“文旅是流量型城市入口、服務型經濟引擎。”5月8日上午，上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏做客“2025上海民生訪談”時指出，上海將以深化文旅商體展聯動為核心，通過四大創新舉措匯聚資源、拓展場景，全方位促進文旅消費提質擴容，持續擦亮“魔都”文旅金字招牌。

近年來，文旅消費已成為驅動城市經濟發展的重要引擎。上海立足自身文旅資源稟賦，主動打破行業壁壘，與商務、體育等多部門深度聯動，創新拓展“文旅＋”“＋文旅”應用場景。從5個國家級旅游休閑街區到16個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，從171家博物館到100個演藝新空間，豐富多元的文旅資源不僅為游客提供了情緒價值與文化體驗，更通過城市流量的虹吸效應，帶動服務消費整體升級。

深化“節節聯動” 文旅盛宴全年無休

上海將推動文旅節慶、購物盛會與頂級賽事深度融合，打造“全年不斷檔”的消費熱潮。一方面，促進上海旅游節、中國上海國際藝術節等文旅品牌與“五五購物節”、ATP1000上海大師賽等活動相互賦能；另一方面，指導各區舉辦夏季音樂節、國際戲劇季等特色活動，持續提升城市吸引力。

今年“五五購物節”期間，SMG東方購物平臺開設白玉蘭直播間文旅專場，推出知名景點、酒店等55折優惠套餐；即將到來的中國旅游日活動期間（5月17日—19日），上海將推出主要景區半價活動，并為生日為5月19日的游客提供部分景區免票福利。疊加正在發放的“樂游上海”旅游消費券，折上折優惠力度空前，為市民、游客帶來超值體驗。

做強“票根經濟” 以文化IP撬動全域消費

依托“博物館之都”“演藝之都”的金字招牌，上海將以高品質演唱會、文博美展為流量入口，創新“門票+”消費模式。

通過推出“門票+酒店”“門票+購物”等套票聯票，引導觀眾在觀展、看劇之余，深度體驗上海的街巷煙火、美食文化與Citywalk線路，實現從“單次消費”到“全域消費”的升級，為城市注入更多旅游流量與消費活力。

打造“特色集市” 提升城市“煙火氣”

為進一步豐富業態布局和消費場景，上海將放寬特定區域擺攤限制，在全市常態化推出文旅特色集市。

在地域上，以“一江一河”沿線、演出場館、博物館、美術館等周邊區域和地標性夜生活集聚區、水岸夜生活體驗區等為主；在形式上，以民俗集市、美食集市、文創集市、花卉集市、后備箱集市等為主，形成多元、有趣、便利的逛游消費環境，提升城市的“煙火氣”。

目前，全市已規劃超140個集市項目。后續，市文旅局將引導各區形成設攤“一張圖”、集市“一張表”，并向社會公布，邀請市民游客以消費者或商家身份共赴這場城市盛宴。

發“樂游上海”券 真金白銀惠民惠旅

今年是“樂游上海”消費券發放的第二年，首輪6000萬元已在一季度發放完畢，第二輪3000萬元正在火熱發放中。與往年相比，今年采用“在線報名、搖號中簽”模式，覆蓋支付寶、微信、云閃付三大平臺。

在使用場景上，新增“游覽類”覆蓋九成以上4A、5A級景區，包括迪士尼樂園、歡樂谷等主題樂園及“一江一河”游覽線路；攜程、美團等在線平臺與華住、錦江等酒店集團均可提前用券預訂。消費券有效期延長至30天，住宿與游覽類券使用期限放寬至8月31日，充分滿足暑期出行需求，讓市民游客暢享“惠住惠游”。

從節慶聯動到特色集市，從票根經濟到消費補貼，上海正以多元創新舉措激活文旅消費潛力，讓文化魅力與消費活力交相輝映，為中外游客打造獨具魅力的文旅消費新體驗。

原標題：《申城四措并舉激發文旅消費活力：與商體展深度聯動，創新拓展“文旅＋”場景》

欄目編輯：羅水元 題圖來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅