今年五一假期，國內(nèi)文旅市場強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)。長線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1—2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進(jìn)”；自駕游市場“量價(jià)齊升”；郵輪游強(qiáng)勢(shì)回歸，攜程預(yù)訂量同比飆升120%；國潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩月入旺季。此外，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕體驗(yàn)、 “中國購”成外國游客打卡新方式。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

年輕人“攜寵”出行升溫

截至目前，五一假期期間，云南酒店訂單量同比去年增長25%，入境游訂單量同比去年增長83%，錦屏山風(fēng)景區(qū)、東風(fēng)韻景區(qū)、滇池、玉龍雪山、石林風(fēng)景區(qū)登上熱門景區(qū)前列；昆明機(jī)票訂單量同比去年增長17%，入境游訂單量同比去年增長66%，滇池、石林風(fēng)景區(qū)、云南野生動(dòng)物園、云南民族村、七彩云南歡樂世界最受游客歡迎。

國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出“娃”與“毛孩子”雙線并進(jìn)的新趨勢(shì)。許多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺(tái)親子訂單占比35%，比例增長11個(gè)百分點(diǎn)，多重現(xiàn)象折射出親子游市場的火爆景象。與此同時(shí)，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級(jí)：高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……

攜程平臺(tái)上全國寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)五一期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長。業(yè)內(nèi)人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費(fèi)市場正在細(xì)分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務(wù)創(chuàng)新將成為競爭關(guān)鍵，標(biāo)志著寵物出行進(jìn)入品質(zhì)化階段。

與此同時(shí)，歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新選擇。內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比增幅均超100%，山西平遙古城門票訂單量增長翻倍，朔州應(yīng)縣木塔門票同比增長175%。

五一自駕游市場“量價(jià)齊升”

今年五一假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與出行半徑擴(kuò)大的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。報(bào)告顯示，全國人均租車消費(fèi)較去年同期增長24%，平均租車時(shí)長延長至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。成都、三亞、烏魯木齊、海口、上海、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。

從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場，較去年同期提升4個(gè)百分點(diǎn)，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%。消費(fèi)偏好方面，舒適性與功能性需求凸顯，SUV及商務(wù)車預(yù)訂比例突破60%，較去年同期激增11個(gè)百分點(diǎn)；新能源車型滲透率同比提升3個(gè)百分點(diǎn)。

“反向旅游”引爆五一鄉(xiāng)村游

今年五一假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長近兩成，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營店入住率突破90%，印證“小城大體驗(yàn)”已成新消費(fèi)共識(shí)。

在鄉(xiāng)村采摘徒步、體驗(yàn)民俗文化、親子康養(yǎng)等特色活動(dòng)持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。位于攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營店自4月17日開業(yè)以來，入住率持續(xù)攀升。截至五一前的一周，農(nóng)莊提前預(yù)定量已經(jīng)超過92%，兩天及兩天以上連住訂單占比超過三成，不少還是來自港澳的遠(yuǎn)途客人。“在這里大家可以領(lǐng)略千年永樂宮壁畫的風(fēng)采，可以游覽黃河灣的自然壯闊，也可以在店內(nèi)體驗(yàn)非遺剪紙、露營燒烤的傳承與野趣。”據(jù)攜程度假農(nóng)莊芮城黃河灣聯(lián)營店董店長介紹，今年五一假期除了客房預(yù)訂量火爆外，目前連戶外草坪場地也都被婚禮、聚會(huì)、研學(xué)營等各類活動(dòng)搶先預(yù)約。

作為新疆的首家自營公益農(nóng)莊，攜程度假農(nóng)莊那拉提河谷草原店訂單也迎來了“一路紅”。據(jù)店長介紹，從4月底至5月7日，那拉提河谷草原店客房預(yù)定量均達(dá)到90%以上。“過來拼假出行的游客明顯增多，感覺這個(gè)五一小長假讓大家來新疆的旅游需求提前了。”那拉提河谷草原店店長黃先生表示，以往那拉提會(huì)在6月逐漸迎來旅游旺季，目前預(yù)定趨勢(shì)來看，農(nóng)莊在5月已提前開啟小旺季，在5月20日以后入住訂單正持續(xù)增加中。

多元場景激發(fā)入境游活力

五一跨境游熱潮涌動(dòng)，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

此外，假期中國入境旅游市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國游客的核心動(dòng)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

如今境外游客體驗(yàn)中國，需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階。攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，五一“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。此外，海外游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的探索已延伸至生活方式領(lǐng)域。

除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

開屏新聞?dòng)浾?孫江葒 文 攜程制圖

一審 顏媛

責(zé)任編輯 易科彥

責(zé)任校對(duì) 劉自學(xué)

主編 嚴(yán)云

終審 編委 曹婕