曾經(jīng)的鋼琴教培市場(chǎng)，其火熱程度可謂“遍地黃金”。

這個(gè)曾帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)掀起學(xué)琴潮的貴價(jià)物件兒，怎么就在短短時(shí)間內(nèi)貶值超過了十倍，甚至市場(chǎng)全崩呢？

在家長(zhǎng)們“雞娃”必學(xué)科目的清單里，已經(jīng)很久不見鋼琴的身影了。這個(gè)曾帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)掀起學(xué)琴潮的貴價(jià)物件兒，怎么就在短短時(shí)間內(nèi)貶值超過了十倍，甚至市場(chǎng)全崩呢？

自打進(jìn)入經(jīng)濟(jì)寒冬，不少曾經(jīng)炙手可熱的“中產(chǎn)專屬”消費(fèi)玩具，是一個(gè)接一個(gè)的崩。

鋼琴，一度作為中產(chǎn)家庭育兒環(huán)節(jié)的標(biāo)配，是家長(zhǎng)們心甘情愿拿真金白銀往里砸的消費(fèi)。

曾經(jīng)的鋼琴教培市場(chǎng)，其火熱程度也可謂“遍地黃金”，一切環(huán)節(jié)都能撈到錢——幼師花幾千元包裝成"音樂學(xué)院畢業(yè)生"，課時(shí)費(fèi)高達(dá)200元/小時(shí)；考級(jí)機(jī)構(gòu)暗示"減少不通過率"，老師每介紹一個(gè)學(xué)生可拿回扣。

這個(gè)泡沫在2017年達(dá)到頂點(diǎn)：彼時(shí)的中國(guó)年銷售鋼琴40萬(wàn)臺(tái)，是美國(guó)的13倍，國(guó)內(nèi)琴童的數(shù)量也是世界第一。珠江鋼琴市值突破百億，海倫鋼琴年利潤(rùn)超1億元，琴行遍布城市商圈，一節(jié)鋼琴課價(jià)格堪比重點(diǎn)中學(xué)補(bǔ)習(xí)費(fèi)。

這場(chǎng)始于中產(chǎn)的鋼琴熱，如今卻已經(jīng)降溫到了冰點(diǎn)。

首先，就是沒那么多孩子學(xué)鋼琴了。

根據(jù)中國(guó)樂器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年鋼琴銷量較2019年巔峰期下滑超40%，4000萬(wàn)琴童規(guī)模縮水至不足2000萬(wàn)，曾經(jīng)作為"中產(chǎn)標(biāo)配"的鋼琴，如今成了急于脫手的"負(fù)資產(chǎn)"。

沒人學(xué)琴，鋼琴自然也無(wú)處可賣。

以珠江鋼琴2023年財(cái)報(bào)為例，其鋼琴業(yè)務(wù)的銷量同比暴跌了35.61%，庫(kù)存量，卻激增了53.42%，凈利潤(rùn)僅剩587.85萬(wàn)元，還不足巔峰期的5%。

海倫鋼琴更慘，全年虧損7885萬(wàn)元，曾經(jīng)引以為傲的頭牌產(chǎn)品，立式鋼琴的銷量腰斬，被迫關(guān)停了30%的線下門店。

幾萬(wàn)一臺(tái)的鋼琴，轉(zhuǎn)眼就成了大甩賣的燙手山芋，現(xiàn)在的二手交易平臺(tái)，原價(jià)4萬(wàn)元購(gòu)入的鋼琴，賣家甚至附贈(zèng)琴凳和節(jié)拍器，標(biāo)價(jià)5000元都無(wú)人問津。閑魚數(shù)據(jù)顯示，2023年二手鋼琴掛牌量激增300%，且價(jià)格普遍不足原價(jià)1/10。

偌大的市場(chǎng)說崩就崩，鋼琴行業(yè)起落的背后，掛鉤的是教育政策。

曾經(jīng)，有著“藝術(shù)特長(zhǎng)生加分政策”的加持，鋼琴一度成為中產(chǎn)家庭培育子女的升學(xué)捷徑，與其說是消費(fèi)，更像是一種低成本投資。

但自打2014年起，國(guó)家逐步取消了關(guān)于藝術(shù)特長(zhǎng)生加分項(xiàng)目，到2021年，教育部宣布2024年開始明確取消高考藝術(shù)特長(zhǎng)生，統(tǒng)一按文化課成績(jī)招生。

這一政策直接切斷了家長(zhǎng)們通過鋼琴考級(jí)來(lái)升學(xué)加分的功利路徑，使得鋼琴不再是升學(xué)“敲門磚”，學(xué)琴需求基本只剩個(gè)人興趣了。相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)藝考報(bào)名人數(shù)較2023年減少20萬(wàn)人，其中音樂類考生降幅達(dá)18%。昔日火爆的琴行招生，甚至招不到往年的30%。

據(jù)《每日新聞報(bào)道》，僅2023年，一二線城市倒閉了將近7000家琴行，接近全國(guó)總量的三分之一。

潮水一退，方知誰(shuí)在裸泳。

當(dāng)鋼琴?gòu)摹巴顿Y”變回“興趣”，成本可就立馬變高了，面對(duì)至少年均數(shù)萬(wàn)元投入，本就面臨降薪、失業(yè)、房產(chǎn)縮水的中產(chǎn)們自然一哄而散。

鋼琴熱潮的退去，本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于中產(chǎn)們“階層焦慮”的集體夢(mèng)醒，這個(gè)曾被資本、政策、以及“雞娃”所接連吹大的泡沫，也隨之逐漸消散。

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