這個假期，因為人性化服務和極致性價比“出圈”的，成為外地游客的打卡購物勝地。與此同時，浙江海寧一家名為“胖都來”的商場高調開業，還有不少明星送上祝福視頻，包括劉儀偉、葉璇、丁勇岱等等。消息一經公布，便引起熱議。

據查詢，早在今年3月，該商場尚未開業便因名稱而惹來爭議，不少網友認為是在蹭“胖東來”熱度。為此，該公司在短視頻平臺以及微信公眾號均發視頻進行了回應。視頻中解釋稱，“胖都來”中的“胖”寓意著豐盈、富足、美好，而“都”字取自集團董事長的姓氏。

隨后，“胖東來”通過官方賬號公開回應稱，關于“胖都來”他們已經取證并向市場監督管理局提交投訴書，也通過EMS的方式給“胖都來”公司郵寄了律師函。他們會持續跟進此事，有階段性的結果也會通過官方賬號進行公示。

“傍名牌”屢禁不止

品牌是企業核心競爭力的關鍵所在。部分企業熱衷于在名稱、商標、店面裝修等方面模仿知名品牌，究其原因，是妄圖借助知名品牌的市場影響力，快速吸引消費者目光，降低自身品牌建設成本。

我國商標法明確規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權。

胖東來不僅在河南本地，在全國范圍內都具有較高的知名度。“胖都來”與“胖東來”僅一字之差，整體讀音和字形相似，若在相同或類似服務上使用高度近似的名稱，相關公眾極易產生混淆，誤認為兩者存在特定聯系。顯然，商場取名‘胖都來’，其行為涉嫌構成商標侵權及不正當競爭。

而此番，已不是胖東來首次被“傍名牌”。近年來，網絡和實體經營中出現大量利用胖東來名義的各種侵權行為，胖東來也定期對已訴訟侵權案件的結果進行公示，宣告了其與侵權行為對抗到底的決心。

胖東來對陣“胖都來”，究竟結果如何，我們也將持續關注。

品牌保護需重視

面對“傍名牌”亂象，我們不禁要思考，品牌商標究竟該如何正確對待？

以胖東來為例，其品牌商標正是企業核心競爭力的關鍵體現。經過近三十年的深耕細作，憑借嚴格的商品品控、優質貼心的客戶服務以及獨特的企業文化，胖東來在市場中樹立起良好的口碑，成為區域商業的標桿典范。“胖都來”這種高度相似的“傍名牌”行為不僅會稀釋原創品牌的價值，還可能因模仿者服務質量參差不齊，導致消費者對正版品牌的信任度受損。

經營主體可以在遵守誠實信用原則和尊重他人在先權利的前提下借鑒他人的商業模式。但刻意復制他人商標標識、模仿他人的字號、傍取他人商譽，就可能構成不正當競爭及侵犯商標權。

不論身處哪個行業，面向怎樣的消費市場，作為經營者都應當提高自身知識產權意識，既要懂得維護自身合法權益，也要懂得不侵犯他人在先權利，以免引發糾紛，造成聲譽及經濟損失。高沃擁有專業的知識產權服務團隊，為您提供從申請到訴訟一站式服務。

來源 | 整理自羊城晚報 大象新聞 大皖新聞 每日經濟新聞等

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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