五一假期剛剛過去，各地旅游數據發布后，不少人發現今年的旅游格局不太一樣了,一向是旅游收入高地的北京和上海，這次雖然人還是那么多，但在總收入的數字排名上，沒有拿下頭籌。

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反倒是浙江、河南等省份，旅游收入沖到了全國前列,這個五一，游客到底把錢花去了哪里？旅游市場發生了新的轉向。

老牌勁旅風光依舊，票子卻沒那么燙手？

就拿北京上海這對“優等生”來說,北京，故宮長城國家博物館，隨便拎一個出來都是頂流，假期里更是人擠人，門票搶破頭。

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可五一的旅游總收入，209.8億，自己跟自己比是漲了，但放全國一盤棋里看，排名不算顯眼,上海也差不多，旅游交易額201.1億，跟北京肩并肩。

這兩個一線城市，平時那可是旅游市場的香餑餑,怎么一到黃金周這種集中火力的時候，數據反而顯得不那么“沖”呢？

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有人分析，北京的景點確實牛，可吃住成本也真心不低,游客兜里的錢就那么多，可能就傾向于“到此一游”，至于二次消費、深度體驗，那得掂量掂量。

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再說那人山人海的，排隊能排到地老天荒，游玩的心情和再花錢的欲望，多少都受點影響,上海的情況也類似。

迪士尼是火，票價也不含糊，排隊更是家常便飯，周邊產品瞧著都眼饞，可一摸口袋，不少人估計就冷靜了。

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外灘再怎么人潮洶涌，就算天上飛過直升機，整體的高物價印象，恐怕還是讓一部分游客群體打了退堂鼓。

對好多人來說，京滬這些經典地方早去過了,五一這種假期，大家更想找個新鮮地兒放松身心，誰樂意在人堆里“二刷”老景點呢？

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當然，京滬的游客接待量還是巨大的，北京1790.8萬，上海1650.06萬，這說明核心競爭力還在,只是在總收入的爆發力上，確實碰到了新問題。

浙江成為第一，靠的真是西湖“一湖之力”？

相形之下，有些地方這次可真是賺了個盆滿缽滿,浙江以395.4億的旅游總收入拔得頭籌，接待游客也超過三千萬。

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說起浙江，大家首先想到“魚米之鄉、江南水鄉”，魅力確實不減,杭州西湖這個老牌IP，五一期間光景區客流就350多萬，卷走了超18億。

不過浙江能奪冠，光靠一個西湖可不夠，人家的高鐵高速路網那是相當給力，給游客省下大把路上時間。當地老百姓也熱情，旅途體驗自然加分。

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浙江文旅部門更是提前好幾個月就開始吆喝，什么王力宏演唱會、臨平音樂節、各種藝術展，專挑年輕人喜歡的路子來，把文化、歷史、風景跟潮流玩意兒巧妙地捏一塊兒。

想看“淡妝濃抹總相宜”的西湖美景？有，想去橫店影視城做一把演員夢？管夠，想去普陀山求個心靜？安排。

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浙江好像總能摸準不同游客的脈，再加上西湖醋魚、桂花糕、定勝糕這些精致的江南小吃，不僅飽了口福，也讓游客樂意多待幾天，消費自然就上去了。

“小地方”頻頻逆襲，游客口味變刁了？

四川和河南的表現也相當給力，四川，老牌旅游大省了，這次收入235.01億，游客量更是超過4365萬，地位依然穩固。

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成都的都市范兒當然吸引人，但都江堰、三星堆、樂山大佛、峨眉山這些響當當的自然人文招牌，還有稻城亞丁那種少數民族風情，才是四川的看家本領。

更別提那麻辣鮮香的川菜，尤其是火鍋，本身就是一張請柬，饞哭多少外地人，特別值得一提的是九寨溝。

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面對五一十幾萬的大客流，管理那叫一個到位，無人機天上巡，監控地上瞧，工作人員實時調配，游客基本不用排長隊。

景區里三百多輛觀光車跑得飛快，保證游客十分鐘內就能上車，機關干部也下到一線幫忙，官方客服全天候在線解答問題，這么一來，游客體驗好了，花錢也舒心。

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河南更是殺出了一匹黑馬，據說全省接待游客高達6350.3萬人次，旅游收入371.1億元，簡直是異軍突起。

開封的清明上河園、鄭州的銀基國際旅游度假區、開封萬歲山這些景區，都是扛把子，洛陽搞了個《鳳舞神都》皇家園林實景演藝，焦作云臺山弄了片花海，信陽的茶山也玩出了新花樣。

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看得出來，河南文旅這是在自家文化寶貝里下功夫琢磨，讓游客實實在在感受到中原大地的淳樸和魅力。

還有重慶的洪崖洞，憑著那魔幻夜景，成了假期網紅打卡地。人多到什么程度？一個免費開放多年的景點，都開始琢磨著要不要收費了。

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這些數字和現象背后，其實是中國旅游市場的一些新苗頭，游客選地方，好像越來越看重性價比和個性體驗，不再一窩蜂地只認那些傳統大都市。

有些地方，哪怕名氣沒那么響，只要管理細致、服務周到，能拿出點獨特的文化味兒或者自然風光，照樣能在競爭激烈的市場里殺出一條血路。

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未來的旅游市場，恐怕更考驗各地在文化挖掘、服務創新和精細化管理上的真本事，至于誰能一直領跑，下個假期，游客自然會用腳投票。

參考信息
.官方媒體澎湃新聞《多省份曬出“五一”旅游“成績單”：北京游客接待量、旅游消費創歷史新高》2025.05.06
錢江晚報2025-05-07 12:42浙江“五一”旅游數據再創新高