從華強(qiáng)北一路干到歐美

回到十年前，智能家居還是一個(gè)比較前沿的概念，很多人聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，如今隨著時(shí)代的發(fā)展，智能電視、掃地機(jī)、智能音箱……越來(lái)越多智能化產(chǎn)品開(kāi)始飛入尋常百姓家。

專注網(wǎng)絡(luò)攝像頭等安防監(jiān)控產(chǎn)品的深圳大賣ANRAN安冉安防（以下簡(jiǎn)稱ANRAN）就是憑借這股智能家居的東風(fēng)，從華強(qiáng)北的一個(gè)小柜臺(tái)起家，以跨境電商為跳板，在海外市場(chǎng)一路攀高。

具體來(lái)說(shuō)，ANRAN一開(kāi)始是主營(yíng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在深圳華強(qiáng)北擁有一個(gè)自己的小檔口，但是業(yè)務(wù)觸角也沒(méi)有蔓延得很廣，只是通過(guò)線下渠道銷售一些傳統(tǒng)安防監(jiān)控類產(chǎn)品。

ANRAN產(chǎn)品檔口 圖源：安冉安防

直到2008年，ANRAN創(chuàng)始人之一兼目前的總經(jīng)理林彤在和同鄉(xiāng)的一次聊天中，接觸到了跨境電商這一領(lǐng)域，于是，為了給公司創(chuàng)造更多銷售渠道，林彤抱著試一試的心態(tài)，和他的妻子劉紅梅注冊(cè)了跨境電商賬號(hào)，將安防監(jiān)控類產(chǎn)品部分產(chǎn)品放到了eBay平臺(tái)進(jìn)行售賣。

令人意外的是，入駐eBay平臺(tái)的第二天，店鋪就成功開(kāi)單，夫妻兩人一致認(rèn)為這說(shuō)明海外市場(chǎng)對(duì)安防監(jiān)控產(chǎn)品存在很大需求，跨境電商業(yè)務(wù)可以繼續(xù)投入并跟進(jìn)。

于是，在那之后，他們就全身心投入到蒸蒸日上的跨境電商浪潮之中，隨著跨境渠道銷量逐漸增加，產(chǎn)品的成本控制以及質(zhì)量把控也被提上日程，2011年，林彤正式創(chuàng)立深圳市安冉安防科技有限公司，完善了小型工廠標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，從源頭嚴(yán)格控制產(chǎn)品的品質(zhì)。

安冉安防科技有限公司創(chuàng)始人 圖源：深圳市江西尋烏商會(huì)

除了把控品質(zhì)外，ANRAN也沒(méi)有放松品牌布局，不斷在技術(shù)上深耕，在產(chǎn)品上打磨，如今該品牌產(chǎn)品旗下商品已囊括低功耗WiFi攝像頭、無(wú)線WiFi網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)，POE網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)、4G太陽(yáng)能攝像機(jī)、智能門鈴等多個(gè)細(xì)分類目，2022年還成功推出了全球首款集成嬰兒哭聲識(shí)別的Baby monitor，“護(hù)城河”相當(dāng)牢固。

在一系列創(chuàng)新和變革下，ANRAN的業(yè)績(jī)也突飛猛進(jìn)，2023年該公司全渠道GMV就突破三億元人民幣。值得一提的是，目前，ANRAN已成為亞馬遜千萬(wàn)美元級(jí)的超級(jí)大賣，平臺(tái)營(yíng)收占整體跨境電商業(yè)務(wù)的50%。

在亞馬遜上年銷售額突破千萬(wàn)美元 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

智能家居市場(chǎng)加速爆發(fā)

從華強(qiáng)北一個(gè)小檔口到亞馬遜千萬(wàn)美金級(jí)別的大賣，ANRAN成功的背后，是全球智能家居市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista發(fā)布的報(bào)告就指出，預(yù)計(jì)到2025年全球智能家居市場(chǎng)收入將達(dá)到1740億美元，到2029年這一數(shù)值將進(jìn)一步增至2506億美元，報(bào)告期間年增長(zhǎng)率達(dá)到9.55%。此外，智能家居的市場(chǎng)接受度也會(huì)不斷提高，2025年智能家居產(chǎn)品的家庭普及率約有77.6%，預(yù)計(jì)到2029年將增長(zhǎng)至92.5%。

智能家居市場(chǎng)加速發(fā)展 圖源：Statista

而安防監(jiān)控產(chǎn)品作為家庭安全系統(tǒng)的核心組件，也被各地廠商視為機(jī)會(huì)賽道。2023年-2024年間，中國(guó)以超4000批出貨量登頂全球戶外安防攝像頭之首，成為安防監(jiān)控制造行業(yè)的重要力量。

在此情況下，越來(lái)越多像ANRAN這樣的國(guó)產(chǎn)安防監(jiān)控品牌脫穎而出，在海外市場(chǎng)嶄露頭角。

其中就包括2018年成立的上海品牌WUUK，這位大賣看中了智能安防監(jiān)控市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ槍?duì)海外用戶“想智能又嫌貴，要穩(wěn)定怕麻煩”的消費(fèi)痛點(diǎn)，推出了無(wú)需訂閱，一次買斷的各種智能產(chǎn)品，包括無(wú)線戶外攝像機(jī)、智能門鈴、室內(nèi)攝像機(jī)等。依靠?jī)?yōu)質(zhì)的服務(wù)，WUUK首款產(chǎn)品在眾籌平臺(tái)上一經(jīng)推出，就籌集到了近96萬(wàn)美金。

WUUK產(chǎn)品 圖源：WUUK

當(dāng)然，智能家居是大勢(shì)所趨，除了安防監(jiān)控賽道，如今越來(lái)越多其他品類的企業(yè)也開(kāi)始探索智能化路線。

例如，杭州吾尾科技有限公司旗下貓咪全品類生活方式品牌Furrytail就在2022年發(fā)力智能貓砂盆這一新興品類，歷時(shí)兩年才打磨成功。截至2024年12月，尾巴生活的智能貓砂盆已經(jīng)售出超過(guò)10000臺(tái)，單品銷售額累計(jì)超400萬(wàn)美金。

Furrytail智能貓砂盆 圖源：Furrytail

展望未來(lái)，隨著全球智能家居市場(chǎng)的加速發(fā)展，中國(guó)品牌也將憑借技術(shù)迭代與本地化運(yùn)營(yíng)，在全球市場(chǎng)占據(jù)更重要的位置，讓“中國(guó)智造”成為智能家居領(lǐng)域的標(biāo)桿。

作者 | 李不凡