近期在浙江嘉興一家名為胖都來的商場開業(yè)就沖上了熱搜，這家占地有3萬㎡，開業(yè)首日貨架就被搶空的超市，名字和零售業(yè)標桿胖東來僅有一字之差，也是因為這一字之差，所以引發(fā)了網友的關注。

這場由名字引發(fā)的一個商戰(zhàn)不僅是牽動著企業(yè)的法務團隊，更是讓無數的消費者自發(fā)的加入了討論，那么品牌應不應該有姓名的特權呢？企業(yè)學習和模仿的邊界在哪里呢？

起因是胖都來在海寧市長安鎮(zhèn)開業(yè)了，他的母公司是浙江胖都來商業(yè)管理有限公司成立于2025年的2月份，法人代表都建民名下關聯(lián)的企業(yè)達到49家。

這家公司呢涉及了服，房地產，文化傳媒等多個領域。開業(yè)當天葉璇、趙亮等請20位明星通過視頻進行祝賀，現場人流量突破了5萬人次，收銀臺排長隊達百米。

就在開業(yè)兩天以后，5月3號胖東來的官方證實已經向市場監(jiān)管部門投訴并且寄出了律師函，認為胖都來涉嫌商標侵權。

對于這個事情，胖嘟來的工作人員解釋，胖是代表豐盈富足，都是取自老板的一個姓氏，強調名字只是符號，品質才是關鍵，并且還聲稱商品是以服裝百貨為主，沒有刻意的模仿超市的業(yè)態(tài)。

法律專家是給出了他們的觀點，河南澤槿律師事務所主任附件指出兩個名稱在自行發(fā)音以及行業(yè)領域的相似性，已經是構成《商標法》中容易導致混淆的一個情形，若侵權成立的話，胖都來可能面臨更名罰款等后果。

網絡平臺上也是形成了幾個陣營！

支持的說胖東來員工工資是當地的兩倍，每周二全體休息，這樣的企業(yè)不應該被碰瓷。

有消費者是曬出了對比圖，胖東來官網顯示著"東來信箱""缺貨登記本"等服務體系，而胖都來社交賬號近期密集的注冊"淘都來""好都來"等相似的商標。

理性的人認為，海底撈也有出現過河底撈，茶顏悅色也碰上茶顏觀色，關鍵還得看服務質量。

部分的消費者認為，胖東來2024年的營收是130億，日均客流過3萬的成績，源于他的員工分紅，50%的利潤，30天的帶薪年假等制度，這些內核是難以復制的。

有人深挖企業(yè)的背景，發(fā)現胖都來股東關聯(lián)公司曾因為不正當競爭被罰過百萬，而胖東來創(chuàng)始人于東來累計捐款超過7800萬，疫情期間多次閉店讓員工休息的操作，被網友稱作是零售業(yè)的清流。

截至5月5號的時間，海寧市市場監(jiān)管局還沒有公布調查結果，胖東來的工作人員向媒體透露，法律程序需要時間，但我們每周仍然接待3萬多名顧客，服務標準不會變。

現在胖都來的第二家門店已經進入了裝修階段，計劃是要在10月份開業(yè)。所以你覺得胖東來和胖都來會不會讓你聯(lián)想成一家公司呢？對于這個事情你有什么看法？

本文綜合自：

@21財經、@新浪網、@極目新聞、@界面新聞、@網易新聞等權威媒體報道，數據截止2025年5月5日