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“五一”假期，成都街頭仿佛一鍵切換至“國(guó)際模式”。春熙路、寬窄巷子、錦里等熱門景點(diǎn)，英語、泰語、越南語等多國(guó)語言交織，外國(guó)游客的身影隨處可見。這座城市，正以獨(dú)特的魅力，吸引著來自世界各地的游客，展現(xiàn)出強(qiáng)大的旅游吸引力和文化包容力。而在這熱鬧非凡的旅游景象背后，隱藏著諸多值得深入探討的現(xiàn)象與趨勢(shì)，以及成都在文旅發(fā)展道路上的創(chuàng)新探索與深遠(yuǎn)思考。

年輕力量涌動(dòng)，重塑旅游消費(fèi)格局

今年“五一”，成都旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)顯著特點(diǎn)——外國(guó)游客趨向年輕化。泰語導(dǎo)游朱斌敏銳地察覺到，與去年相比，泰國(guó)旅游團(tuán)中老年人的比例大幅下降，如今他所帶的泰國(guó)團(tuán)中，30歲以下游客至少占比50%。像20歲的泰國(guó)游客帕卡，和同學(xué)通過小紅書等社交平臺(tái)精心規(guī)劃行程，探索成都的獨(dú)特玩法。

外國(guó)游客的年輕化，直接推動(dòng)了成都乃至整個(gè)四川定制游、自由行市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。據(jù)飛豬等在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，四川的定制游訂單量同比增長(zhǎng)75%，包車游訂單量同比增長(zhǎng)50%。這些年輕游客更注重個(gè)性化體驗(yàn)，不再滿足于傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，而是希望按照自己的節(jié)奏和興趣探索城市。他們?cè)诔啥甲杂山M合游玩路線，以家庭或朋友為單位，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、多城市的深度旅行。例如西班牙人瑪麗亞獨(dú)自來成都自由行，計(jì)劃7天行程，深度體驗(yàn)成都及周邊的自然風(fēng)光與美食文化；澳大利亞游客以家庭為單位，在成都慢悠悠地游玩，不追求景點(diǎn)數(shù)量的堆砌，而是享受旅行的過程。

這一變化反映出旅游消費(fèi)需求的深刻轉(zhuǎn)變。年輕游客成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息獲取更加便捷，他們對(duì)旅游的期待不再是走馬觀花地打卡景點(diǎn)，而是渴望融入當(dāng)?shù)厣睿@得獨(dú)特的體驗(yàn)和回憶。成都作為一座充滿活力與創(chuàng)新的城市，其便捷的移動(dòng)支付、豐富的美食文化、獨(dú)特的城市景觀以及強(qiáng)大的社交平臺(tái)傳播力，恰好契合了年輕游客的需求，成為他們心中理想的旅游目的地。

文旅創(chuàng)新賦能，解鎖“詩與遠(yuǎn)方”新體驗(yàn)

成都能在眾多旅游城市中脫穎而出，連續(xù)多年位居全國(guó)熱門旅游目的地前三，關(guān)鍵在于其對(duì)文旅消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)創(chuàng)新和對(duì)歷史文化內(nèi)涵的深度挖掘。

在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，成都以獨(dú)特的創(chuàng)意將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可攜帶的情緒記憶。一口吞下“成都”，一杯飲盡“草堂”，一眼重返“三國(guó)”，這些充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅承載著成都的歷史文化，更拉近了游客與城市的物理距離和精神距離。比如金沙遺址博物館推出的“只此成都雙色雪糕”，巧妙地將太陽神鳥、青銅立人等文物元素和九眼橋、寬窄巷子等地標(biāo)元素融入其中，讓游客在品嘗美食的同時(shí)，也能感受到古蜀文明的魅力，滿足了游客多元化的消費(fèi)需求。

在文旅消費(fèi)場(chǎng)景打造上，成都更是不遺余力。金沙遺址博物館的“尋遺·尋藝”非遺體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客通過鏨刻、繩編、蜀錦、竹編等非遺技藝，親身體驗(yàn)古蜀文明，使文化可觸可感可學(xué)；天府農(nóng)博園的大田星空音樂會(huì)，以田園為舞臺(tái)，以星空為伴舞，打造出“全齡友好”的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，共振了游客向往的“詩意生活”。這些創(chuàng)新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，不再將山水景觀作為簡(jiǎn)單的背景板，而是讓游客自帶劇本，主動(dòng)去尋找“詩意”，極大地提升了游客的旅游體驗(yàn)。

成都的文旅創(chuàng)新，本質(zhì)上是對(duì)克里斯坦森“焦糖布丁理論”的生動(dòng)實(shí)踐。它深入洞察游客的需求，致力于幫助游客完成生活中的某項(xiàng)任務(wù)。無論是尋找“詩意”，還是感受“孤獨(dú)”，成都都能通過創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品和場(chǎng)景，滿足游客個(gè)性化和群體性的旅游需求，從而吸引游客不斷前來消費(fèi)。

成都文旅挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

然而，在成都文旅蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著旅游市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何保持創(chuàng)新的持續(xù)性，不斷推出更具吸引力的文旅產(chǎn)品和場(chǎng)景，是成都需要思考的問題。此外，隨著外國(guó)游客數(shù)量的增加，如何進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，滿足不同國(guó)家和地區(qū)游客的需求，也是亟待解決的問題。

但機(jī)遇同樣存在。隨著全球旅游市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇，成都作為中國(guó)西部的重要城市，其國(guó)際影響力和吸引力有望進(jìn)一步提升。成都可以充分利用自身的文化優(yōu)勢(shì)和旅游資源，加強(qiáng)與國(guó)際旅游市場(chǎng)的合作與交流，吸引更多外國(guó)游客前來。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大成都旅游的宣傳推廣，讓更多人了解成都的魅力。

未來，成都應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持“以文化為遠(yuǎn)方，讓旅游有詩意”的發(fā)展理念，始終以游客為中心，在文化味道和城市精神上持續(xù)更新。不斷挖掘歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，推出更多滿足游客多樣化和個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量建設(shè)，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。

當(dāng)“國(guó)際模式”成為成都“五一”假期的常態(tài)，這座城市正以開放包容的姿態(tài)擁抱世界游客。通過文旅創(chuàng)新，成都將“詩與遠(yuǎn)方”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不僅為游客帶來了獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，也為自身的文旅發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。在未來的發(fā)展道路上，相信成都將繼續(xù)書寫文旅發(fā)展的新篇章，成為更多人心中向往的“詩與遠(yuǎn)方”，在世界旅游舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。