一

5月1日，嘉興一家名為"胖都來"的超市開業。

名字聽起來耳熟？沒錯，就差一個字——"胖東來"。

一個"東"，一個"都"，乍一看像是失散多年的兄弟，但實際上，這是一場赤裸裸的"商業碰瓷"。

胖東來直接甩出一紙律師函，并已向市場監管部門投訴。

網友的評論更狠。

"適合賣雷碧、白事可樂、六個核彈、康帥博、農夫山賊等高端品牌。"
"如果沒有胖東來的出現，你們會起‘胖都來’這個名字嗎？看著我的眼睛，回答我！"

這哪是開店？這是開了一場"李鬼遇李逵"的碰瓷大會。

二

胖都來的解釋有多離譜？

該公司聲稱："胖"寓意豐盈、富足、美好，"都（dū）"取自集團董事長的姓氏，"名字只是符號，品質才是關鍵"

翻譯一下："胖"是抄的，"都"是編的，"品質"？先把名字抄明白再說。

這就像有人開個快餐店叫"麥肯勞"，然后解釋："麥"代表豐收，"肯"是老板小名，"勞"是勞動光榮。

糊弄鬼呢？

三

為什么胖東來這么剛？

第一，商標權明確。"胖東來"是注冊商標，受法律保護，"胖都來"一字之差，業務相同，極易混淆。

第二，品牌價值高。胖東來以"極致服務"聞名，員工福利好到爆

網友調侃："胖東來的保潔阿姨工資比我高"

第三，消費者不傻。名字可以抄，口碑抄不來

網友一眼識破："碰瓷的，滾！"

四

法律上，胖都來有多危險？

根據《商標法》：未經許可，使用近似商標，導致混淆的，屬于侵權。

胖東來完全可以要求胖都來改名+賠償。

更狠的是，胖東來已經取證：抖音、視頻號內容全部存檔、律師函直接寄到公司、市場監管投訴同步進行。

這不是警告，這是要直接摁死。

五

為什么這種"碰瓷"越來越難？

第一，互聯網時代，信息差沒了。

以前山寨品牌靠"農村包圍城市"，現在網友一秒識破："這TM就是抄的！"

第二，消費者反感"低級抄"。

雷碧、康帥博、白事可樂……這些梗早玩爛了，現在玩這套，只會被罵上熱搜。

第三，法律維權更快了。

取證容易（抖音、淘寶一抓一個準），賠償狠（商標侵權判罰越來越重）。

碰瓷的性價比，已經低到不如好好做品牌。

六

胖東來為什么不怕抄？

因為它的核心競爭力根本不是名字，至少體現在三個方面。

第一，變態級服務。下雨天給顧客打傘、退貨不問理由、員工工資是行業2倍。

誰能學？

第二，細節控。購物車分7種（老人、兒童、孕婦專用）、冷凍食品配手套、買海鮮送烹飪教程。

誰能學？

第三，員工福利。年假40天、結婚發1萬紅包、離職送"感恩金"。

誰能學？

這些東西，抄名字的"胖都來"學得會嗎？

七

最后說個《水滸傳》的梗

李鬼冒充李逵攔路搶劫，結果碰上了正主，被一斧子劈了。

現在的"胖都來"就是當代李鬼——名字抄得再像，也抄不來李逵的那兩把板斧。

而胖東來的律師函，就是劈向山寨的第一斧。