今年五一假期，消費市場的活力在政策推動與需求升級的雙重作用下持續(xù)釋放。根據(jù)央廣網(wǎng)報道，五一國內(nèi)游熱力十足，或達近3年峰值，全國鐵路預計發(fā)送旅客1.44億人次，同比增長4.9%。全國各地創(chuàng)新玩法、提升服務、打造豐富多元的文旅場景，為加碼“假日經(jīng)濟”，助力提振消費注入新動能。

在這一背景下，今年五一假期即時零售需求也暴增，京東旗下即時零售平臺京東七鮮憑借“最快30分鐘送達”的即時配送服務，深度融入假日消費場景，線上整體訂單量同比增長接近110%。數(shù)據(jù)背后，折射出即時零售與假日經(jīng)濟深度融合的諸多新趨勢。

長假期催生“輕裝出行”，即時零售讓旅行體驗升級

今年五一假期比往年多出一天，疊加“拼假”策略，消費者出游半徑顯著擴大。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期的旅行熱度為2023年以來的同期峰值，假期文旅市場呈現(xiàn)本地、異地市場供需兩旺，品質休閑度假趨勢走強的特征。

與此同時，消費者減負輕裝出行的趨勢越來越明顯。旅客趙女士的案例頗具代表性：她和閨蜜從北京到廣州度假，僅攜帶雙肩包出行，抵達目的地后通過京東七鮮即時下單一次性床品、便攜洗護用品和應季水果，半小時內(nèi)完成補給。這種“輕裝出行+即時補貨”模式推動京東七鮮旅行相關商品銷量同比大幅增長。

出游熱還帶動了零食等商品品類的熱銷。尤其是各類堅果既富含營養(yǎng)，也非常適合打發(fā)路上的時光，五一期間京東七鮮自有品牌的混合堅果仁成交額同比增長245%。

露營經(jīng)濟“火出圈”，場景化消費激活戶外市場

五一假期中，戶外露營從網(wǎng)紅打卡升級為大眾生活方式，帶動即時零售平臺精準捕捉場景需求。北京溫榆河公園內(nèi)，京東七鮮的綠色配送箱頻繁現(xiàn)身露營區(qū)，配送員將澳洲和牛牛肉串、冰鮮調(diào)味法式小切羊排等食材和便攜卡式爐等直接送至營地，免去了消費者費心費力準備露營用品和食材的煩惱。

在京東七鮮推出的“春日燒烤季”商品專區(qū)中，和牛、羊排、雞翅、五花肉、配菜、海鮮、調(diào)味料、熟食、酒飲、燒烤器具等一應俱全，還有2件8.8折的限時優(yōu)惠，既解決了露營時遺漏東西的痛點，又通過場景化營銷提升了銷量，凸顯即時零售在細分場景中的服務創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，京東七鮮燒烤食材銷量增長顯著，法式羊排成交額同比增長274%。

家庭聚餐升級“儀式感”，高端食材與便捷服務并重

假期家庭聚餐場景增多，使高端食材與酒水成為即時零售市場的熱銷品類。上海白領陳晨的五一家宴菜單中，牛排、梭子蟹、榴蓮千層蛋糕等均來自京東七鮮訂單。京東七鮮數(shù)據(jù)顯示，假期期間各類“硬菜”備受歡迎，鮮活俄羅斯帝王蟹成交額同比增長269%。酒水消費亦呈現(xiàn)多元化趨勢：低度果酒、精釀啤酒受年輕家庭青睞，其中果酒成交額同比增長86%，精釀啤酒成交額同比增長85%；傳統(tǒng)白酒也因宴請需求激增，劍南春水晶劍成交額同比增長127%，汾酒青花20成交額同比增長83%。

時令生鮮搶占餐桌，應季商品引爆味蕾

五一前后正值多種時令水果上市旺季，京東七鮮依托供應鏈優(yōu)勢，將云南高山藍莓、大連美早櫻桃、海南荔枝等應季產(chǎn)地直采水果以“擊穿價”推向市場，深受消費者歡迎。

春末夏初，隨著海水溫度的上升，很多海魚和海鮮都進入了食用的好時節(jié)。京東七鮮通過冷鏈物流快速配送，最快可以做到時令海鮮從“浪尖到舌尖”不超過24小時。假期期間，京東七鮮鮮活皮皮蝦、梭子蟹、大海白蝦等海鮮產(chǎn)品持續(xù)熱銷，其中海白蝦成交額同比增長87%。

今年五一假期，消費市場在文旅熱潮和即時零售的雙重驅動下展現(xiàn)出強勁活力。京東旗下即時零售平臺京東七鮮也憑借通過產(chǎn)地直采、海捕直達等模式發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，以充足的商品儲備、高效的配送服務，全方位滿足消費者的購物需求，為用戶打造了“又好又快又便宜”的假期購物體驗。