字節(jié)跳動公司旗下的短視頻分享平臺TikTok于5月8日正式在巴西推出了“TikTok電商”（TikTok Shop）功能，該功能允許用戶在該短視頻平臺上銷售產(chǎn)品。現(xiàn)在，消費(fèi)者可以直接通過視頻和直播中標(biāo)記的商品完成商品購買，而不再需要離開該平臺應(yīng)用，跳轉(zhuǎn)至第三方購物平臺或鏈接進(jìn)行商品購買。

據(jù)該公司介紹，TikTok Shop將通過“將產(chǎn)品連接到廣泛而活躍的受眾”來推動巴西各地區(qū)本地賣家的發(fā)展，并有助于推動本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從5月8日起，TikTok的電商應(yīng)用功能將在所有用戶的手機(jī)上自動完成更新，新增的“TikTok電商”功能將正式上線。據(jù)介紹，目前TikTok Shop已經(jīng)在包括墨西哥、美國、英國、德國、西班牙、法國和意大利在內(nèi)的14個國家上線。

TikTok電商如何運(yùn)作？

除了可以通過視頻和直播中標(biāo)記的商品進(jìn)行直接購買外，用戶還可以在應(yīng)用中新推出的“櫥窗”（Vitrine）頁面中瀏覽并購買相關(guān)品牌或創(chuàng)作者所推出的商品。新功能還推出了一個“聯(lián)盟計(jì)劃”，賣家可以選擇不同的銷售聯(lián)盟方案。該計(jì)劃基于傭金，是連接創(chuàng)作者與賣家的一種方式。

“創(chuàng)作者現(xiàn)在可以通過在短視頻和直播中分享商品來將創(chuàng)意變現(xiàn)，”TikTok方面表示。此外，賣家還可以使用“賣家支持”平臺，這是一個學(xué)習(xí)平臺，旨在幫助賣家提升銷售能力。

對電商市場的影響

巴西的電商市場即將迎來一個重要的新玩家。目前，巴西是TikTok平臺的第三大市場，用戶數(shù)量達(dá)1.11億，僅次于印尼和美國。TikTok電商功能的到來，不僅將為巴西在線銷售帶來更多元化的選擇，也有望進(jìn)一步鞏固其在該國的發(fā)展。

編譯：Marcos

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