齊魯晚報·齊魯壹點 張宇寧

2025年4月，山東省文旅產業高質量發展大會在德州市落幕。這場盛會不僅吸引了全國文旅行業的關注，更如同一把鑰匙，為這座傳統工業城市打開了轉型的新通道。緊隨其后的“五一”小長假，德州交出了一份亮眼的成績單：假期首日，德州市71家營業景區接待游客共35.87萬人次，實現營業收入約3173.98萬元，與2024年同期數據相比，營業景區增加15家，接待游客人數同比增長達到52.94%，營業收入同比大幅增長85.58%。

一場文旅大會，如何改變德州？

推出新業態、新模式、新體驗

文旅大會之后的德州“五一”收獲滿滿

這個“五一”，看德州的文旅市場，最好的概括就是“新”。

作為2025山東省文旅產業高質量發展大會的主會場，德州樂陵影視城“五一”正式開業。早在春節假期，樂陵影視城就以7天迎客超15萬人次、帶動樂陵市旅游綜合收入突破9000萬元、直接拉動消費約2.3億元的成績，成為山東文旅的“新晉頂流”。

經過了數月的籌備，樂陵影視城本次攜“唐人街主題園區”“錦繡唐園”兩大園區正式開業。樂陵影視城以影視片場為基礎，推出極具特色的“一秒入戲”主題活動，設置近百場演藝、NPC互動，并在夜間上演盛大的無人機及煙花秀。新場景、新玩法吸引八方游客前來，呈現“一票難求”的局面，開放首日接待游客達4.68萬人次。

樂陵影視城“五一”爆火。圖源：樂陵影視城

而在德州齊河，“五一”最為矚目的就是歐樂堡度假區全景沉浸式史詩秀《大河上下》的首演。《大河上下》運用最頂尖的舞臺技術，演員超過200人，以黃河文明為敘事軸線，通過“淬火成器”“天下大水”“盛世封禪”等六幕時空穿梭，將黑陶圖騰、大禹治水、盛唐氣象、名士風骨與當代治黃壯舉熔鑄成約70分鐘的史詩劇，到場觀眾無不大呼震撼，沉浸其中。

不僅如此，觀看《大河上下》的觀眾還可繼續觀看大型水幕光影秀《九曲黃河魂》，感受最前沿數字科技打造的“黃河文明光影禮贊”，享受極致視聽盛宴。

“五一”假期期間《大河上下》演出現場座無虛席。圖源：泉城歐樂堡旅游度假區

此外，歐樂堡泉城度假區夢幻世界、海洋極地世界、動物王國等景區也紛紛推出特色活動。“五一”假期期間，歐樂堡泉城度假區每日迎來超萬名游客，熱鬧非凡。

在德城區大運河畔的楊家圈文化街區，這個“五一”全新打造了非遺體驗展、國風演藝、懷舊情景劇等一系列玩法，也成為假期德州熱門打卡地。位于德州市各縣區的景區，如寧津德百雜技蟋蟀谷、夏津德影城、慶云金山文博園等，均紛紛上新演藝及玩法，處處人潮涌動，客流滿滿。

“動起來”“火起來”“熱起來”

文旅大會“長尾效應”不斷延長

在中國旅游協會副會長，山東省旅游行業協會會長，山東大學旅游產業研究院院長、教授王德剛看來，山東省文旅產業高質量發展大會既是一個政策導向釋放的大會和文旅發展的動員大會，更是一個旅游目的地和旅游產品的營銷大會。德州擁有了本次大會舉辦地的紅利，實現了一次集中宣傳，進一步實現了“五一”假期游客接待量持續高位增長。

舉辦山東省文旅大會是一次機遇，德州則將會前、會中、會后玩出了新高度。

會前“動起來”，策劃推出了新春季文旅促消費、德州國潮文化節、黃河運河大集等7個主題109場重點活動；會中“火起來”，辦好山東省16市文旅高質量發展成果展，開啟山東非遺美食盛宴，開設4000多個攤位的古玩交流會；會后“熱起來”，推出“樂享德州”全域文旅嘉年華活動，包括中國之路—2025百城萬車駕游歡樂季“黃河·運河文化—鄉村好時節”等一系列文旅惠民活動，做到“縣縣有主題、月月有活動”。

如此豐富的“文旅大餐”，讓文旅大會“長尾效應”不斷延長，德州文旅產業潛力不斷釋放。

王德剛表示，近幾年，德州旅游業的發展有了跨越式的進步。希望德州借助這次契機，在旅游目的地品牌的打造，旅游產品體系的完善和旅游業態創新方面持續發力。作為一個旅游后發地區，后來居上，實現文旅行業跨越式發展。

以文旅為名

打造城市新名片

京杭大運河、黃河兩河之畔的德州，歷史悠久，文化燦爛。齊魯文化、黃河文化、運河文化在這里交融，是大禹治水功成之地，孝文化、黑陶文化、雜技文化、蘇祿文化等都是德州的“名片”。

在區位上，德州緊鄰京津冀、省會濟南，高鐵、高速公路通達度高，交通優勢明顯。應該說，德州文旅產業具備優越的發展條件，未來可期。

德州董子園景區。圖源：德州天衢新區

總建筑面積13.8萬平方米的德之韻運河博物館群、總建筑面積12.6萬平方米的德州市文化科技中心即將完工，城際酒店、希爾頓酒店等不斷落地，“首店”密集開業……德州持續豐富文旅及配套產業，為游客提供更多元、豐富的旅游體驗。

早在今年3月28日，德州便提出，將圍繞“踏春賞花、消夏露營、賞秋鄉村、悅冬賀年”等四季主題，組織開展系列文旅促消費活動；還將持續推進總投資435億元的43個重點文旅項目建設，推動泉城歐樂堡動物王國啟動4A級旅游景區創建工作；依托樂陵影視城、夏津德影城、黃河文化博物館群、大運河文化展示中心等基礎設施，持續開展“跟著影視游德州”創作計劃；組織德州市旅行社協會與周邊地市建立旅游聯盟，推動與外地旅行社線路串聯、客源互送等……豐富優質文旅產品供給，著力擴大文旅消費，深化“文旅+百業”“百業+文旅”融合發展，培育文旅消費新業態、新場景。

這座魯西北的城市，也將趁文旅之東風再上一個臺階，成為齊魯大地新的文旅產業高地。