5月8日，中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明在總臺上海總站分別會見“品牌強國工程”合作伙伴——廣州汽車集團股份有限公司黨委書記、董事長、總經理馮興亞，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤，溝通品牌傳播合作，就進一步提升企業品牌價值，發揮品牌引領作用促進消費升級、推動經濟高質量發展等進行了深入交流。

在與廣汽集團的溝通中，彭健明表示，當前汽車行業正在加速向電動化、智能化發展，為中國自主品牌拓展全球市場創造了彎道超車的戰略機遇。廣汽集團旗下的傳祺、埃安等自主品牌已積累了良好的市場認知和用戶基礎，亟需進一步提升品牌影響力，驅動銷售轉化，擴大市場份額。總臺將整合全臺優質資源，全力支持廣汽集團打造自主品牌，依托總臺強大的引領力、傳播力、影響力，展現廣汽在新能源汽車和智能駕駛等領域的卓越產品、創新技術和領先優勢，強化品牌美譽度與科技感，助力廣汽集團加速向具有國際競爭力的世界一流汽車品牌邁進。

馮興亞表示，廣汽集團高度重視研發與創新，集中優勢資源開展關鍵核心技術的自主研發工作，在智能網聯、新能源等關鍵技術領域取得了顯著成果并形成了獨特的技術優勢，構建起包括轎車、SUV、MPV 等在內的完整制造體系。近年來廣汽集團以更大力度推動自主品牌發展，2024 年自主品牌銷量占集團銷售比重提升至40%，廣汽埃安近三年銷量已超過110萬輛。作為總臺“品牌強國工程”的新成員，希望與總臺緊密攜手，共同書寫中國汽車工業高質量發展的新篇章。

在與五糧液股份公司的溝通中，彭健明表示，2023年以來，通過與總臺“品牌強國工程”的戰略合作，五糧液進一步鞏固了在中國白酒市場第一方陣的地位。在春晚、秋晚、《美美與共》等精品文化節目的助力下，五糧液品牌得到了明顯提升。特別是連續三年與總臺春晚合作，成為春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，與全球華人共度幸福中國年，實現了節慶營銷占位與品牌破圈傳播。總臺希望與五糧液繼續保持良好的戰略合作關系，進一步加強溝通協作，創新設計更有針對性的品牌傳播項目，加大融媒體傳播力度，推動五糧液品牌影響力與市場份額再上新臺階。

華濤表示，加入總臺“品牌強國工程”三年來，五糧液品牌價值持續增長，市場業績穩步攀升，2024年實現凈利潤超過318億元。在碎片化傳播盛行的當下，總臺是媒體傳播浪潮的中流砥柱，2025年以來與總臺“央央好物”“閃耀登場”等一系列創新項目的合作，幫助五糧液有力實現了新品推廣和銷售轉化。五糧液將堅定攜手總臺，進一步深化與總臺的全方位合作，共同打造有品質、有魅力、有情懷的世界一流白酒品牌，共同傳播好中國文化。

總臺總經理室常務副召集人任學安、上海總站站長陳永慶、財經節目中心副召集人駱群、總經理室副召集人徐立軍、佘賢君等參加會見。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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