（名人匯客廳 圖文 高文博）最近河南胖東來超市因為浙江“胖都來”商標的事兒上了熱搜，一個字的差別讓兩家企業掐起來了。當“胖都來”借勢“胖東來”引爆流量，這場商標糾紛撕開了商業競爭中的符號戰爭，“胖都來”剛走又來一個“胖東升”。

河南胖東來超市

胖東來屬于河南許昌市胖東來商貿集團有限公司旗下的生活超市,被譽為超市界的天花板,1995年，它從一家糖煙酒店起步,胖東來在河南許昌和新鄉有，胖東來就是對顧客好，服務好、東西真，胖東來自有品牌銷售占比達30%,有4個過億大單品。

胖東來有四個核心：（1）嚴控品質，產品質量好優選高質量產品，自己設立專業實驗室，建立絕對信任。（2）讓利供應商，長期穩定合作，激勵供應商提高產品的質量，從而實現雙贏的局面。（3）極致服務，做到超預期，商品上表明進貨價、銷售價及毛利潤，價格實惠，公開透明，胖東來對顧客的服務細致比五星級酒店還要貼心（4）高薪酬和人性化管理，提高員工幸福感，胖東來一直強調“員工幸福，顧客才會幸福。胖東來工資比行業平均水平高出50%甚至更多，2025年前兩個月的月平均工資達1萬元以上。

其實這些就是商業經營的本質，只是這樣一個有良知的企業生在了中國，生在河南，這樣的企業在中國少見而已，國外很多商業超市品質服務都是和胖東來一樣，胖東來只是把國外的一些正常經營理念搬到國內，很多人沒有見過國外商業經營理念，覺得很稀奇，很多商業模式在中國市場環境中經營變味了。

商超在全國各省市都有自己地方商超品牌，每個省每個市都有商場龍頭企業，只在地方做，沒有走向全國，拿河南省舉例，河南丹尼斯，周口萬果園，洛陽大張平頂山九頭崖南陽萬德隆開封三毛，胖東來只有許昌和新鄉有。

為什么胖東來就有新聞輿論焦點呢，這就是胖東來傳播做得好，品牌有故事，制造營銷事件造流量，產品用心用品質感動用戶，讓用戶自己幫助造流量，有了流量就有了輿論，有了輿論就有對立面，對立面就來黑粉黑料就來了，一個唱白臉一個唱黑臉，跟吵架似的，吃瓜群眾來了，就是被輿論引導就起來了，熱搜就來了，用戶客戶就來了，因為有流量有品牌效益，那么就有別的商家就會蹭流量，借題炒作，傍大牌。

關于浙江胖都來

那么浙江胖都來就開起來，浙江胖都來是嘉興海寧一個2025年2月份成立浙江胖都來商業管理有限公司，公司名稱就叫胖都來，胖都來就是蹭流量的，那么浙江胖都來竟然叫這個名字，肯定是咨詢過知識產品專業人的，不然肯定不敢叫，中國漢字非常有意思，名字重名在中國非常多，胖東來胖都來只是一個個例，只是上了熱搜，大家知道了，類似這種商業名字還要很多。

胖都來模仿只是商業字號，河南胖東來商業模式經營模式質量品牌這些核心是模仿不來的，胖都來就是借用胖東來的流量給自己引流，現在大家都知道胖都來，這樣胖都來的目的就達到了，胖東來回應胖都來后，胖東來的流量又起來，雙方相互造流量。

又來一個“胖東升”

這兩天網上還有一個河南新鄉下面縣城鄉鎮超市叫胖東升超市，這個超市開了十多年，也開了好幾家，當地人肯定都知道，新鄉的胖東來肯定也知道這個胖東升，那為啥之前沒有人關注，這次胖東來上熱搜了，這個胖東升也出來，胖東升肯定也有自己商標，不然早就不讓叫。

兩家商業超市一唱一和，吃瓜群眾就熱鬧起來，兩個商家都在受益，而不明真相群眾被愚弄了。胖東來和胖都來到底誰贏誰輸，已經不重要了，因為兩家已經都贏了，最后兩家有可能以商業道德為氣息共同講和，在搏擊一個輿論，關于胖東來和胖都來商標的問題這就涉及知識產權的問題，讓我們持續等待結果。