執(zhí)筆 | 洪大大

編輯 | 駱 言

引擎轟鳴在沙漠上回蕩，大漠風(fēng)塵在巴丹吉林沙漠的蒼茫天際下翻卷......4月27日，由國(guó)臺(tái)酒業(yè)獨(dú)家冠名的“2025國(guó)臺(tái)·越野e族巴丹100系列賽”正式開(kāi)啟。

在這場(chǎng)荷爾蒙迸發(fā)的激情狂歡中，國(guó)臺(tái)不僅以冠名品牌方的身份見(jiàn)證賽道傳奇，還以“國(guó)臺(tái)·來(lái)野酒”的跨界登場(chǎng)重構(gòu)越野文化生態(tài)。這款專為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造的正宗大曲醬香酒，將越野的精神和醬香的醇厚融于一體，構(gòu)建起越野圈層獨(dú)有的精神圖騰。

可以看到，國(guó)臺(tái)通過(guò)這場(chǎng)多維度的品牌攻勢(shì)，將賽事IP運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、圈層文化培育進(jìn)行三位一體整合，搭建了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)共生共享的平臺(tái)。

從賽道到酒道，從發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴到舉杯慶功的激動(dòng)，品牌以極具穿透力的商業(yè)邏輯，在萬(wàn)億級(jí)戶外經(jīng)濟(jì)藍(lán)海中劃出獨(dú)特的價(jià)值航道。當(dāng)沾滿沙粒的越野輪胎與來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香酒液在暮色中交相輝映，一個(gè)關(guān)于白酒品牌深度賦能垂直圈層的經(jīng)典范式已然成型。

01

再度相約巴丹吉林沙漠

與國(guó)臺(tái)共赴越野盛會(huì)

巴丹吉林沙漠，這片被譽(yù)為“中國(guó)最美沙漠”的蒼茫之地，以世界最高的沙山、星羅棋布的湖泊和極致的溫差，成為全球越野愛(ài)好者的終極試煉場(chǎng)。這里成功舉辦過(guò)達(dá)喀爾中國(guó)拉力賽、絲綢之路國(guó)際拉力賽、中國(guó)越野拉力賽、超級(jí)皮卡大會(huì)等多個(gè)世界級(jí)、國(guó)家級(jí)重大賽事活動(dòng)。

去年，阿右旗政府與越野e族聯(lián)動(dòng)賦能，在巴丹吉林賽車小鎮(zhèn)打造全新賽事生態(tài)，獨(dú)創(chuàng)賽事新IP巴丹100系列賽。國(guó)臺(tái)作為獨(dú)家冠名方，積極參與到每一場(chǎng)比賽，通過(guò)更多互動(dòng)、更多獎(jiǎng)勵(lì)的形式拉近圈層消費(fèi)者與國(guó)臺(tái)的距離。

賽事吸引了來(lái)自全國(guó)各地的百余支頂級(jí)車隊(duì)、千名賽手參與；在阿拉善英雄會(huì)期間，更吸引游客67萬(wàn)人次。

今年國(guó)臺(tái)與越野e族繼續(xù)攜手，以“無(wú)兄弟、不來(lái)野”為宣傳口號(hào)，通過(guò)極致匠心致敬極限精神，品質(zhì)文化賦能越野征程。當(dāng)戈壁的風(fēng)掠過(guò)巴丹吉林的沙脊，當(dāng)越野車的轟鳴與心跳共振，一場(chǎng)關(guān)于勇氣、挑戰(zhàn)與熱愛(ài)的傳奇正在上演。

作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國(guó)臺(tái)扎根于茅臺(tái)鎮(zhèn)二十多年，始終圍繞“釀好酒、酒好喝、喝好酒”三件大事，探索和推動(dòng)醬香白酒的創(chuàng)新發(fā)展。

通過(guò)在生產(chǎn)端和營(yíng)銷端的數(shù)智化創(chuàng)新，強(qiáng)化國(guó)臺(tái)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的根基，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的“美酒新體驗(yàn)”。每一瓶國(guó)臺(tái)酒，從投糧釀造到出廠上市，至少需要5年時(shí)間。

借助此次賽事，國(guó)臺(tái)品質(zhì)在經(jīng)銷商圈和消費(fèi)者領(lǐng)域，帶來(lái)了引領(lǐng)級(jí)綜合體驗(yàn)活動(dòng)，并在消費(fèi)端持續(xù)發(fā)酵并產(chǎn)生積極的社會(huì)推廣價(jià)值，從而進(jìn)一步確立國(guó)臺(tái)酒品牌形象。

在白酒的品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)培育中，圈層的構(gòu)建與拓展歷來(lái)都是核心內(nèi)容，尤其在當(dāng)下產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，基于圈層的打造是品牌維持活躍度與生命力的重要課題，國(guó)臺(tái)通過(guò)與越野賽事的合作，進(jìn)一步挖掘拓展品牌影響力和形成圈層效應(yīng)的新路徑。

02

集品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵于一身

國(guó)臺(tái)來(lái)野酒持續(xù)圈粉

長(zhǎng)久以來(lái)，越野賽事所釋放的激情與活力為人所向往，同時(shí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)又集速度、策略、技術(shù)于一體，歷來(lái)受到多數(shù)高凈值人群的推崇。

在激情與活力的感召之下，尤其在越野賽事不斷的普及和推廣下，也讓越來(lái)越多的消費(fèi)人群加入其中，極大拓展了越野賽事的受眾面，并隨之形成了各類商業(yè)圈層與交際空間，不斷充實(shí)越野賽事所傳遞的價(jià)值內(nèi)涵與社交功能。

正是在這一背景下，國(guó)臺(tái)通過(guò)國(guó)臺(tái)·來(lái)野酒作為構(gòu)建雙方的緊密聯(lián)系的橋梁，并以“國(guó)臺(tái)來(lái)野酒、永遠(yuǎn)真朋友為宣傳核心，為1700萬(wàn)越野e族會(huì)員提供更具性價(jià)比、更加健康的高品質(zhì)產(chǎn)品。

從品質(zhì)上看，國(guó)臺(tái)來(lái)野系列酒嚴(yán)格遵循國(guó)臺(tái)高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的“三高標(biāo)準(zhǔn)”。其中，國(guó)臺(tái)來(lái)野酒，清雅醬香、入口凈爽、回味留甘；國(guó)臺(tái)來(lái)野酒（金）綿柔醬香、入口順滑、回味幽香。

從顏值上而言，國(guó)臺(tái)來(lái)野酒系列設(shè)計(jì)融合越野元素，極具個(gè)性化。瓶身底部飾以龍之九子嘲風(fēng)的圖案，嘲風(fēng)象征著勇于探索、敢于冒險(xiǎn)，也是越野文化精神的凸顯。

從內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，國(guó)臺(tái)來(lái)野酒是越野e族與國(guó)臺(tái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)打造的，針對(duì)泛戶外運(yùn)動(dòng)廣大消費(fèi)群體的高性價(jià)比醬酒，在越野場(chǎng)景消費(fèi)方面獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制。

長(zhǎng)江酒道認(rèn)為看來(lái)，來(lái)野酒不僅是產(chǎn)品，更是一種勇攀高峰精神的凝結(jié)，車輪碾過(guò)的是沙丘，刻下的是傳奇；酒杯盛滿的是醬香，致敬的是永不言敗的赤子之心。

03

賽事、產(chǎn)品、圈層三位一體

共建通達(dá)生態(tài)

在品牌拉動(dòng)愈發(fā)重要的酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)下，高端、次高端市場(chǎng)考驗(yàn)著白酒企業(yè)的資源投入能力和渠道深耕能力，高效互利的廠商利益共同體，和基于心智滲透的受眾培育體系，是保證品牌夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與有利占位的關(guān)鍵。

國(guó)臺(tái)·越野e族巴丹100系列賽，融場(chǎng)景化產(chǎn)品、社交功能于一體，與當(dāng)下熱門(mén)的越野賽事IP結(jié)合，并灌注自由、拼搏，勇攀高峰等精神元素，注定成為一場(chǎng)充滿活力與想象空間的精彩活動(dòng)。

回到這次活動(dòng)，國(guó)臺(tái)與IP賽事的結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)品所起到的整合資源、融匯優(yōu)勢(shì)及嫁接圈層群體的作用也將為圈層營(yíng)銷提供強(qiáng)大賦能，有效增大國(guó)臺(tái)品牌影響力。

特別在國(guó)臺(tái)“通之商道”戰(zhàn)略內(nèi)核的構(gòu)建，這種強(qiáng)調(diào)全鏈貫通、價(jià)值融通的中國(guó)新名酒通達(dá)生態(tài)賦能到品牌營(yíng)銷上，也將充分讓經(jīng)銷商共享其品牌光環(huán)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同賦能，這也恰恰與通之商道精神實(shí)現(xiàn)高度一致。

縱觀中國(guó)白酒，唯有不斷創(chuàng)新前行的品牌，才能在風(fēng)云變幻中保持最好的姿態(tài)，于國(guó)臺(tái)而言，在未來(lái)要積極實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新求通、開(kāi)放包容、合作共贏、智創(chuàng)未來(lái)”。這是國(guó)臺(tái)保持進(jìn)取的動(dòng)力，也是為之努力的方向。