蘋(píng)果強(qiáng)攻印尼市場(chǎng)！

文 ｜動(dòng)點(diǎn)科技

作者｜李鵬輝

排版｜羅慧君

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對(duì)一些印尼消費(fèi)者——或者身處印尼希望更換最新款蘋(píng)果手機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，上周五可能是個(gè)相對(duì)特別的日子。

印尼時(shí)間4月11日，蘋(píng)果終于得以在印尼銷(xiāo)售iPhone 16系列機(jī)型。在得知可以正常購(gòu)買(mǎi)后，一位消費(fèi)者向媒體表示，他現(xiàn)在很高興，因?yàn)榭梢浴爸苯訌挠∧豳I(mǎi)到iPhone （16）”，并且他也進(jìn)一步指出，“如果我們從其他國(guó)家/地區(qū)購(gòu)買(mǎi)···就會(huì)很難獲得保修。”而在此之前的一段時(shí)期內(nèi)，iPhone 16系列設(shè)備在印尼屬于禁售商品。

從現(xiàn)在來(lái)看，這樣的轉(zhuǎn)變，僅僅發(fā)生在該禁令距今不到半年的時(shí)間。但這其中也經(jīng)歷了足夠多的轉(zhuǎn)折——主要是在“接近解除禁令”以及“禁令仍不能解除”之間來(lái)回往復(fù)。不過(guò)，如果再?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，這些波折或許也沒(méi)有想象中的那么復(fù)雜，或許。

把視角轉(zhuǎn)移到這場(chǎng)紛爭(zhēng)的開(kāi)端——或者說(shuō)轉(zhuǎn)移到可以作為這場(chǎng)開(kāi)端的那個(gè)起始點(diǎn)，正如本欄目多次指出，去年10月，由于蘋(píng)果曾承諾向印尼基礎(chǔ)設(shè)施和本地采購(gòu)?fù)顿Y1.7萬(wàn)億印尼盾，但最終兌現(xiàn)金額僅為1.48萬(wàn)億印尼盾（按照當(dāng)時(shí)匯率，差額約為1500萬(wàn)美元），印尼政府已于當(dāng)月底禁止了蘋(píng)果在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售iPhone 16系列設(shè)備，理由是——在印尼，智能手機(jī)和平板電腦制造商必須滿足最低40%的本地化供應(yīng)件的要求。同時(shí)，企業(yè)也可以通過(guò)在印尼生產(chǎn)設(shè)備、開(kāi)發(fā)固件或投資創(chuàng)新的方式來(lái)滿足這一要求——但蘋(píng)果均未能在印尼滿足上述要求。

隨后，便是我們所見(jiàn)到的拉鋸戰(zhàn)：

禁令不久后，蘋(píng)果提議投資近1000萬(wàn)美元在印尼生產(chǎn)更多產(chǎn)品，以期解除這一禁令，但該提議遭到了印尼政府的回絕；

之后，蘋(píng)果又提出將投資規(guī)劃提升至，而這一方案同樣被印尼拒絕，理由是，印尼工業(yè)部認(rèn)為，這項(xiàng)投資提議不符合公平原則，蘋(píng)果在越南和泰國(guó)進(jìn)行了更大規(guī)模的投資——其中，就越南而言，截至去年4月，蘋(píng)果對(duì)越南供應(yīng)商的支出已達(dá)到近400萬(wàn)億越南盾（約合158億美元）；

，蘋(píng)果再提議將投資額提升到10億美元，包含建設(shè)兩家工廠（為AirTag生產(chǎn)工廠，計(jì)劃于26年投入運(yùn)營(yíng)）以及資助蘋(píng)果學(xué)院等內(nèi)容；

不過(guò)，盡管這一投資計(jì)劃（10億美元）被印尼總統(tǒng)普拉博沃·蘇比安托批準(zhǔn)，印尼財(cái)政部部長(zhǎng)Agus Gumiwang Kartasasmita稱(chēng)，由于該工廠與iPhone設(shè)備的零部件沒(méi)有直接關(guān)系，因此其部門(mén)沒(méi)有依據(jù)來(lái)為蘋(píng)果頒發(fā)允許iPhone 16系列設(shè)備在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售所需的本地零部件認(rèn)證。因此，基于這筆已經(jīng)提升到10億美元的投資（規(guī)劃），iPhone 16系列的印尼銷(xiāo)售禁令仍無(wú)法被解除；

直到今年年初（或者說(shuō)2月底），媒體爆料表示，蘋(píng)果和印尼達(dá)成了和解，前者取得了在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售手機(jī)所需的本地化含量認(rèn)證許可。同時(shí)，據(jù)透露，蘋(píng)果也同印尼當(dāng)局簽署了一項(xiàng)3.2億美元的投資協(xié)議（另?yè)?jù)消息指出，蘋(píng)果也將在印尼建設(shè)一座半導(dǎo)體研發(fā)中心）。盡管并未有關(guān)于為何投資規(guī)模從10億美元來(lái)到3.2億美元后仍能被印尼接受的理由流出，基于上述動(dòng)作，正如前文所言，至4月11日——也就是禁令的166天后，這一風(fēng)波終于告終。

那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，印尼到底有多重要？

作為手機(jī)市場(chǎng)不可繞過(guò)的鴻溝，每年，全球范圍內(nèi)，蘋(píng)果的iPhone產(chǎn)品銷(xiāo)量大約為2.2億部。其中，以目前可查到的數(shù)據(jù)（來(lái)自23年）計(jì)算，印尼會(huì)在其中占據(jù)1%左右的份額——大約為230萬(wàn)到260萬(wàn)部左右。同其他主要市場(chǎng)（比如中國(guó)或者歐美）來(lái)說(shuō)，這一數(shù)字可能有些相形見(jiàn)拙，但同樣基于這個(gè)數(shù)字，印尼會(huì)是東南亞iPhone設(shè)備銷(xiāo)量最高的國(guó)家。以260萬(wàn)部的數(shù)據(jù)計(jì)算，當(dāng)年，這些設(shè)備為蘋(píng)果帶來(lái)了30萬(wàn)億印尼盾（按照當(dāng)年的平均匯率計(jì)算，約合19.4億美元）的收入。于此，這個(gè)問(wèn)題似乎并不難回答。至少?gòu)臄?shù)字的角度來(lái)看，19是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3的，更不用說(shuō)之后本應(yīng)該還會(huì)有更長(zhǎng)的劇本。

但紛爭(zhēng)也從不會(huì)是單向的。

在它的背后，不難發(fā)現(xiàn)，盡管對(duì)印尼來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果（包括設(shè)備和公司）會(huì)是一種被需要的需要，但對(duì)更多的“蘋(píng)果”來(lái)說(shuō)，如何看待這個(gè)東南亞第一、全球第四的人口大國(guó)（超2.8億人口）可能也是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題，假如它們想要留在這里的話。

也當(dāng)然，至少蘋(píng)果已經(jīng)從自身的層面上給到了回答，并且也正如2月份時(shí)印尼當(dāng)局發(fā)言人所指出的那樣，“與蘋(píng)果的談判很棘手···”

順帶一提，去年11月初，基于同樣的40%本地化供應(yīng)件的規(guī)定，印尼也在當(dāng)?shù)毓雀璧腜ixel手機(jī)的銷(xiāo)售。但至今，谷歌似乎并沒(méi)有任何推進(jìn)該事件的舉動(dòng)。作為背景，根據(jù)預(yù)計(jì)，24年期間，預(yù)計(jì)有2.2萬(wàn)部Pixel手機(jī)通過(guò)個(gè)人裝運(yùn)或隨身攜帶物品進(jìn)入了印尼。而根據(jù)筆者當(dāng)時(shí)的報(bào)道，截至當(dāng)時(shí)，有數(shù)據(jù)指出，印尼擁有超3.5億部活躍手機(jī)，遠(yuǎn)超該國(guó)的人口規(guī)模。

本文為動(dòng)點(diǎn)科技記者原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載或開(kāi)白請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”。

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印尼會(huì)為iPhone16買(mǎi)單嗎？

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