一個粉絲20多萬的抖音網紅，質疑胖東來玉石產品以次充好、牟取暴利，竟然逼得創始人考慮“關門大吉”。

事件的導火索始于4月初，網名“柴懟懟”的一名抖音玉石行業的網紅，發視頻稱胖東來商超的核心盈利點是玉石銷售，通過“低成本玉石高價銷售牟取暴利”，稱胖東來玉石品質差，買胖東來玉石是交“智商稅”。

胖東來被譽為中國最具良心的企業，服務水平堪稱零售行業的天花板。面對如此尖銳的攻訐，4月5日，胖東來商貿集團發布聲明反擊，指出柴懟懟涉嫌誹謗和不正當競爭。

隨即，胖東來披露數據顯示，2025年1—3月和田玉銷售收入為2190萬元，毛利率20%，占胖東來商貿集團62.7億元銷售額的0.34%，對3億元的同期凈利潤貢獻占比不大。

胖東來回應之后，柴懟懟繼續“攻擊”，直指胖東來和田玉產品質量低劣，并稱要組建維權群，讓胖東來退還相關貨款。

對此，4月30日胖東來公布珠寶部和田玉定價標準與退換售后標準，除此之外，當日還公布了關于起訴“柴懟懟商業詆毀、侵犯名譽權”一案已于4月25日立案，索賠不低于500萬元。

造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。

事發之后，許昌市場監管部門緊急檢查胖東來玉石業務，確認其銷售合規、毛利率符合聲明數據，這才真正還了胖東來一個清白。

盡管5月3日，抖音平臺認定柴懟懟29條視頻侵權，下架內容并限制賬號權限一個月。但截至此時，玉石風波已經過去了一個月之久，相關侵權視頻已累計播放超千萬。

面對這突如其來的不白之冤，胖東來官方回應可謂有理有據，理性十足。但是其創始人于東來，卻徹底“受到了傷害”。

5月3日上午，于東來直接發文稱，如果不讓柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應有的處罰，“我會主動關閉或永遠離開胖東來這個企業！”

隨后便將賬戶設置為私密賬號，自己把自己“關了起來”。

“我本將心向明月，奈何明月照溝渠。”

這一次，于東來真的傷心了。

有人質疑于東來，稱其“關閉胖東來”是一種道德綁架，也有人稱其作為一個老板過于“矯情”。

“知我者，謂我心憂；不知我者，謂我何求。”

了解于東來的人都知道，他是一個極其感性的人。在早年的一段采訪中，他曾這樣說過：

“我把心都掏出來了，他們再去埋怨我，再去指責我，甚至去告我。一個去幫助別人的人，去拯救別人的人，在付出了所有卻得不到理解，你想想他的心里是啥(滋味)？我也是人，我又不是神，我也去釋放自己的個性，我付出了所有你聽不懂，關了去龜孫！”

透過這段話，或許就能理解此次于東來聲稱“或關閉胖東來”的內心想法。

可回過頭來看，胖東來如何惹上這場“無妄之災”?

說到底，還是觸碰了既得利益者的奶酪。

眾所周知，玉石行業水很深，是一個因為認知混亂而充滿暴利的行業。胖東來以透明化經營沖擊了傳統玉石行業的“灰色規則”，而某些從業者則試圖借網絡暴力將其拉下神壇。

但值得一個警惕和反思的現象是，柴懟懟之流在污蔑胖東來玉石以次充好暴利銷售時，沒有提供任何實質性證據，但是卻能在網絡掀起輿論巨浪。

一方面，這反映出目前“網絡造謠”猖獗的現狀。造謠者的造謠成本極低，同時又缺乏對于法律的敬畏之心。一旦演變成有組織、有預謀的“黑公關”，對于企業的傷害非常大。

另一方面，抖音作為平臺方，亦難辭其咎。于東來在聲明中除了表達對于柴懟懟的憤怒之外，更是表達了對于抖音平臺監管不力的不滿。

為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪。

胖東來的困境，是中國企業面對網絡暴力的一次標志性事件。于東來的憤怒，不僅是為自己，更是為所有在謠言中掙扎的經營者發聲。

若放任“按鍵傷企”成為常態，誰還敢做“老實人”？若商業信譽淪為流量博弈的籌碼，誰還能堅守“真善美”？

胖東來的命運，不該由一場鬧劇決定；商業文明的尊嚴，更不應被流量邏輯綁架。

我們需要的，不僅是一個“不關停的胖東來”，更是一個讓高尚者暢行、卑鄙者寸步難行的清朗世界。