愿為這些娃娃免費代言，比如泰國頂流 Lisa。

一時間，LABUBU 成為火遍全球的時尚單品，在哪里買都要排隊。

雖然 Lisa 的影響力重點還是在亞洲，但泡泡瑪特在歐美也擁有了 越來越多的名人粉絲。

比如蕾哈娜、啪姐也帶著LABUBU毛茸掛件出門，再次印證了 Labubu 火到歐美的事實。

國內明星喜歡 Labubu 的就更多了，范冰冰、楊超越、歐陽娜娜……不同年齡、不同氣質的女明星統統被拿下。

在大家集體曬 Labubu 的行為中，Labubu 還總是和愛馬仕、LV 這樣的奢侈品包包一起出現。

定價十幾塊的盲盒玩偶，似乎已經漸漸成為大牌包的標配，而且可以讓其顯得更潮更酷，所以有人會說“有愛馬仕沒什么了不起的，現在的潮流是，包上還得有個 Labubu”?♀?。

去年一年，泡泡瑪特全年營收 130 多億，同比 2023 年翻了整整一倍，市值更是突破了 2000 億元。

這無疑是泡泡瑪特用Labubu打開世界市場帶來的成果。

如今，LABUBU 成為了年輕人的心頭愛，這些“娃”也成為了一種情感寄托。

擁有“它們”，似乎代表著擁有更多的社交語言。

無人在意今天朋友圈里誰又全款拿下了LV的限量款，而關于“Labubu可愛娃衣教程”一定會被大家爭相要鏈接。

“寶媽”們一起種草分享育娃心得，賽博烏托邦里不管年齡多大，人人都是需要玩具的小孩。

就算哪天突然玩累了，隨時退坑連娃帶衣服掛二手平臺，也能實現資金回籠，甚至小賺一筆。

屆時可真是“養娃千日，用娃一時”了。

參考文獻：《毛絨掛件那么多，憑什么labubu混得這么好？》YangFanJame

《太瘋狂了，年輕人炒娃娃，日賺 3 萬！》科技狐

《身價暴漲八倍！LABUBU憑這三點狠狠出圈》數英DIGITALING

策劃/監制：Judy

排版：熊仔

審稿：言安堂研究院

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