在河南項城的一場漫展上，《原神》角色 “鐘離” 的 Cosplay 巡游引發萬人空巷，身著漢服的玩家們在復刻的璃月港場景前拍照打卡，人群中不時傳來對 “云先生戲曲表演” 的討論。這場由本地動漫社主辦的漫展，三天吸引了超 5000 名參與者，其中大部分為 15-25 歲的年輕人。

在四川仁壽，漫展與馬拉松賽事結合，《王者榮耀》水友賽現場人聲鼎沸，帶動周邊書店《山海經》銷量大幅增長。天津寶坻，由區人民政府主辦的“國潮動漫嘉年華”依托國家級濕地公園，將漫展開到了潮白河畔，吸引京津冀二次元愛好者體驗本地特色。

2025年勞動節期間，“小縣城”更是掀起了漫展風，這讓人不禁思考，為什么這一曾經專屬于一線城市的事物，來到了“小縣城”， “二次元下沉” 背后又有著何等深層動因。

注意：文章所指“小縣城”泛指三四線城市，并非行政區劃上嚴格意義上的縣級行政區域。

中國自己的二次元文化站起來了

與十年前的動漫游戲展不同，如今的動漫游戲展會出現的更多是中國自己的原創二次元角色。漫展不僅是年輕人表現熱愛的場所，還是傳承中華文化的橋梁。

2024 年春節期間，《王者榮耀》海外版《Honor of Kings》全球收入突破 2.48 億美元，其中東南亞市場貢獻了 35% 的增量（新華社《國產游戲出海提速 文化軟實力 “硬輸出”》）。在安徽太和的漫展上，“貂蟬” 主題 Cosplay 比賽吸引了 60 余名選手，觀眾席上揮舞的應援棒組成 “國風游戲” 的熒光海洋。這款誕生于 2015 年的 MOBA 手游，通過持續迭代的中國風皮膚（如敦煌飛天系列）和全球化賽事體系，已成為連接小縣城與世界的文化橋梁。

米哈游旗下《原神》的表現更為亮眼。2024 年 1 月數據顯示，游戲全球活躍玩家達 6431 萬，海外用戶占比超 50%（中關村在線《原神》制作人：海外玩家占比超 30%，文化差異成吸引力關鍵）。在廣西平果的漫展上，《原神》專區設置了 “提瓦特美食工坊”，參與者用糯米粉制作游戲中的 “中原雜碎”，感受中國飲食文化的魅力。游戲中璃月地區的設計，將張家界的奇峰、桂林的山水、敦煌的壁畫熔鑄為虛擬世界，海外玩家通過探索 “淥華池”“荻花洲” 等場景，自發學習中國地理與歷史。日本玩家 “Kaito” 在 Reddit 發帖稱：“《原神》讓我第一次知道中國有丹霞地貌，現在我計劃去甘肅旅行。”

《崩壞：星穹鐵道》同樣在小縣城掀起熱潮。河北任丘的漫展上，“開拓者” 與 “三月七” 的 Cosplay 隊伍成為巡游焦點，玩家們手持 “星核” 道具還原游戲劇情。游戲中仙舟 “羅浮” 的主線任務，將《山海經》中的建木、不死藥等神話元素與現代敘事結合，海外玩家通過 “羅剎大講堂” 等趣味活動學習中文俗語。

國產游戲的崛起，不僅體現在商業成功，更在于對傳統文化的創造性轉化。《黑神話：悟空》上線一個月銷量突破 2000 萬份，Steam 好評率達 92%。在河南項城的漫展上，玩家們身著 “齊天大圣” 服飾，在復刻的 “水簾洞” 場景前表演武術，將游戲中的棍法拆解為教學動作。游戲中對《西游記》的重新詮釋，讓海外玩家 “Mystic” 感嘆：“原來孫悟空不只是一個超級英雄，更是中國反抗精神的象征。”

走出縣城，走向世界

“小縣城”的漫展不僅是外省認識本地的窗口，也借助二次元文化，成為現成走向世界的窗口。中國本土二次元文化在海外已經擁有較為廣泛的群眾基礎，《原神》《崩壞：星穹鐵道》的粉絲遍布全球各地，相較傳統文旅活動，小縣城的動漫游戲展更能讓縣域風景出現在國際視野中。

米哈游的 “游戲 + 文旅” 模式成為文化輸出典范。《原神》與張家界、桂林等景區聯動，在游戲中復刻 “天子山”“漓江” 等景點，玩家通過完成 “山水詩畫” 任務解鎖景區門票優惠。2024 年，張家界景區游客中《原神》玩家占比達 18%，部分游客因游戲慕名而來，形成 “線上種草 - 線下打卡” 的閉環。在上海徐匯區，《原神》與 “徐家匯源” 合作推出聯名旅游地圖，將歷史建筑與游戲角色結合，海外玩家通過 AR 掃描即可觸發 “鐘離講解上海歷史” 的互動劇情。

《第五人格》則通過哥特式畫風與懸疑敘事打開國際市場。2024 年，游戲全球注冊用戶突破 5 億，其中日本、韓國玩家占比超 30%（游戲鳥《第五人格首度公布海外市場數據：千萬 dau、億次下載量》）。在河北任丘的漫展上，“紅夫人” 主題的化妝攤位前排起長隊，玩家們模仿游戲中的 “鏡影” 特效妝容。游戲中 “古董商” 角色的設計，融合了中國傳統瓷器鑒定與西洋偵探元素，海外玩家通過 “古董修復” 支線任務，了解青花瓷的制作工藝。

小縣城漫展成為文化輸出的毛細血管。在河南項城的 “雨漫” 活動中，本地非遺傳承人現場展示剪紙、糖畫技藝，將《王者榮耀》角色 “上官婉兒”“裴擒虎” 融入傳統手工藝品。這些作品通過攤主的社交媒體賬號流向海外，法國玩家 “Lucas” 在 Instagram 評論：“原來中國剪紙可以這么酷！”

漫展如何激活小縣城的消費引擎

在貴州遵義赤水，一場漫展的視頻在 B 站獲得 100 萬次播放，吸引周邊城市年輕人驅車前往，帶動當地酒店入住率提升 25%（法制網《“小眾文化” 下沉，年輕人如何爆改縣城》）。這種 “小眾文化下沉” 現象背后，是小縣城對經濟新動能的迫切需求。

漫展的直接經濟效益顯著。紹興國金大悅城在漫展期間，潮玩、餐飲品類銷售額同比提升 20%，谷子交易所單日交易量突破 1200 筆。慈溪吾悅廣場通過漫展組建 20 個二次元社群，每個群超 200 人，這些流量轉化為消費訂單，帶動商場整體營業額增長 15%（CBNData《5000 元成本，近千人入場，縣城漫展正偷偷掙錢》）。

更值得注意的是，漫展催生了 “二次元旅行” 模式 —— 年輕人為參加漫展奔赴縣城，順帶打卡當地景點、品嘗美食，形成 “文化消費 + 旅游消費” 的雙重拉動。例如，紹興漫展期間，倉橋直街的漢服體驗店客流量增長 300%，游客自發在小紅書分享 “二次元 + 古鎮” 的打卡攻略，為當地旅游業帶來新 “賣點”。

與此同時，漫展還能激活本地閑置資源：河南項城將舊廠房改造為漫展場館，既降低成本，又為工業遺產注入新活力；四川仁壽利用體育館舉辦漫展，平時用于體育賽事，周末變身文化消費空間，實現 “一館多用”。

國家層面的文旅融合政策為小縣城漫展提供了制度保障。文化和旅游部等三部門聯合推動 “國家文化產業和旅游產業融合發展示范區” 建設，明確支持利用老舊廠房發展文化產業，對符合條件的項目給予用地、金融等政策傾斜。地方政府也積極響應：安徽省提出 “實施文旅提質賦能計劃”，將動漫、電競等新業態納入全域旅游布局；山東省則規劃到 2027 年培育 30 個文旅領軍企業，推動 “文旅 +” 產業融合（安徽省文化和旅游廳《進一步推動文化和旅游融合發展的實施意見》）。這些政策紅利讓小縣城看到了 “文化搭臺、經濟唱戲” 的可行性。

結語：

小縣城漫展的火爆，本質是文化自信與經濟轉型的雙重變奏。從《王者榮耀》的全球賽事到《原神》的虛擬文旅，從《黑神話：悟空》的文化輸出到《崩壞：星穹鐵道》的哲學探討，游戲不僅是娛樂產品，更是連接傳統與現代、本土與世界的橋梁。而漫展作為游戲文化的線下載體，既滿足了年輕人對潮流文化的追求，又為小縣城注入了消費活力。

當河南項城的年輕人在漫展上用 Cosplay 詮釋中華傳統文化，當四川仁壽的書店因《原神》帶動古籍熱銷，我們看到的不僅是游戲產業的商業成功，更是中華文明在新時代的創造性轉化與傳播。

未來，隨著技術進步與政策支持，小縣城漫展有望成為展示中國文化軟實力的窗口 —— 在這里，傳統文化與現代潮流碰撞出火花，經濟發展與文化傳承達成和諧共生，讓世界聽見更多 “中國聲音”。