4月25日，由北京市廣播電視局、北京市文學藝術界聯(lián)合會指導，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，北京電視藝術家協(xié)會、北京網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會聯(lián)合主辦的2025首都視聽節(jié)目春交會短劇嗨創(chuàng)日活動上，“跨屏共生：短劇在大屏場景下的創(chuàng)新發(fā)展”主題論壇，邀請了芒果TV微創(chuàng)新中心分賬引進短劇負責人茆蕓、東方衛(wèi)視(東方娛樂）微短劇產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)劉芊芊、華策集團北京短劇團隊總制片人劉子凡三位行業(yè)嘉賓，并由著名制片人、影評人譚飛擔任主持人，圍繞短劇的跨屏發(fā)展、用戶需求、創(chuàng)作轉型、IP價值延伸等關鍵議題展開深入探討，共同探索短劇在大屏時代的創(chuàng)新路徑和未來機遇。

用戶需求與內(nèi)容策略：精準洞察，布局大屏短劇市場

在用戶需求與內(nèi)容策略方面，茆蕓指出，25至34歲的年輕觀眾以及18歲以下的青少年群體對大屏短劇興趣濃厚，尤其是古裝、言情題材表現(xiàn)突出。他提到，芒果TV通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，大屏短劇在年輕群體中具有巨大市場潛力，因此芒果TV在湖南衛(wèi)視推出730大芒劇場，并計劃增加短劇時段，以滿足不同受眾需求。

芒果TV微創(chuàng)新中心分賬引進短劇負責人茆蕓

劉芊芊從傳統(tǒng)電視媒體機構的角度出發(fā)，介紹了上海廣播電視臺和中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會聯(lián)合推出的“中國精品微短劇品質(zhì)東方計劃”，這項計劃中東方衛(wèi)視通過黃金時段日播推出精品微短劇等五大創(chuàng)新舉措，賦能微短劇精品化發(fā)展。她強調(diào)，傳統(tǒng)電視媒體拿出優(yōu)質(zhì)資源擁抱“微短劇+”的趨勢，賦能微短劇精品化。不僅僅是通過排播優(yōu)勢和劇場運營，為未來更多精品微短劇的產(chǎn)生賦能。更是媒體深度融合時代，傳統(tǒng)媒體探索“大小屏融合”產(chǎn)業(yè)布局的嘗試。

劉子凡分享了華策在短劇項目開發(fā)中的實踐經(jīng)驗。她提到，《我的歸途有風》的創(chuàng)作拋開了傳統(tǒng)長劇思維，從抖音平臺生態(tài)規(guī)則出發(fā)，重新構建劇本格式和敘事節(jié)奏。她認為，制作公司需深入了解不同平臺的用戶需求和內(nèi)容偏好，以打造符合市場需求的短劇作品。

創(chuàng)作轉型與標準重構：應對挑戰(zhàn)，探索敘事與技術融合

隨著短劇從豎屏轉向大屏，創(chuàng)作轉型與標準重構成為焦點。茆蕓認為，豎屏短劇注重快餐式、碎片化觀影體驗，而大屏短劇更需關注情緒表達和虛實呈現(xiàn)。他指出，從豎屏到大屏的創(chuàng)作調(diào)整需要在敘事節(jié)奏和鏡頭語言上進行重構，以適應不同的觀影場景。他還提到，芒果TV將嘗試同IP橫豎屏一體的制作模式，探索內(nèi)容融合創(chuàng)新。

劉芊芊指出，微短劇雖為新興形式，大屏的播出是在微短劇精品化發(fā)展態(tài)勢下展開的，其審核、播出和技術標準仍需遵循規(guī)范。她強調(diào)，未來微短劇創(chuàng)作更兼顧大小屏融合傳播的技術變革令人期待。同時技術變革帶來的更多創(chuàng)作效率的提升和創(chuàng)作方式的改變也將是短劇創(chuàng)作轉型的重要特色。。她提到，未來精品微短劇在工業(yè)化、流程化的創(chuàng)作模式，以及科技力量的運用，或將為劇集行業(yè)生產(chǎn)方式的躍升帶來改變。

東方衛(wèi)視(東方娛樂）微短劇產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)劉芊芊

劉子凡分享了華策在創(chuàng)作轉型中的經(jīng)驗。她提出，《我的歸途有風》的創(chuàng)作完全拋開了傳統(tǒng)長劇思維，從抖音平臺的生態(tài)規(guī)則出發(fā)，重新構建劇本格式和敘事節(jié)奏。她認為，制作公司需以空杯心態(tài)面對微短劇創(chuàng)作，學習觀眾認可的內(nèi)容形式，并在此基礎上發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，提升作品品質(zhì)。

跨屏生態(tài)與IP價值延伸：多屏聯(lián)動，拓展IP開發(fā)邊界

在跨屏生態(tài)與IP價值延伸方面，茆蕓介紹了芒果TV的多平臺融合戰(zhàn)略，通過輸送短劇上星及在多個平臺同步播出，實現(xiàn)多屏聯(lián)動。他提到，芒果TV基于優(yōu)質(zhì)綜藝IP進行短劇衍生開發(fā)，如《密室大逃脫》衍生短劇《貍貓書生》，展示了IP價值延伸的創(chuàng)新思路。他強調(diào)，通過多屏聯(lián)動和IP衍生化開發(fā)，可以進一步拓展短劇的市場空間和商業(yè)價值。

劉芊芊探討了“微短劇+綜藝”的新形態(tài)，微短劇劇綜結合的探索，是利用綜藝的形式來講述微短劇行業(yè)的故事，打通微短劇演員選拔、IP孵化的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)微短劇與綜藝的深度融合。她提到，未來東方娛樂將繼續(xù)探索微短劇與其他內(nèi)容形式的融合創(chuàng)新，拓展微短劇的IP開發(fā)邊界。

劉子凡分享了華策在長短劇創(chuàng)作過程中的差異與融合經(jīng)驗。她提到，《我的歸途有風》在創(chuàng)作過程中保留了長劇《去有風的地方》的治愈與成長主線路，并在此基礎上切入單集話題故事，實現(xiàn)了長劇思維與短劇創(chuàng)作的有機結合。她認為，長短劇的融合不僅能夠豐富短劇的內(nèi)容層次，還能為長劇開發(fā)提供新的思路和靈感。

華策集團北京短劇團隊總制片人劉子凡

在論壇的最后，主持人譚飛總結道：“從用戶洞察到創(chuàng)作轉型，從跨屏聯(lián)動到產(chǎn)業(yè)布局，今天這場關于短劇大屏化的深度對話，讓我們看到了客廳經(jīng)濟的新可能。當手機小屏遇見電視大屏，不僅拓展了內(nèi)容邊界，更重構了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”他呼吁各位從業(yè)者繼續(xù)關注短劇領域的發(fā)展動態(tài)，積極探索創(chuàng)新的創(chuàng)作模式和商業(yè)模式，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的短劇作品。