瑞士戶外品牌猛犸象，緣何盯上“釣魚佬”張若昀？

文|劉瀏

張若昀，36歲的他已經在影視界闖蕩十余載， 精心打磨眾多經典角色——《法醫秦明》中精準推理剖析的秦明，《慶余年》里足智多謀的范閑，到《警察榮譽》里機智風趣的李大為，印證著他進階地穩定輸出。 如今張若昀又多了一個新的身份——瑞士戶外運動品牌MAMMUT猛犸象（下文簡稱：猛犸象）的品牌全球代言人。

隨著品牌宣傳片一經發布，“張若昀這次穿越到冰河時代”的話題迅速沖到了微博熱搜榜的第16名，并且閱讀量超3000萬次。一眾網友將宣傳片中在冰河冒險的張若昀與《慶余年》中的范閑進行形象結合，并形成“現代版范閑”的趣味解讀，極大增強網友們的代入感。

張若昀牽手猛犸象

釣魚裝備或得大升級

體育大生意認為，猛犸象的品牌發展和張若昀在演藝生涯中的自我挑戰以及自我突破的理念十分相像。猛犸象自1862年誕生于瑞士阿爾卑斯山脈，從一根安全繩索起步，逐步成為全球戶外裝備的標桿。1964年，品牌推出UIAA認證動力繩索，為登山者劈開安全新紀元；20世紀80年代，發明世界上第一條軟殼褲，成為“軟殼鼻祖”，重塑戶外穿衣規則。

在沒有軟殼裝備的年代，最被推崇的當屬“戶外三層穿衣法則”，即基礎層、保暖層和防護層，硬殼版型、面料硬挺，因具備出色的防水、防風和耐磨等特性，常被用做防護層，防止雨雪、大風等惡劣天氣的傷害。

而軟殼裝備則在透汽性、舒適性上有著更好的表現，它的面料更加柔軟，能讓戶外愛好者們在旅途中更加活動自如。在保暖材料上加上防水層的做法，讓軟殼既有保暖、舒適的特點，也具備一定的防潑水、防風功能。

如此看來從一根安全繩索到“軟殼鼻祖”，猛犸象在100年的發展史中一直在不斷突破自我，而作為代言人的張若昀，也從未停滯對于自我的突破與挑戰。2004年，年僅16歲的張若昀首次出演愛情劇《海的誓言》中的少年歐陽正，再到2024年憑借電視劇《警察榮譽》提名第32屆中國電視金鷹獎最佳男主角，他以精準的表演力與持續的創造力，塑造了一個個立體鮮活的角色，參演的劇種也囊括了愛情、戰爭、古裝以及革命等。這種對專業領域的深耕，與猛犸象理念十分契合。

對于張若昀本人而言，雖然平時作為藝人工作十分忙碌，但在生活中，他是一個不折不扣的戶外運動愛好者，準確的講，他是一名“釣魚佬”。他在采訪中曾表示，釣魚是他工作之余的一種放松方式，能夠讓自己靜下心來，感受大自然的美妙。

并且在綜藝《名偵探的假期》第四期中，張若昀就秀了一把自己的釣魚技術。在2025年4月時，一位熱愛路亞垂釣的愛好者在社交平臺上興奮地分享了她的經歷，稱這是她第二次偶遇張若昀釣魚，可見張若昀對于釣魚等戶外運動的喜愛，這讓本次的合作顯得更加合理。

對猛犸象而言，張若昀的代言不僅是商業層面的流量加持，更是品牌文化在中國市場的本土化表達。其陽光、堅毅的形象與年輕一代對戶外運動、品質生活的追求高度契合，幫助品牌突破“硬核裝備”的固有標簽，觸達更廣泛的消費群體。

線上線下齊發力

猛犸象繼續深耕中國市場

從本次官宣張若昀成為品牌全球代言人，就可以看出猛犸象對于深耕中國市場的強烈意愿。近年來隨著戶外運動在我國得到快速發展，并逐漸成為休閑與健康生活方式。大眾對戶外運動的熱情不斷高漲，戶外用品作為戶外運動的核心產業將持續受益。

據Euromonitor權威數據顯示，2020年我國戶外運動用品市場規模已突破3150億元人民幣大關，過去五年間的年均復合增長率高達13.5%，在這樣的增長浪潮推動下，預計到2025年，整體市場規模將逼近6000億元。

面對如此誘人的市場蛋糕，猛犸象自然不會輕易錯過。早在2000年，猛犸象便敏銳地捕捉到全球化發展的機遇，正式開啟全球化擴張之路，將目光投向亞洲、北美等市場，積極拓展國際版圖。2013年，猛犸象正式進軍中國市場，在北京開設了第一家店鋪。

根據猛犸象官方信息，截至2024年9月，品牌在中國境內已擁有超過60家品牌線下門店，既包括北上廣深等一線城市，也深入到了西藏等較為偏遠的地區。據《華麗志》獨家獲悉，猛犸象中國2021-2023進入戰略重組，連續3年持續增長，2023年漲幅達到85%2024年漲幅攀升至97%，2024年新增門店26家。

在線上領域，猛犸象同樣緊跟時代步伐，積極布局電商渠道。體育大生意查閱發現，猛犸象已在天貓和京東兩大主流電商平臺開設了電商旗艦店，借助電商平臺的巨大流量優勢，將產品推向更廣泛的消費群體。而在2023年11月，猛犸象與有贊新零售達成戰略合作，進一步加快了品牌在電子商務領域的探索與實踐。

在國內專業賽事的舞臺上，猛犸象的身影愈發活躍。它積極贊助2025 FWT QUALIFIER世界野雪巡回賽、2025徽州古城百公里越野賽等知名賽事，為運動員們提供專業的安全裝備和服裝，助力他們在賽場上勇攀高峰；同時，品牌還自主舉辦2025猛犸象莫干山春季山徑賽、猛犸象攀巖聯賽等特色賽事，并組建猛犸象越野跑戰隊，從越野、滑雪，到攀巖、跑山等多元領域全面發力，一以貫之地延續品牌安全至上的形象，成為運動員們值得信賴的伙伴。

體育大生意認為，在競爭激烈的中國市場，極致的產品力始終是品牌立足的根本。近年來，猛犸象在堅持頂級用料的基礎上，展現出了對本土消費者的深度理解與尊重。它不僅精心推出了符合亞洲消費者身材特點的產品版本，更在顏色選擇上充分考慮了中國市場的偏好，提供了多達14種顏色供消費者挑選。

2025中國戶外市場大混戰

高中低端品牌打法各不同

2025年，中國戶外品牌市場呈現出蓬勃發展、硝煙四起的態勢。安踏率先發力，以2.9億美元完成對德國戶外品牌狼爪的全資收購，緊接著，國產戶外品牌伯希和向港交所遞交招股書，若能成功上市，極有可能成為中國營收規模最大的上市戶外品牌，這兩大事件無疑為2025年的中國戶外市場拉開了激烈競爭的大幕，昭示著這一年戶外市場注定不會平凡。

在整個消費市場的帶動下，眾多戶外品牌紛紛摩拳擦掌，各出奇招。始祖鳥正式成立鞋履業務部門；駱駝另辟蹊徑，拓展美妝線，推出防曬噴霧、保濕霜、驅蚊液等戶外相關產品，試圖打破傳統戶外產品的邊界；凱樂石則與專業服務商攜手，定制全渠道零售數字化運營管理平臺，借助數字化力量提升運營效率，搶占市場先機。各大品牌從不同維度積極布局，試圖在競爭激烈的市場中突出重圍。

駱駝防曬噴霧

當下，高、中、低端戶外品牌在中國市場各有各的生存法則。高端戶外品牌以始祖鳥為代表，已經成為戶外品牌中的“奢侈品”。其經典硬殼Alpha SV價格常年超8000元，部分限量款都有溢價。

不僅如此，高端戶外品牌還擁有強大的“技術壁壘”，始祖鳥憑借GTX Pro面料、激光切割工藝等專利技術，為產品構筑起堅固的護城河。其硬殼沖鋒衣在實驗室環境下，能承受20米水壓下的持續防水，性能卓越。超高的品牌價值與高聳的技術壁壘，讓高端戶外品牌在中國戶外市場的激烈競爭中底氣十足。

選擇中端品牌的用戶特點，那就是既追求品牌帶來的身份認同，又希望性價比高。北面以及狼爪等品牌，價格比高端品牌更親民，產品也有著較強的專業性和潮流性。

除了性價比優勢，牧高笛、凱樂石等品牌還在使用場景和創新性能上“卷”出新高度。牧高笛專注于“露營全場景解決方案”，開發的充氣帳篷3分鐘即可自動搭建，配套的炊具系統集保溫箱與折疊桌功能于一體，精準解決了新手露營者的痛點。凱樂石推出的“輕量化徒步套裝”，將沖鋒衣重量壓縮至380克，充分滿足了消費者“既要又要”的消費心理。

牧高笛

在大眾市場，性價比成為核心競爭力。本土品牌充分發揮“供應鏈降維打擊”的優勢，通過ODM合作將專業面料應用于平價產品，為消費者提供高性價比的戶外裝備。然而，真正的破局關鍵在于渠道創新。挪客Naturehike在拼多多開設官方旗艦店，已完成拼單的商品銷量超過20萬件，充分證明了下沉市場對專業戶外裝備存在剛性需求。

值得一提的是，電商渠道在戶外市場中的占比逐步提升。以駱駝、伯希和為代表的國內品牌在電商領域占據絕對優勢。駱駝自2020年起布局直播業務，采用矩陣化賬號自播模式，2023年沖鋒衣全網銷量超過320萬件。

伯希和

如今，中國戶外市場已步入“存量博弈+增量探索”并存的新階段。高端品牌需持續深耕技術，鞏固技術護城河；中端品牌要在場景創新中打造獨特的認知壁壘；大眾品牌則要在性價比與品質感之間找到最佳平衡點，方能在激烈的市場競爭中立足。

注：如無注明，本文所用圖片來自猛犸象、OSports全體育、伯希和、牧高笛