消失近8個月的瘋狂小楊哥，突然在娛樂圈的鎂光燈下露了臉。

5月3日，在香港知名導演王晶的70歲生日宴上，久未露面的小楊哥意外現身，這是他因虛假宣傳事件停播整改后的首次公開露面。

視頻里褪去標志性夸張笑容的小楊哥低頭抿嘴的局促模樣，與記憶中那個站在抖音帶貨榜首、在

●圖源：抖音

隱身許久的小楊哥，如今突然現身娛樂圈大佬的生日會，這一舉動不僅吸引了無數眼球，更引發了關于他即將復出的各種猜測。

在外界看來，這場看似平常的生日聚會不僅是兩位跨界大佬的惺惺相惜，更像是一場精心策劃的復出前哨戰。讓網友不禁發問：曾經的“抖音一哥”，真的要回來了嗎？

從頂流到“新人”的身份錯位

在王晶發布的生日宴視頻中，高光時刻定格在了王晶將小楊哥拉到身邊的瞬間。

鏡頭里，小楊哥穿著某品牌運動服，身形比巔峰時期瘦了一圈，撓著鼻子，眼神閃躲，以往標志性的咧嘴笑也變成了抿嘴沉默。

合影時他甚至有些僵硬地調整著站姿，表情拘謹，像極了被老師點名的學生。

這樣的“乖巧”形象，與他在直播間把品牌方逼到墻角砍價、帶著徒弟“紅綠燈的黃”搞怪整活的模樣形成了強烈的反差。

●圖源：抖音

回溯過往，小楊哥與王晶的交集遠不止于此。

早在2023年，王晶就曾帶著女兒王子涵做客小楊哥直播間，并現場承諾如果女兒賬號漲粉10萬，就為其拍攝以“龍蝦拳”為主題的電影《猛男小楊之龍蝦拳》，不僅讓小楊哥擔任男主角，甚至讓曾志偉客串配角。

那場直播吸引了超百萬人同時在線觀看，王晶女兒的賬號最終漲粉量也超過了20萬。

而在三只羊香港分公司成立時，王晶與曾志偉曾共同出席開業典禮。

●圖源：小紅書@路芙

但此刻兩人的同框，顯然多了幾分深意。在直播行業去頭部化的浪潮中，影視圈大佬的公開力挺，無異于給小楊哥的復出之路遞上了一塊“金字招牌”。

主播與娛樂圈的跨界聯動，就像是一次對流量價值的重新評估。王晶的生日宴相當于一個放大鏡，把小楊哥的現狀擺在了公眾面前，就像是一種宣告：雖然他不再是那個呼風喚雨的頂流，卻依然是資本市場不愿放棄的“流量資產”。

此次小楊哥公開露面被業界視為其復出的前兆，通過低調出席來試探輿論反應，再結合王晶的“站臺”行為，不少人推測小楊哥的復出時間或已臨近。

從“全網封殺”到迂回試水

小楊哥的消失，始于2024年9月的“月餅門”事件。彼時他帶貨的“香港美誠月餅”被查出虛假宣傳，所謂的“米其林大師制作”，實為廣東代工廠貼牌生產。

隨即合肥市監局開出6894.95萬元的天價罰單，三只羊公司需執行退一賠三標準，同時小楊哥賬號被無限期封禁。

那場風波像一場地震，直接震塌了小楊哥的商業帝國：供應鏈斷裂、主播團隊出走、切片授權業務腰斬、粉絲從1.2億暴跌至1.07億，最為致命的是消費者信任體系的土崩瓦解。

然而，停播不等于退場。在過去的8個多月里，小楊哥團隊上演了一場場“迂回復出”的大戲：

2024年10月，小楊哥曾嘗試用小號復出直播，但被平臺秒封，同期的部分切片賬號放出舊的直播片段，疑似試探輿論反應；

2025年1月，三只羊旗下賬號以“直播賣年貨”為主題預熱，雖被觀眾吐槽枯燥無味，但相關動態仍被解讀為復出前的市場鋪墊；

2025年2月，三只羊直播間出現戴綠色鯉魚頭套的神秘主播，盡管官方否認，但外界普遍認為這是測試公眾接受度的一次風險試探；

●圖源：微博@頭條新聞

2025年3月，三只羊自營平臺“小楊臻選APP”正式上線，并通過循環播放過往直播錄像，試圖用情懷留住粉絲。

盡管小楊哥動作頻頻，但市場反應始終冰冷。APP上線首月下載量僅為50萬，直播間在線人數與巔峰時期相去甚遠，付費會員制度引發爭議，曾經被低價爆品吸引的下沉市場用戶，似乎對整改后的三只羊不太買賬。

如今小楊哥被凍結的51萬股權已經解凍，2025年3月合肥市監局公告認定三只羊完成89項整改措施，允許恢復經營，恰似給這場復活游戲頒發了通行證。

盡管看似萬事俱備，但“擊穿食品安全底線”的余威還在，小楊哥因此不敢冒進，不得不“穩扎穩打”。

小楊哥的內容舒適區突圍

自從《猛男小楊之龍蝦拳》項目宣布后，在公開場合也曾多次被提及，今年的王晶生日會上雖未提及電影進展，但粉絲對此仍抱有期待。

如果說直播復出困難重重，那么短劇賽道則是小楊哥的內容舒適區。

早在2018年，小楊哥就靠著“家庭搞笑短劇”在抖音爆紅。哥哥整蠱弟弟、反向帶貨等劇情，讓他在短視頻時代精準抓住了用戶爽點。

2024年，三只羊成立“三只羊劇場”，高調進軍微短劇，首部作品《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》改編自番茄小說，集結旗下戚毛毛、小七、周琦峰等主播參演，試圖將直播間的流量引導至短劇付費場景。

●圖源：抖音

但現實卻給了小楊哥一記重拳。這部投資500萬的短劇，雖然總播放量破了8000萬，但卻因為劇情低俗、演技拉胯等被廣電總局下架。不僅付費轉化率極低，而且其熱度也未進入第三方榜單的Top20。

相比之下，李佳琦團隊的《泰蘭德琦遇記》第三季靠泰式反轉劇情成功破圈，薇婭旗下謙萌文化的《替身男友》雖播放量一般，但成功植入618促銷信息，讓品牌方看到了“短劇+電商”的潛力。

頭部主播紛紛扎堆短劇的背后，暴露了直播行業的深層焦慮。

一是流量見頂危機。2024年抖音頭部主播GMV普遍下滑40%，而短劇以“單集1-3分鐘、強沖突劇情”的特性，成為了留住用戶的新抓手；

二是品牌合作轉型。隨著“坑位費”模式式微，品牌更愿意為定制短劇買單，韓束靠短劇營銷在抖音實現GMV增長374.4%的神話，讓同行看到了新的變現路徑；

三是監管環境倒逼。直播帶貨頻繁因質量問題翻車，短劇作為內容產品，風險可控性更強，且能通過劇情自然植入產品，避免了生硬叫賣。

●圖源：抖音

相關數據顯示，2024年我國微短劇市場規模已達到505億元，首超電影票房規模。預計到2027年，這一數字將增長至856.5億元。

雖然短劇成了直播巨頭們的新希望，但是小楊哥的短劇之路走得格外艱難。他所擅長的“搞笑整活”在短劇中嚴重水土不服，且三只羊缺乏專業編劇團隊，導致劇情陷入了“霸總+逆襲”的老套套路。

反觀李佳琦，啟用專業影視團隊打造航空題材短劇《念念向云端》，讓助播們飾演空姐空少，既提升了團隊的專業形象，又巧妙植入了美妝產品，實現了口碑與流量的雙贏。

命運的饋贈

“所有命運饋贈的禮物，早已在暗中標好了價格。”茨威格的這句話，或許是小楊哥命運的最佳注腳。

從草根逆襲為頂流，他吃透了流量紅利；從虛假宣傳到短劇撲街，他也為瘋狂付出了代價。

如今，直播江湖的規則早已改寫。用戶要的不再是全網最低價，而是值得信任的產品；資本看的不再是GMV神話，而是可持續的商業模式。

站在直播電商的歷史拐點回望，瘋狂小楊哥的起起落落，折射出了直播電商從“野蠻生長”到“規范發展”的陣痛。

他能否重新站上巔峰尚未可知，但可以確定的是：那個靠“瘋狂”收割流量的時代，已經一去不復返。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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