近日，有多名網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖吐槽百度導(dǎo)航的廣告植入太離譜。

是的，你沒看錯，不是在頁面邊角、不是彈窗、甚至不是啟動頁，而是在我們行車導(dǎo)航的主視角上，清清楚楚地寫著廣告詞：“累了困了，喝東鵬特飲?！?/strong>

這句廣告堂而皇之地“印”在導(dǎo)航路徑的正中間，跟真實道路的車道標(biāo)識一模一樣，甚至看起來就像是你真的開在寫著廣告的馬路上。無論是白天視角還是夜間模式，廣告都在——在你最需要專注路線的時候，悄悄地?fù)屨剂四愕囊曈X焦點。

我們早就接受了一個現(xiàn)實：免費應(yīng)用基本都會通過廣告來變現(xiàn)，這是可以理解的。畢竟“羊毛出在羊身上”，用戶不付費，產(chǎn)品總要有生存方式。 但是，廣告的呈現(xiàn)方式和場景非常重要。在主導(dǎo)航界面上大做文章，不是商業(yè)化的問題，而是體驗底線的問題。

以前我們?nèi)淌苁醉撏扑]、彈窗廣告、甚至是語音播報中的植入式廣告。雖然討厭，但好歹你能點掉或忍忍過去。 如今，這種廣告直接“鋪”在導(dǎo)航的車道中央，就如同在高速路上豎起一塊LED屏——它不是告訴你路線，它在向你賣東西。

從設(shè)計角度來說，這是對“地圖導(dǎo)航”這一核心功能的褻瀆。地圖的最大使命，是“幫助用戶準(zhǔn)確、安全、高效地抵達(dá)目的地”，一旦廣告開始遮擋、影響信息傳遞的純凈性，就等于背離了工具本質(zhì)。

從安全角度看，這種廣告也存在潛在風(fēng)險。試想一個司機在高速路上依賴導(dǎo)航，眼前卻看到“車道上”寫著“東鵬特飲”六個大字，會不會下意識誤以為是現(xiàn)實路標(biāo)？尤其是在夜間駕駛時，對比度強、字體大，很容易造成信息干擾，哪怕只是多猶豫一秒，也可能引發(fā)危險。

而從用戶角度看，最基本的訴求就是：別來打擾我導(dǎo)航。你可以在加載頁面顯示廣告、可以提供會員去廣告選項、甚至可以彈窗后點擊關(guān)閉——但請別在我們專注駕駛時，模糊地圖的使用體驗。

我們當(dāng)然知道，大廠不是“無心插柳”。這種車道廣告設(shè)計得如此真實、如此融入，背后一定有完整的商業(yè)邏輯與技術(shù)支撐。但問題在于：

技術(shù)可以精準(zhǔn)，行為需有邊界。

百度地圖作為一款頭部出行導(dǎo)航應(yīng)用，用戶數(shù)以億計，它的一舉一動都可能影響用戶對“地圖工具”的基本信任。一旦這種“地圖可被廣告污染”的現(xiàn)象常態(tài)化、甚至成為“新常規(guī)”，將極大破壞用戶對于導(dǎo)航產(chǎn)品“專業(yè)、安全、專注”的認(rèn)知。

我們都希望地圖能越來越聰明、越來越好用。但聰明不代表可以無下限地變現(xiàn)，廣告可以有，但請不要“欺負(fù)”用戶的注意力和耐心。

在今天這個“萬物皆可廣告”的時代，我們真正希望的，是一些“堅持工具本色”的應(yīng)用，哪怕盈利模式不那么華麗，也值得尊敬。

所以，百度地圖，請守住底線吧。 別再讓導(dǎo)航路線，變成廣告位。

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