老大可以輸江湖，但不能輸車費；大佬可以流血，但錢包不能噴血。

在高德地圖這支號稱“可能是最反轉的港片”的短片里，品牌腦洞大開地把《英雄本色》拍成了《錢包本色》，并且融入李碧華鬼片、王家衛電影等經典的港片風格，讓香港人以及港片愛好者看完DNA狂動。

原來最可怕的不是槍林彈雨，而是無孔不入的車費刺客，好在有高德地圖為咱們的錢包保駕護航。

精準嫁接港片符號

用集體記憶破解消費痛點

港片作為香港文化的重要載體之一，在歲月的變遷中光輝仍盛，如今依舊有一大批觀眾懷念那個經典頻出的黃金時代。

為了向更多香港人推廣高德地圖的打車功能，品牌選取了香港市民耳熟能詳的經典電影橋段，并通過“一本正經”的戲謔改編精準嫁接港片符號，從而喚醒目標受眾的集體記憶以破解消費痛點。

圖源：高德地圖微信公眾號

比如面對繞路的司機和狂跳的車費，龍哥抱著瀕死的阿包不知所措，計價器數字依舊在瘋狂增加，激得阿包直接噴出了一口硬幣，原本嚴肅的江湖情義與這荒誕場景形成強烈反差。

再比如妝容詭異的女乘客大半夜上山頂，營造出冷颼颼的鬼片氛圍，的士司機害怕的同時也讓觀眾感到緊張。等出了隧道司機讓她不用害怕費用問題后，“女鬼”一秒變美女，原來剛剛慘白的妝容只是因為她嚇出了一身冷汗。

還比如慢鏡頭拍攝的香港街頭風景，擅自離場的男乘客在一大段文藝內心獨白中，最終付出了他的代價——172元的車費。高飽和度色彩畫面和失焦的攝影手法，王家衛看了都直呼內行。

這種創意改編并非簡單的橋段復刻，而是將港片黃金時代的集體記憶與現代出行痛點進行拼接，《我跟你港》里出現的街頭樓宇、隧道交通、打車收費亂象等，都是香港人平常十分熟悉的元素，激發觀眾懷舊情懷的同時也讓他們覺得有代入感。

戲劇化演繹平臺功能

反邏輯幽默消除冰冷感

香港打車的繞路費、隧道費以及行李費，是香港乘客長久以來存在的出行痛點。如今高德地圖通過荒誕喜劇張力演繹平臺功能，將“費用透明”這一核心賣點植入用戶心智，成功在大眾心中留下深刻印象。

平臺“車費保鏢”的復雜算法，則通過場景化轉為直觀的視覺符號，反邏輯的幽默情節也消除了技術的冰冷感，反轉及夸張敘事更是降低了觀眾理解門檻。

比如繞路識別功能，在發覺司機繞路多收費后，平臺結算時會立即退還乘客的部分費用，監察全程保障每一元，后臺實時監控能力的強大得以展現；

再比如隧道費的精準計算，司機通過高德精準計算費用后，“女鬼”秒變美女，暗示用戶焦慮的消除。這種“鬼片外殼+現實內核”的設計，既保留了港片特有的靈異美學，又巧妙傳遞了“費用透明化”的品牌主張；

還比如行李費爭議，短片用王家衛式的“失焦-聚焦”鏡頭語言，類比乘客發現費用異常的認知過程。而通過點擊“不認可車費”按鍵，乘客即可成功追回損失。這無疑顛覆了傳統出租車糾紛中消費者的弱勢地位，突出強調乘客“不認可車費”的主動權。

這種策略通過情感共鳴代替功能羅列，將復雜的收費問題趣味場景化，一方面大大強化了廣告的趣味性和記憶點，有效吸引觀眾注意力；另一方面也讓觀眾在捧腹一笑中，了解高德地圖打車全程保障、預先計算隧道費、行李費明碼標價等賣點。

深度洞察香港市場

本土化營銷的柔性策略

在港片經典橋段的回憶殺中，高德地圖迅速拉近與香港本地用戶的距離，反差式改編又讓年輕一代覺得妙不可言，從而引發強烈的文化認同感和情感共鳴，使廣告更易被接受和傳播。

從本土化營銷的角度來看，《我跟你港》中大量使用粵語俚語和港式幽默，配合地道的香港演員配音以及搭配香港街景、茶餐廳等視覺符號，構建出沉浸式本土場景，強化了本土用戶的文化認同。

這種“語言+空間”的雙維度本土化策略，有效降低了品牌在區域市場的認知門檻，讓“車費保鏢”功能成為香港用戶可感知的解決方案。

而且品牌還進一步提煉普世價值，通過聚焦香港市場“費用透明”、“權益保障” 等核心訴求，將地域化痛點升華為全球用戶普遍關心的“公平交易”議題。平臺“不認可車費”的功能設計，被賦予“對抗潛規則”的符號意義，引發更廣泛的情感。

將技術能力與社會責任感結合的高德地圖，塑造了科技向善的品牌形象，這無疑與香港市民重視人情味的文化心理高度契合。

總而言之，高德地圖香港廣告的成功，源于對港片IP重構的文化穿透、費用焦慮具象化的痛點穿透以及生態服務隱形支持的技術穿透。品牌用地域文化的外殼包裹技術內核，以娛樂化敘事消解商業意圖，為同行提供了“尊重本土文化，但不迎合刻板印象”的營銷范本。

作者 | 蘇秦