紅網(wǎng)時(shí)刻新聞記者 周昂 長沙報(bào)道

晚上7點(diǎn)半，上班族小劉乘坐直梯匆匆趕到五一商圈悅方ID Mall4樓，此時(shí)松果喜劇帶來的脫口秀已經(jīng)熱鬧開場。舞臺上“長沙塑料普通話”與“弗蘭梗”齊飛，號稱“本地人才能懂的段子”卻讓外地游客笑得前仰后合。

商圈另一頭，粉巢24H Mall3樓的MAO Livehouse里，木馬樂隊(duì)“忘憂神丹”巡演準(zhǔn)時(shí)開唱。拒絕“內(nèi)卷”的年輕人隨著節(jié)奏搖擺，精釀啤酒的麥香混著音樂的律動，將白天的疲憊一掃而空。

Livehouse里，年輕人正在體驗(yàn)長沙夜晚的正確“打開方式”。

在長沙，生活遠(yuǎn)不止一日三餐、朝九晚五。隨著“小劇場經(jīng)濟(jì)”的崛起，沉浸式話劇、Livehouse、即興喜劇等“小而美”的演藝形式，正在商場里開辟出文旅消費(fèi)的新場景。

這場商業(yè)與文化的雙向奔赴，也讓市民游客在“逛吃買”之外，多了一個(gè)“為一場演出赴一座城”的理由。

逛“大商場”看“小劇場”

今年“五一”假期，長沙共接待游客811.07萬人次，人氣爆棚。

法國戲劇理論家薩賽說過：沒有觀眾，就沒有戲劇。

在長沙，觀眾從來不是問題——2024年全市共接待游客2.15億人次，剛剛過去的“五一”假期，共接待游客811.07萬人次，直接把這座城市送上熱門目的地榜單前列。

沉浸式懸疑話劇《殺死馬克吐溫》在長沙王府井百貨7樓無限劇場長期駐演。

正是看準(zhǔn)了五一商圈的超強(qiáng)聚客能力，湖南本土首個(gè)原創(chuàng)劇目孵化而成的沉浸式懸疑話劇《殺死馬克吐溫》選擇在長沙王府井百貨7樓無限劇場長期駐演。

該劇駐演版由靠譜兒戲劇工作坊與無限戲劇聯(lián)合出品，歷經(jīng)9年精心打磨，在全國巡演收獲票房與口碑“雙豐收”后，最終錨定這個(gè)黃金地段。

“城市客廳自帶流量，在這里做話劇再好不過。”無限劇場運(yùn)營負(fù)責(zé)人戴志豪道出了小劇場進(jìn)駐商場的核心邏輯。這一判斷很快得到市場驗(yàn)證：“五一”假期期間，《殺死馬克吐溫》連開8場，每場上座率均超八成，創(chuàng)下新開劇目的亮眼成績，其中20-30歲的年輕觀眾占比達(dá)75%以上。

《新劉海砍樵》打造出一場東方意境美學(xué)的感官盛宴，吸引大批年輕觀眾走進(jìn)劇場。

事實(shí)上，長沙小劇場的火爆早有端倪。2021年進(jìn)駐長沙的沉浸式音樂劇《阿波羅尼亞》就曾創(chuàng)下開票十秒售罄一個(gè)月演出票的紀(jì)錄；去年4月20日上新的《新劉海砍樵》更是將462㎡的倉庫爆改成沉浸式劇場，通過融合裸眼3D、舞美機(jī)械、威亞等技術(shù)，打造出一場東方意境美學(xué)的感官盛宴。這部融合音樂劇元素的創(chuàng)新花鼓戲作品成功破圈，不僅吸引大批年輕觀眾走進(jìn)劇場，更有鐵桿粉絲創(chuàng)下“30刷”紀(jì)錄，成為文旅消費(fèi)融合的代表之作。

“選擇王府井不僅看中其假日10萬+的客流量，更看重商場與劇場在年輕客群定位上的高度契合。”戴志豪表示，這種“黃金地段+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的組合模式，正以文旅招牌之姿登上長沙文化消費(fèi)的前臺。

如今，形式多樣的小劇場已成為商場“標(biāo)配”：笑嘛脫口秀俱樂部在北辰商圈持續(xù)火爆，湖南笑工場青年相聲俱樂部讓天心閣成為南派相聲的展示窗口，魔脫喜劇和嘻嘻分子脫口秀劇場分別在印象匯和薈聚購物中心落地生根……

劇場與“聚”場

《瘋狂星友團(tuán)》以獨(dú)特的“綜藝+探案”沉浸模式掀起觀劇熱潮。

“全程笑到蘋果肌離家出走”“演員反應(yīng)超快接梗王本王”“破案環(huán)節(jié)還能激情battle”……在悅方IDMall5樓，《瘋狂星友團(tuán)》正以獨(dú)特的“綜藝+探案”沉浸模式掀起觀劇熱潮。

這部2024年3月開演的互動喜劇綜藝殺，讓觀眾化身偵探參與破案，一年內(nèi)演出突破200場，成為省內(nèi)外游客的打卡新寵。

同棟商場內(nèi)，4樓的沉浸式驚悚喜劇《開關(guān) SWITCH》則讓觀眾在驚悚與歡笑間反復(fù)橫跳，創(chuàng)造著截然不同卻又同樣難忘的體驗(yàn)。

悅方IDMall形成豐富多元的沉浸娛樂矩陣，吸引市民游客前往打卡體驗(yàn)。

“我們想要打造一個(gè)小劇場聚集區(qū)。”悅方IDMall餐飲與娛樂版塊運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳靜言介紹。目前商場已匯集《瘋狂星友團(tuán)》《開關(guān) SWITCH》、松果喜劇等劇場，以及問號先生、神盾局密室逃脫和精品劇本殺，形成了豐富多元的沉浸娛樂矩陣。

這種業(yè)態(tài)組合絕非偶然。商場通過引進(jìn)差異化的小劇場內(nèi)容，既滿足了年輕人求新求變的消費(fèi)需求，又實(shí)現(xiàn)了“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

“吃完飯看劇、觀劇后宵夜、候場時(shí)買飲品已成為大眾消費(fèi)常態(tài)。”吳靜言說，小劇場與餐飲業(yè)態(tài)的有機(jī)聯(lián)動，不僅延長了顧客停留時(shí)間，更形成了“1+1>2”的消費(fèi)閉環(huán)。

老牌商場長沙王府井百貨正積極探索一種非零售業(yè)態(tài)劇場運(yùn)營模式。

作為五一商圈標(biāo)志性的老牌商場，長沙王府井百貨也開始探索一種非零售業(yè)態(tài)劇場運(yùn)營模式，旨在增加“常態(tài)化文化項(xiàng)目供給”。

“我們計(jì)劃在商場7-9樓開辟出近1000㎡的場所，打造‘井號城市劇場’，意在城市的十字路口，為市民游客打一口思想的深井。”在長沙王府井百貨市場與數(shù)字化運(yùn)營副總監(jiān)周娜看來，傳統(tǒng)商場更應(yīng)該迎合年輕人調(diào)性，通過搭建小劇場集群深化文化屬性，給大家一個(gè)“來長沙的理由”。

“我們的目標(biāo)就是吸引更多年輕客群，他們喜歡什么劇，我們就引進(jìn)什么劇。”周娜說，《殺死馬克吐溫》常駐王府井后，年輕客群明顯增多，這些年輕面孔帶來消費(fèi)力的同時(shí)，還帶來蓬勃朝氣，劇場儼然化身為流量“聚”場。

正是看到了這一點(diǎn)，春天百貨正在積極洽談引進(jìn)脫口秀劇場，海信廣場文和友引入魔術(shù)表演，各大商場紛紛發(fā)力布局，一個(gè)個(gè)“造夢空間”的崛起，為商場聚攏起新客流。

從“磨合”到“融合”

“進(jìn)商場看演出”的生活方式在長沙漸成風(fēng)尚。

當(dāng)下，“進(jìn)商場看演出”的生活方式在長沙漸成風(fēng)尚，但與上海、杭州等較為成熟的模式相比仍有差距。

以上海為例，其小劇場發(fā)展已形成鮮明特色：新天地引進(jìn)的“笑果工廠”主打都市輕喜劇，K11的藝術(shù)劇場專注先鋒實(shí)驗(yàn)劇，每個(gè)項(xiàng)目都精準(zhǔn)匹配商圈客群特性。且上海依托上海戲劇學(xué)院等專業(yè)院校，不僅能夠?yàn)樾龀掷m(xù)輸送專業(yè)人才，更能為劇場內(nèi)容創(chuàng)新提供支撐。

長沙新消費(fèi)研究院院長張丹丹分析認(rèn)為：“發(fā)展‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’確實(shí)是商場轉(zhuǎn)型求新的有效路徑，但要避免盲目跟風(fēng)。”她建議，商場在引進(jìn)劇場時(shí)，要深入分析自身客群畫像，與劇場方共同開發(fā)符合長沙消費(fèi)者偏好的特色內(nèi)容，這樣才能實(shí)現(xiàn)劇場引流與商業(yè)變現(xiàn)的良性循環(huán)。

小劇場的快速發(fā)展為長沙商業(yè)注入了一股新的活力，構(gòu)建了線下消費(fèi)的流量新“聚”場。

“商場+劇場”是趨勢，但要做好這場“戲”仍需多方協(xié)同。無限劇場運(yùn)營負(fù)責(zé)人戴志豪表示：“小劇場經(jīng)營壓力較大，需要商場和社會資源聯(lián)動，加大劇目宣傳力度。”

同時(shí)，安全生產(chǎn)也不容忽視。長沙王府井百貨市場與數(shù)字化運(yùn)營副總監(jiān)周娜說：“作為人員密集場所，劇場必須將安全擺在首位，需要消防、應(yīng)急等部門給予專業(yè)指導(dǎo)。”

她還提議：“熱門劇場可以串聯(lián)起吃喝玩樂等環(huán)節(jié)，商場則要圍繞觀眾需求做好流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)聯(lián)動，滿足消費(fèi)者的精神和物質(zhì)需求。”

值得期待的是，長沙各級政府與文旅部門正積極推進(jìn)演藝新空間建設(shè)，未來將在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究制定相關(guān)政策，加大對演藝新空間的支持力度。

華燈初上，長沙各大商場的演藝空間陸續(xù)迎來觀演人潮。觀眾們帶著期待步入劇場，演員們在后臺做著最后準(zhǔn)備，商場里的餐飲店鋪也迎來又一波客流高峰，好戲又要開演了。