5月初，拉薩王府井購物中心官宣對外營業。近6個月以來，王府井新店頻開，且積極加碼首發、首店領域。業內百貨公司方面，不少上市公司加速布局首發經濟，促進業務發展。

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王府井購物中心新店頻開，聚焦首發經濟

5月1日，王府井集團股份有限公司（證券簡稱：王府井；證券代碼：600859.SH）旗下拉薩王府井購物中心對外營業。

拉薩王府井購物中心總建筑面積約22萬平方米，錨定“拉薩24小時不夜城”定位，圍繞社交娛樂聚合時尚中心、品質生活一站式體驗中心、圈層社群匯集中心、品牌匯集中心四大核心功能布局，充分利用可持續發展技術，通過沉浸式主題場景及立體化生態景觀，為消費者營造兼具自然綠色氣息、松弛感的度假環境與社交空間。該項目聚焦首發經濟，首進拉薩品牌占比近30%，科學匹配商業業態，旨在為消費者提供品牌好貨的同時，滿足消費者餐娛一體的新型微度假需求。

王府井表示，公司致力于將該項目打造為多元化社交互動及品質生活優選平臺，為當地消費者提供全時段消費場景，有效激活全國海拔最高的商業市場消費潛力。

事實上，從去年12月至今，除了拉薩王府井購物中心，王府井旗下還有多個購物中心接連官宣對外營業，且積極聚焦首發、首店領域。

具體來看，2024年12月21日，王府井旗下萊西王府井購物中心對外營業。

萊西王府井購物中心位于山東省青島市，以城市品質生活新坐標為商業定位，以時尚、精致、年輕品牌為主導，鎖定追求高品質生活的新生代人群及親子消費客群。該項目聚焦首店經濟，匯集數十家地區首店，同時配合多家旗艦店、特色餐飲及跨界文化創意品牌，致力于將其打造為可持續發展的商業平臺。

2025年1月24日，王府井旗下哈爾濱機場王府井免稅店對外營業。

哈爾濱機場王府井免稅店位于黑龍江省哈爾濱市道里區空港一路哈爾濱太平國際機場國際出發區核心區域，是公司旗下首家落地運營的口岸免稅項目，項目通過極具地域特色及冰雪文化的店鋪設計、豐富多樣的經營品類等為消費者帶來一站式、高品質的免稅購物體驗。

2025年4月30日，王府井旗下臨汾王府井尚城UP TOWN購物中心對外營業。

臨汾王府井尚城UP TOWN位于山西省臨汾市。作為公司旗下以都市生活型商業綜合體產品線“UP TOWN”命名的第二家門店，臨汾王府井尚城UP TOWN以“城市活力社交場”為核心定位，采用“街區+MALL”復合模式構建城市生活場景。該項目聚焦首發經濟與家庭客群，匯聚多個區域首進品牌，引入24小時活力街區，打造全時段氛圍感社交場，充分激發消費潛力。

目前，王府井已構建起覆蓋奧特萊斯、購物中心、百貨、免稅業態在內的全生活零售系統，形成了“王府井奧萊”“王府井購物中心”“王府井百貨”“王府井免稅”“燕莎商城”“西單商場”等知名品牌矩陣。在落實首發經濟理念上，公司2024年各店新進品牌共2454個，其中首店品牌達475個。

截至2025年5月1日，王府井在全國范圍內共運營79家大型綜合零售門店。業績方面，2025年一季度，王府井實現營業收入29.85億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5564.12萬元。

首發經濟加速“吸金”

開源證券指出，首發經濟為涵蓋企業的首演首秀、品牌首店、產品首發、展覽首展等全鏈條式發展的綜合性經濟模式。首發經濟有助于推動技術、模式、場景、產品等創新，并形成標桿引領，提升行業消費標準，助力創新擴散。以上海為例，2024年1月至7月，上海新增首店770家，同比增長16.5%。首發經濟有望成為推動城市商業發展的新引擎。

A股市場上，除了王府井，還有多家百貨公司聚焦首發經濟，加快相關布局。

武商集團（000501.SZ）圍繞消費需求和實際經營情況對武商夢時代不斷進行經營調整及轉型升級，通過搶抓熱點經濟，引進首店首發首展，開展跨界營銷，舉辦各類多元文化活動，強化“商文旅體”融合發展。

合百集團（000417.SZ）于2025年3月12日與京東奧萊達成戰略合作，安徽省首家京東奧萊旗艦店正式進駐公司旗下購物中心百大心悅城。下一步，百大心悅城將依托雙方的優質資源互補，為消費者帶來更廣泛、更多樣、更具特色的一站式購物體驗。

新華百貨（600785.SH）2024年全年百貨新引進品牌共302個，其中52個首店品牌，包括CH、CHICPARK、贊璞、本澀、茉彡、IT'SEEME、悅得閑、潮牛匠、權金城等，首店品牌占比近20%，有效帶動銷售增長。

新世界（600628.SH）積極以首店、首展、首發，調結構、穩增長。2024年，新世界城共引進供應商共76家（含快閃店），全年專柜形象升級達24家，累計調整經營面積近11000平方米。其中首入店引入中國內地3家，全國旗艦店兩家，華東和上海地區兩家，引入大型策展型項目兩家。此外，公司在上海、西安、南京開設了3家“新鐺集”自營店。公司稱，首發經濟有效推進了百貨結構調整和年輕化、時尚化發展。

南寧百貨（600712.SH）2024年百貨業態深化調改，消費場景日益豐富。朝陽店持續打造“南百1956X”商業品牌，南樓調改面積達8000平方米。一期聚焦特色餐飲業態，二期聚焦網紅首店和新銳主理人品牌，三期聚焦文創藝術進商場，迭代了商業板塊的同時盤活了經營場地，吸引大批年輕消費者、家庭客戶群到店。NGS店以“城市大玩家”為核心理念、構建“次世代空間”的購物體驗場景重新定位調改，實現公司首個從傳統百貨向購物中心轉型的門店。賀州店先后引進15個品牌，重裝升級6個品牌。