來源|贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者|A 主編|蘇蘇

圖片來源|來自品牌官方渠道

隨著“K-Gorpcore”風(fēng)潮來襲，戶外品牌們紛紛加碼韓國市場，像Salomon、Columbia、The North Face等甚至針對韓國市場特別開發(fā)獨立產(chǎn)品線。

而國際品牌進入韓國市場時，也傾向于通過聯(lián)名韓國本土品牌攜手打造限定款，以更好的吸引當(dāng)?shù)叵M者的關(guān)注，像On昂跑三次聯(lián)名韓國品牌PAF、韓國潮流品牌ADER ERROR、thisisneverthat等也常與國際運動品牌合作....

戶外品牌、運動品牌們?yōu)楹慰粗许n國市場？

針對韓國市場打造產(chǎn)品支線

//Columbia 韓國支線HIKE365系列

今年3月，Columbia推出了韓國支線HIKE365系列，該系列是由品牌韓國團隊專為亞洲市場所打造，融合戶外功能與潮流審美的徒步服飾支線。

HIKE365系列的LOGO設(shè)計以濟州島漢拿山的山體線條為藍本，強調(diào)戶外基因與探索精神，根據(jù)亞洲人體型調(diào)整剪裁，提升日常穿著的舒適度與時尚感。

而韓國支線的首發(fā)卻選擇了在今年2月份剛開業(yè)的Columbia上海全新品牌形象店，該店位于上海淮海中路商圈的豐盛尚賢坊，隨后擴展至韓國及中國線上及線下渠道。

//Salomon韓國線：開創(chuàng)K-TECH新賽道

Salomon作為專業(yè)戶外品牌，一直以來深耕越野、滑雪等戶外領(lǐng)域。2024年10月，品牌正式推出了韓國線戶外服飾系列，可見 Salomon進軍韓國市場的誠意。

Salomon韓國線主要涵蓋Outdoor與Sportstyle兩大系列，在承襲K-Gorpcore 對版型研究優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將韓國K-TECH前衛(wèi)機能設(shè)計與品牌專業(yè)戶外DNA相融合，擺脫傳統(tǒng)戶外服飾的外觀框架，打造美學(xué)和功能并存的全新戶外系列，開創(chuàng)“K-TECH”新賽道。

設(shè)計上，Salomon韓國線采用非常規(guī)結(jié)構(gòu)線設(shè)計，并以Asian-fit版型契合亞洲消費者需求；配色上則采用大量低飽和色彩。

其韓國線的核心單品Contour Puff Jacket 羽絨服上市后更迅速在海外掀起K-TECH 熱潮，在冬季市場中站穩(wěn)腳跟，并逐漸打開全球市場，時尚博主們紛紛以不同的都市 Gorpcore 風(fēng)格進行混搭詮釋。

//The North Face 白標(biāo)：韓國獨立產(chǎn)品線

針對全球不同市場，The North Face打造了多條支線，目前最主流的產(chǎn)品線是紅標(biāo)、黑標(biāo)、紫標(biāo)和白標(biāo)。其中，紫標(biāo)TNF Purple Label是日本限定系列，歐洲支線紅標(biāo)TNF Red Label，面向中國市場的黑標(biāo)TNF Urban Exploration。

而白標(biāo)White Label Collection則是品牌專為韓國市場打造的獨立產(chǎn)品線，定位介于黑標(biāo)主線和頂級日系紫標(biāo)之間，兼具潮流屬性和功能性。

該系列由韓國在地設(shè)計團隊操刀，以「Daily 、Outdoor、Style」為設(shè)計理念，融合韓式審美與都市技能需求，價格更親民，配色更多元，產(chǎn)品上新頻率也快，更注重日常穿搭的性價比。

The North Face在韓國開設(shè)了多家白標(biāo)系列專門店，2024年底，還在韓國首爾漢南洞開設(shè)了白標(biāo)旗艦店。

為何如此青睞韓國市場？

戶外運動品牌們?yōu)楹稳绱饲嗖A韓國市場？

在 Gorpcore 流行文化盛行多年來，其作為一種戶外機能屬性與都市時尚的混搭風(fēng)格，強調(diào)實用主義與個性表達，不僅體現(xiàn)在服裝上，鞋履領(lǐng)域也持續(xù)內(nèi)卷中。

隨著近年來Gorpcore的“韓國化”，隨著韓國本土戶外品牌的崛起，推動了獨一無二的K-Gorpcore風(fēng)格。

作為K-Gorpcore風(fēng)格的玩家，韓國年輕人們的超強消費力在亞洲市場來說更是不容忽視，他們憑借自身的時尚敏感度和潮流穿搭能力，不僅間接影響了亞洲潮流愛好者的穿搭審美，在全球范圍內(nèi)引起極高的關(guān)注度。

此外，他們對于限量款、新系列、新品牌等同樣保持著強烈的興趣和探索精神。因此，我們可以看到，除了單獨為韓國市場打造產(chǎn)品支線之外，不少戶外運動品牌、奢侈品牌、潮流時尚品牌也會選擇在首爾開設(shè)品牌旗艦店，都展現(xiàn)了品牌對于韓國市場的極大關(guān)注，讓韓國成為其拓展亞洲市場及全球戰(zhàn)略的重要跳板。

單單在奢侈品消費這一塊，據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，韓國每年在奢侈品上的支出接近170 億美元，該數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超過中國消費者的人均支出，其中很大一部分消費群體是千禧一代和Z世代。

戶外品牌方面，除了上文提到的Salomon、Columbia、The North Face之外，Nike也為韓國市場定制了「Seoul Studio」專屬支線，日本戶外品牌Snow Peak的韓國產(chǎn)品線在設(shè)計和價格上也與日本產(chǎn)品線有所不同。品牌們所開發(fā)的韓國產(chǎn)品線，在剪裁上大都是更貼合亞洲消費者的身形，款式上也會選擇更豐富的配色設(shè)計。

加上K-POP偶像們的超強影響力加持，幾乎各大知名品牌都在韓國簽約了頂流偶像當(dāng)代言人或品牌大使，為了更好的推廣年輕化市場。僅2023 年，就有超過 30 位韓國流行偶像被任命為奢侈品牌的全球大使。戶外運動品牌們更是不在話下，The North Face曾牽手車銀優(yōu)、Minnie，Snow Peak選擇了玄彬，New Balance任命IU為品牌代言人，BTS的JIN則擔(dān)任Alo全球品牌代言人等等。

此外，不少運動品牌也紛紛向韓國本土潮流品牌們拋出合作橄欖枝旨在韓國年輕消費群體中形成更廣的市場號召力。比如，Asics聯(lián)名韓國品牌SAN SAN GEAR，thisisneverthat也一直是New Balance的聯(lián)名搭檔。

因此，戶外品牌們對韓國市場的偏愛，不僅離不開當(dāng)?shù)叵M者對戶外運動的喜愛，也離不開韓國K-Gorpcore風(fēng)格自身的茁壯發(fā)展。

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