胖東來自從“法務部”成立之后，一下子就忙了起來，2025年胖東來受的“苦”比前幾年加到一起都多，于東來也因此深感疲憊，累到一度想要關掉胖東來。

維權一事本應從長計議，但侵權的人太多了，胖東來現在急成了“胖胖胖”東來，于東來真是恨不得多分幾個身來處理這些破事，好在官方終于出面調查，結果也是大快人心。

為什么這么多人碰瓷胖東來？500萬索賠真的能實現嗎？

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“于胖胖”辛苦了

今年于東來可是一茬接一茬的忙，特別是柴懟懟發起了“玉石大戲”，打假起家的柴懟懟指著胖東來罵奸商，不少網友也都信以為真，將胖東來當成黑商怒罵，于東來這老實人什么時候受過這種委屈，欺負人也不能這么欺負，所以于東來一紙訴狀告了柴懟懟。

沒想到柴懟懟人家根本就不怕，還在短視頻平臺開了多個賬號“打假”胖東來，頗有一種勇士對抗“王權”的意思，不過讓人覺得很怪異的是柴懟懟就是光動動嘴皮子，也拿不出什么實質證據，舉著三千塊的玉石嚷嚷暴利，卻不敢曬自家直播間賬單。

柴懟懟對比自家產品，稱“胖東來三萬元的玉石品質不如其他商家三千元的產品”，還稱去買胖東來玉石的人“其實是交了智商稅”，還說胖東來每年的收入都是靠著賣玉石得來的暴利，超市只是于東來施展的“障眼法”，而這還不是最過分的。

于東來一開始還是好說好商量的勸柴懟懟不要把事做絕，但是柴懟懟根本不吃這一套，還把當年胖東來大火的事說了一通，這已經是觸碰到胖東來底線了，所以于東來一起之下直接說自己要“永久關門”，以此來“要挾”相關部門對柴懟懟進行處罰。

抖音平臺行動也是非常“迅速”，在于東來把自己的賬號轉為私密之后就對柴懟懟進行了處理，同時也有一對河南玉石商販出面打假柴懟懟，說柴懟懟的貨物才是暴利，而這些還不算實質證據，真正的轉折還在后面。

官方下場“驗貨”，誰在“賊喊捉賊”？

事情的真正轉折，還是得看官方，五一期間，許昌市市場監管局突擊檢查了胖東來的玉石銷售數據。結果怎么樣呢？調查顯示，今年1月到4月，胖東來總共賣了4000多件和田玉，銷售額將近3000萬元，平均毛利率沒超過20%。

就算是那些標價十萬以上的高端玉石，毛利率也控制在15%左右，抽查的13件在售商品，手續齊全，明碼標價，鑒定證書也都是真的，這些數據一出來，所謂“百倍暴利”的謠言自然就不攻自破了，也證實了指控純屬瞎編。

有觀點就說了，胖東來珠寶部門的銷售額，只占集團總營收的0.34%，這點毛利率放在珠寶行業，尤其是水深不見底的玉石領域，已經算相當厚道了，但是面對鐵一般的事實，“柴懟懟”卻不見絲毫悔改或歉意。

他反而繼續嘴硬，甚至揚言要建“維權群”，鼓動消費者拿胖東來的玉石去做鑒定，更諷刺的是，就在他跟胖東來吵得不可開交的時候，他自己直播間的銷售額倒是漲了不少。

網上對“柴懟懟”本人的質疑也開始冒頭，有網友爆料他賣的玉鐲像是染過色的，也有消費者投訴他夸大宣傳，還有人扒出來，這位聲討胖東來玉石價高的“打假網紅”，自己直播間里賣的和田玉手鐲，標價將近兩萬塊，近三個月的銷售額也相當可觀。

平臺出手行業震動，“老實人”賣玉動了誰的奶酪？

抖音平臺介入下架了“柴懟懟”發的29條侵權視頻，把他的賬號封了一個月，表示等法院判決后再做進一步處理，這場鬧劇算是暫時消停了。不過這事兒暴露出來的問題可遠沒完，像“柴懟懟”這樣，靠煽動情緒、制造對立，甚至不惜編造謠言來吸粉引流的網紅，壓根兒就不是頭一個。

他們往往在事情敗露后，刪視頻、躲風頭，過陣子又可能換個馬甲卷土重來，企業呢？卻得為這些不實指控付出巨大的聲譽和法律代價，想想之前的“褲頭姐”事件就知道了。

胖東來這次選擇硬碰硬，不光是為了自證清白，更是給所有潛在的惡意造謠者提了個醒：網絡不是法外之地，商業詆毀就得付出代價。

要是任由這種歪風邪氣蔓延下去，受損的可不光是一家企業，而是整個市場賴以生存的誠信環境。消費者要的是客觀真相，不是被操縱的情緒。市場需要的是公平競爭，不是靠抹黑對手來占便宜。

值得一提的是，風波鬧得最兇的5月6日，有網友發現胖東來官網一度顯示“系統維護”，打不開了，雖然官方說是技術升級，但在于東來剛放過“治不了造謠就關店”的狠話之后，這舉動難免不讓人多想。

于東來本人在五一假期也一反常態，接連發了十幾條視頻回懟，情緒相當激動，甚至把個人賬號都設成了私密狀態，他這“真性情”，倒也和胖東來一貫“寵粉”的企業形象形成了反差，有分析認為，胖東來之所以老成為焦點，甚至成為攻擊目標，跟他獨特的經營模式脫不了干系。

多數商超都琢磨著怎么多賺錢，胖東來卻在研究怎么提高員工福利，別家玉石柜臺信息模糊、價格不透明，胖東來偏要把鑒定證書和成本毛利都擺上臺面。

這種“老實人”的經營方式，在如今的市場環境下確實有點“另類”，也難免會動了些靠信息不對稱賺錢的人的神經。胖東來把玉石毛利率壓到遠低于行業平均的20%，那些習慣了高利潤的同行能不眼紅嗎？

胖東來的危機公關也堪稱教科書級別，面對謠言，他們沒只發個律師函了事，而是直接公開全年的銷售數據、定價規則乃至質檢流程，毛利率都精確到小數點后兩位。這份坦蕩的底氣，不是誰都有的。

創始人那句“不嚴懲造謠者就關停企業”，聽著像氣話，實際上是把企業聲譽放到了生死存亡的高度，也有效地引導了輿論，說到底，玉石行業水深不是一天兩天了。

胖東來嘗試用經營大眾消費品的方式來做珠寶生意——明碼標價、全程可溯、售后有保障，這種對行業潛規則的挑戰，使其必然會遭遇既得利益者的反彈。

這場喧囂也再次提醒我們，在信息爆炸的時代，面對網上的各種“爆料”，還是多點兒審慎，少點兒盲從吧，真相或許會遲到，但假的終究站不住腳，至于胖東來，經歷這么一折騰，他家的玉石柜臺，說不定反倒成了新的網紅打卡點。

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