一個五一，給爆火的“China Travel”再添了一把火。

早在上個月15日，國家移民管理局發布的數據就顯示，240小時過境免簽政策實施以來，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。其中，免簽入境外國人657萬人次，占71.3%。

彼時，入境游“現象級”爆發跡象早已凸顯。

為此，隨著五一小長假的到了，相關部門有充足的信心預測，這個小長假“China Travel”的爆發力更甚。五一前夕，據國家移民管理局初步統計，今年“五一”假期全國口岸日均出入境人員有望達215萬人次，較去年同期增長27%。

現實是，據攜程數據，今年“五一”假期入境游訂單同比激增130%；支付寶平臺也顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比去年增長180%，其中來自54個240小時過境免簽國家的外國人通過“支付寶碰一下”消費金額環比4月同期增長近50%。

至于原因，既受益于144小時過境免簽政策的支持，更在于“即買即退”的離境退稅新政等措施的刺激。

“中國購”正在成為外國游客打卡的新方式。這些盛況也在資本市場得到正反饋，節后開盤首日，旅游、酒店、免稅店指數午后持續攀高，預計這樣的向上趨勢后續仍可能繼續強化。

訂單激增130%，政策、消費、社媒共筑旅游"超級周期"

在政策紅利、消費升級與社交媒體傳播的共同驅動下，2025年的中國旅游市場進入“超級周期”。

據文化和旅游部數據中心測算，2025年“五一”假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

不過，與以往的長假相比，外籍游客入境游為這個長假旅游市場做出的貢獻更為顯著。

據攜程5月5日發布的“五一假期旅行數據報告”顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

攜程認為，假期中國入境旅游市場強勁復蘇的核心動力在于，文化體驗與多元玩法對外國游客的強吸引力。

譬如，“科技+文旅”對海外消費者的吸引，據美團無人機方面介紹，為了給到訪深圳公園的市民游客帶來更有趣的消費體驗，公司假日期間航線假日不打烊，并給深圳7大公園的無人機空投柜進行限時“換裝”。最終，海綿寶寶聯名“皮膚上新”及大量趣味線下活動，吸引了眾多外國擁躉專程跨洋打卡。

深圳也一舉成為入境游熱門目的地榜單全國第二的城市，并入圍國內十大熱門旅游目的地。

再譬如，不遠萬里來故宮門前打卡且膚色不一的“洋格格”，被重慶無人機燈光秀、魁星樓吸引的大批入境游客。

此外，在社交媒體帶來的現象級傳播效應下，“China Travel”持續進入爆發增長期。

典型如五一前夕，據攜程方面透露，海外網紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數同比激增200%。

得益于五一期間旅游消費的爆發，節后首日開盤，A股旅游概念指數持續攀高，截至發稿前指數漲超1.8%；旅游及酒店指數低開高走，午后持續攀高；免稅店指數截止發稿前漲超1%。

未來10年，入境旅游市場或迎4-8倍爆發式增長？

被優化的配套政策應該是“China Travel”爆發最關鍵的支撐。

繼此前覆蓋范圍更廣的過境免簽政策后，4月上旬在全球對等關稅政策博弈中，國內出臺的“即買即退”的離境退稅等新政，助推了五一黃金周入境游的大爆發，并最大化釋放入境游消費潛力。

4月26日，商務部等6部門又進一步發布《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，將離境退稅起退點從500元下調至200元，將現金退稅限額從1萬元提高至2萬元。

為此，“買買買”也成為今年“五一”入境游的亮眼標簽。據攜程數據，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

依托“全球直采”與中歐班列搭建的高效物流網絡，外國游客可以享受“一鍵購買+物流直達”的便捷服務，即使行程匆忙，也能輕松將心儀商品郵寄回家，形成“China Travel”的獨特記憶。

從游客入境游國別來看，去哪兒相關負責人表示，美國、韓國、日本旅客占比最高；同比增幅最高的則是澳大利亞旅客，增幅達到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

顯然，高消費水平的游客大增，這意味著入境游對GDP的貢獻也將大大增強，并強化中國文化在全球的重播力量。

對此，中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇：我們的入境旅游市場增長空間非常廣闊，相比發達國家和世界知名的旅游目的地國家入境游的收入占整個GDP是1%-2%左右，中國的入境旅游收入占GDP是0.5%左右。

據悉，摩根士丹利等國際研究機構也預測，未來10年中國的入境旅游的市場將增長4-8倍。站在投資者視角，目前可以關注能直觀受益于此的旅游、酒店、免稅店以及跨境電商、跨境支付等方向。

從搖錢樹到美好追求：解碼“China Travel”長久活力的核心引擎

站在整個產業的視角，此次五一假期的表現其實是旅游業真正完全抹去疫情影響，重回新高的一個縮引。

2025年，被認為是全球旅游業的增長年。據《世界旅游經濟趨勢報告（2025）》預測，全球旅游收入較2019年將增長7.9%。

而亞太地區成為全球旅游經濟新的增長極。

2024年，全球旅游總人次達到142億人次，同比增長13.8%，全球旅游總收入達到6.1萬億美元，同比增長3.7%。

其中，亞太地區旅游經濟快速增長，旅游總人次達到95.6億人次，增速達到19.9%，在五大區域中位居第一；旅游總收入增速達到6.4%，較GDP增速（4.0%）高出2個百分點。

該《報告》預計，2025年亞太地區旅游總收入增速或將超過10%，為新興經濟體乃至全球旅游經濟增長提供支撐。可以預見，未來該地區旅游消費市場的增長空間依然十分可觀。

中國是其中最不可或缺的力量。

在今年4月14日-16日舉辦的2025世界旅游城市聯合會香港香山旅游峰會上，超過100家來自北京與香港的買賣家進行了570余組旅游洽談，各方達成意向交易額近2億元人民幣，為推動兩地旅游市場的進一步融合與發展注入了新的活力，也為全球旅游市場的互聯互通與合作共贏貢獻了力量。

密集的國際航線、適宜的自然環境、中西交融的多元文化，令香港在全球市場持續“出圈”。

值得一提的是，境內游、入境游消費需求層次的提高，也將倒逼國內旅游基礎設施、服務體系的完善。

對于旅游業的轉型升級，中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社原社長高舜禮表示，不能把旅游當成一棵搖錢樹，而應全面發揮旅游的綜合性功能，而應著眼于讓旅游更好地服務人民的美好生活。

他認為，“旅游發展的本質是服務人民群眾的美好生活，而不單是追逐增加收入、拉動GDP增長。”

因此，未來旅游業應強化市場觀念、質量觀念、服務觀念，加強低效閑置項目盤活、提升發展和服務質量，推動旅游從單一經濟功能向綜合的民生功能轉變，實現更高質量、更可持續、更造福民眾的發展。

這將是支撐“China Travel”長久活力的重要引擎。